每天三分钟，解惑你的代言难题！大家好，我是三分钟聊代言的分享人牛喻。
对于“明星代言”，品牌运营的小伙伴们似乎总是保持着一份又爱又恨的纠结心态。爱的原因自然不必细说，提高品牌辨识度、完成招商目标、实现销售KPI，消费者买的放心，品牌业绩更开心；当然了，恨的原因也很简单，明星那么多，哪一位才是我目标消费者的心头好，尤其近两年层出不穷的流量爱豆们，90后、00后喜欢的一塌糊涂，90前的运营人却看的一头雾水？热点、销量近在眼前，追不追，怎么追？
“美好的代言都是相似的，懵懂的营销人也各有各的困境。”在这一季的“三分钟聊代言”中，我将和大家一起聊聊明星代言的那些事儿，也欢迎大家就一些明星代言的问题留言讨论。
“广告代言人”的法律界定
首先我们先明确一下我要分享的“代言”的概念。在2015年颁布的《广告法》中对广告代言人的定义是“广告主以外的，在广告中以自己的名义或者 形象对商品、服务做推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。”这里的代言人是指以自己的独立的名义或形象对品牌、产品进行推荐、证明，也就是 说除了我们常见的影视、歌手等文艺界明星外，一些具备知名度的“社会名人”比如作家学者、导演、体育运动员、头部KOL等如果他们为品牌进行推荐，也要算作是“广告代言人”。
“明星代言”的实战意义
如果说《广告法》是在法律层面对“明星代言”进行界定的话，那“百度百科”中的说明，则更接近于实战意义。在百度百科中，对“明星代言”的介绍为“利用名人、明星的平面肖像或者录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销方式。”“明星代言”是一种营销方式，更是一种营销策略，与营销各环节有机结合，形成一套行之有效的 营销系统，实现品效合一的目标。
随着电商、自媒体、直播、短视频平台作为营销主要渠道的兴起，明星代言的外延也在不断的扩展，形式也更加丰富。 返回搜狐，查看更多
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