央视的亮点：名牌节目明星主持彰显大台风范

人们期待漂亮的直播室出漂亮的节目

　　(千龙网记者佳煜8月25日报道) “央视”作为中国电视媒体第一的地位，一直是其他媒体关注的“焦点”。它的一举一动，甚至某些栏目，某个主持人的变化都能牵动人们的视线。在各个网站的传媒论坛上，以往对于央视的谈论往往是“贬多褒少”，里面有嫉妒，有眼馋，有怒气不争，也有跟着瞎起哄的。央视的地位摆在哪儿，能把央视作为谈资，嘻笑怒骂本身就是一种荣耀。而最近，风向有了变化，关于央视的正面信息也逐渐多了起来，网上还有一篇关于《越來越多香港人喜歡看中央電視台》的帖子，对于央视资讯的真实、大气、全 面加以褒奖。香港传媒发达，一向挑剔、随意的香港人开始青睐央视，结合最近央视一系列改革的推出，也确实让人看到了央视的亮点。

　　罚得不留情面：残酷的“末位淘汰”政策

　　大约在今年的四、五月份，央视出台了一项比较“残酷”的政策，对上年度排名处于最后一位的栏目进行淘汰。这十个栏目是：CCTV-1的《地方文艺》、CCTV-2的《电视购物》、CCTV-3的《音乐再现》、CCTV-4的《观众之友》、CCTV-5的《回音壁》、CCTV-6的《电影市场写真》、CCTV-7的《农业新闻》、CCTV-8的《原声影视》、CCTV-10的《城市平台》、CCTV-11的《绝活》。

　　另外，对各频道排在倒数第二位的节目列为“2002年被警示栏目”，被警示的十个栏目有半年的整改期。截至今年7月1日，如果到时收视率还没有起色的话，将会被彻底淘汰。这些栏目分别是：CCTV-1的《中国人口》、《艺苑风景线》；CCTV-2的《商界名家》；CCTV-3的《音乐厅》、《外国文艺》；CCTV-4的《台湾百科》；CCTV-6的《边说边看》；CCTV-7的《快乐点击》；CCTV-8的《世界名著名片》；CCTV-10的《外语教学》。

　　这可以说是一石激起千层浪，淘汰十个，警告十个，这让那些颇有些吃着“皇粮”(很多节目都是台内拨款的节目)不着急不着慌的制片人和编导们坐不住了。虽然网上谈论最多的是像《读书时间》这样的文化节目是否应该保留，收视率是否是末位淘汰的唯一标准等话题。但消息的内核却是，喊了很久的“末位淘汰”这回是可是动真格的了，全不是说着玩的。

　　关于末位淘汰的信息已经传了快两年了，不仅笔者，很多业内人士都表示仅仅是说说而已，因为每个栏目浸透了很多人的心血。而且，这些栏目的制片人也都不是简单人物，能当上制片人，除了实力还有方方面面盘根错节的关系。要动一个栏目，也还真不容易。想来上述每一个栏目都有一百个不能动的理由，也都会搬出一大堆的关系来帮助说情。但是这回央视的保密工作做得好，宣布得快，令人没有回旋的余地，所以效果也就十分惊人。虽然，像《聊天》栏目的“消失”解释了一下，这档当初是为倪萍量身定作的节目因为倪萍工作调动的原因而“消失”。如果节目很受欢迎，当然不会“消失”。像《实话实说》不会因为崔永元生病而消失一样，解释无疑是给足了劳苦功高的倪萍大姐面子。从主持人到制片人，虽然有很多便利条件，但是央视的节目也不是拿来玩票就行的，还真得有点本事才行。不说别的，任你使出浑身解数，收视率就是不上去，那谁也是无力回天呀！而更让一些栏目制片人失眠的是，这个制度可能每年都会搞。今后他们做梦都要祷告不要排到后两名，然后绞尽脑汁地琢磨怎么才能让栏目好看。

在近300位主持人中重奖十个 还分个甲等、乙等 干这活不易！

　　奖得令人眼红：重奖主持人用心良苦

　　如果说末尾淘汰是重罚，央视的第二招就是重奖。也是央视建台45周年以来首次重奖主持人。全台12个频道，几百号主持人、播音员，结合栏目情况，按照得票多少评出甲等、乙等共十位主持人，这十人中甲等包括朱军、王小丫、罗京、李咏、水均益，乙等包括白岩松、敬一丹、徐俐、李瑞英、鞠萍。据悉，评选出来的十大主持人除了享受央视特殊津贴外，还将获得重奖。当然这些见多识广的主持人也未必就掂记那几个钱，可最主要的这是荣誉啊！从人精里选出这么十个来还分个甲等、乙等的不容易呀！

　　你想啊，央视的主持人、播音员近300号，能在央视混并且站得住脚，哪一个都不简单，不论是才气、容貌、社交能力还是关系资源都不容小觑。要排个前十名还真得综合考虑，并且和栏目的收视紧密联系起来。央视此举重在肯定和激励，肯定那些为了央视尽心尽力而且得到了良好反馈的主持人、播音员。同时激励其他主持人、播音员。当然获奖的也不能太高兴，这不还分出个甲等、乙等。明白告诉你获奖必须要具备多个条件，一个是你努力了，再一个就是为之效力的栏目要火而且最近也要火，还有就是要德艺双馨，又要得到了大多数观众的认可。虽然很多网友在网上骂主持人，获奖的主持人中也有不少挨过骂，但是却也不得不承认，这些当选的主持人在某些方面确有过人之处。虽然有些主持人不服，或者某些网友也会为某些未当选主持人鸣不平，但人精聚集的地方这要一个综合因素的较量，天时、地利、人和缺一不可。

《艺术人生》成功背后有严谨的流水线跟着

　　改得谨慎平稳：王牌节目的起色

　　自建台以来，《新闻联播》一直是央视收视率最高的栏目，也是央视的王牌，该节目曾经达到过令国外传媒研究者匪夷所思的40%的收视率。但是随着时间的推移，《新闻联播》多年来几乎一成不变的节目形式、内容以及播音面孔逐渐受到了置疑。随着其他媒体，其他栏目的崛起，《新闻联播》的收视率也在下降。但最近，细心的观众们发现，《新闻联播》随着一套的改版也发生了不少变化，比如减少了常规会议报道，增加了民生类资讯，更加体现了“三贴近”，收视率也有上升。上面的概括很抽象，作为一个普通观众，笔者留意了一下最近的《新闻联播》，虽然没有“说新闻”那么平易近人，但是节目的形式还是有所变化，原来恨不得要占去三分之一篇幅的会议报道，领导人活动报道的时间有所减少，在报道内容中也逐渐增加了更多信息，比如出访、来访的深层含义，背景等等，给人更多的理解空间，还有就是和人们生活更贴近的内容有所增加。作为一个国家大台的《新闻联播》，要照顾方方面面的信息，还要保持严谨和大气，不可能一蹴而就地变成说新闻或者更灵活更香艳的形式。但毕竟改革已经开始，沉稳地一步一步走来也更加稳妥。

　　狠得让人失眠：制片人的土皇帝梦要结束

　　“中央电视台自1993年创办《东方时空》栏目开始，实现了中国电视界的栏目管理模式由科组长制向制片人制的转化。制片人作为一个栏目的节目生产组织者、生产经费的管理使用者、栏目内员工的领导者，对一个栏目的品质起着至关重要的作用。但中央电视台一些栏目在内部管理上也出现了一些问题，一定程度上影响了节目创作和栏目的发展。”这是最近的一则新闻中对于制片人制度的一个客观描述。从实施开始到如今该制度一直就是很受争议的一个制度，最初他为发挥人的积极性和能动性起到了相当的作用，并被其他媒体所广泛效仿。也确实有降低成本还能制作出好节目来的范例。但是就像古代的藩王制一样，制片人一手掌握着财权、人权等多项权力，就生发出了腐败现象。在一个栏目组里，制片人俨然就是一个“土皇帝”，有些贪婪的制片人甚至克扣剥削聘用人员的工资、待遇等，使得某些电视编导成为体力透支，缺少保障的特殊人群。而编导们也不是吃素的，他们往往堤内损失堤外补，顶着央视的名头招摇撞骗，搞有偿新闻这都是公开的秘密。这其中带来的负面影响自然有损央视的形象，而有些张狂的制片人在外面甚至“比台长还牛”。

　　此番央视下了猛药，通过其网站刊发的消息称，“通过一年试行栏目管理公开制度，切实减少和避免了制片人以权谋私及暗箱操作的情况。从2002年8月开始，中央电视台率先在《今日说法》、《生活》等12个栏目和节目组，开展《中央电视台栏目管理公开制度》试点工作，将栏目在内部管理活动中涉及人员、经费、节目中重要的、容易发生问题的部分公布出来，接受群众和上级的监督。”此举被命名为“阳光政策”。对某些制片人来说，这阳光够“恍眼的”，他们吃着“皇粮”干不出好活，紧着往腰包里装的好日子结束了。当然能当上制片人的都不是简单人物，这里“饭辄”没了，一定还会有其他的“路子”，但是腰里恐怕要紧一阵子了，最起码要收敛收敛做做好人。所以，这项政策的高明之处虽说是试点，但是波及面却是很广的。

能让艺术家们以上你的节目为荣 节目也就“成了”

　　于无声处的渐变：名牌节目彰显大台风范

　　支撑起央视这块招牌的有很多优秀的节目。大家公认的包括《焦点访谈》、《实话实说》、《对话》、《同一首歌》以及最近涌现出来的《面对面》、《艺术人生》等。最近笔者和央视一些栏目接触中发现，这些栏目都在暗暗发力，调整提高。《艺术人生》这档栏目的优势和好处不用我说，大家也都比较了解了，特别是最近这个栏目的收视率在央视一套节目中持续攀升。算来这个节目开办已经有了两三年的时间了，正是一个节目发展的疲惫期，从这个节目一开始火到现在，就有很多人担心，有一天他们的嘉宾会枯竭，节目质量会下降的。但现在看来这种担心或许是多余的。细心的观众已经发现，这个节目在不断的改动创新，而每一个改动和创新都能击中观众的要害。在节目的最初是以秦怡为代表的一批老艺术家的人生体验，从这些老艺术家身上，观众除了看到辉煌，看到了艰辛，更多的是被他们的坚毅的人格魅力和亲和力打动。在继续发掘老艺术家的同时，他们又转向了年轻的新星，发掘的地域范围也是由内地到港台甚至国外。在观众品味别人的精彩人生还觉得不过瘾的时候，最近他们又推出了“集体记忆”的概念，找来《冰山上的来客》的主要演职员，让他们和50年代生的人回忆青春；在刘欢的《60年代生人》的歌声中，畅谈60年代生人的历程；陶醉在《光阴的故事》中的70年代人和罗大佑一起70年代人的情怀……《艺术人生》的制片人王峥告诉笔者，《艺术人生》在不断的创新中，台里他们希望他们把节目办成一档“美育”节目：感动你，激发你，陶冶你。央视具备这样的实力，暗暗发力就会看到效果。

　　新闻频道每星期天晚上22：00有一挡新节目《声音》，这是一挡央视和全国人大、政协合作的栏目，主要是倾听来自百姓的声音，同时记录这些声音，看名称颇有些使命感。节目的形式和其他调查、访谈类节目有些相似，但是难能可贵的是他们在叙述和评论的同时，针对报道的问题提出可行性的建议。比如对于北京交通问题的报道，最终可能会落实到建议在市区建立一个应急反映机构；针对高考大移民这一现象，在没有根本解决办法的时候，建议折衷处理……监督社会，提出问题，并提出可行的意见，而不是简单的发泄和议论，以《声音》为代表，让我们看到了央视新栏目的务实和大气，他们将媒体监督的社会意义更深化了一层。和《声音》一样，央视的很多新栏目中都有点睛之笔，可能由于时段限制，宣传不够到位，包装的欠缺或者本身在磨合阶段，没有被大家认识，但是调整和改革势在必行，大势在前，这些栏目要么被淘汰，要么脱颖而出。因为紧接着央视又要有狠招出来了。

　　有关人士透露，中央电视台以栏目管理公开制度为开端，还有针对临时聘用人员管理等一系列管理改革制度也将陆续出台。今年正好是央视建台45周年，对于央视的员工人数，崔永元在他的书中曾有调侃，央视到底有多少人，很少人能搞得清。编制上是几千人，但是在食堂吃饭的有上万人。一次有一个出国的名额，让大家填个表吧，结果，第二天交上来几千份。

　　大有大的难处，45年来央视走到今天，很多问题都不是一朝一夕就能解决的，加上央视的地位，改革起来更需要一步一步地实行。可喜的是央视已经开始动了起来，步伐稳健而坚决。为此，我们在关注的同时也该给予更多的是建议而不是无聊的漫骂，更多一些理性的思考。

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