拉夫劳伦如何在时尚与美学之中践行公益之道？

“如果能将垃圾变废为宝，这会是一件很美好的事情。”Ian Rosenberger说到。他是环保组织First Mile的发起者，也是公益事业的长期践行者。他曾在海地协助了2010年地震的灾后清理工作，也负责为受灾的群众捐赠瓶装水，但是此举却产生了预期之外的结果——当地塑料垃圾大幅增加，超出这座岛国卫生服务部门的承受能力，堆积成山的垃圾给海地的海滩造成重创。

事实上，在这个星球上每分钟就有100万个塑料瓶装的产品被出售，而回收工作几乎不可能与之并驾齐驱。最终结果是大量的塑料进入海洋，废弃塑料瓶在沙滩上堆积成山。而如今有许多像是First Mile这样的公益组织，在为地球的可持续发展而努力。Rosenberger的组织自创立以来回收了近500万磅的塑料，如今你在拉夫劳伦（Ralph Lauren）购买到的“地球Polo衫（Earth Polo）”，正是来自与这个组织合作的成果。

拉夫劳伦的地球Polo衫系列的创新材质完全由可回收的塑料瓶制成——大约每件Polo衫12个塑料瓶——而且是完全可回收的。每生产一件地球Polo衫，世界上的垃圾填埋场和海洋就会减少大约12个瓶子。

拉夫劳伦地球Polo衫

拉夫劳伦是一个来自美国的时尚及生活方式品牌，它的产品始终倾力打造永恒经典，这些经典不仅穿着舒适，深受不同代际的消费族群喜爱。“带着这种精神，我们也在追求可持续发展。地球Polo衫系列是我们如何在产品中践行此项承诺的全新范例，也体现我们减少自己对环境产生的影响以及丰富我们在整个价值链中接触到的人们和社区的生活的宏伟承诺。”拉夫劳伦公司曾如此表示。

事实上，除了关注地球环保的可持续发展，拉夫劳伦也格外关注人文与社区关怀。它的另外一个为行业称赞的公益项目“粉红小马（Pink Pony）”也已经践行多年。 2000年，拉夫劳伦公司推出了粉色版Polo小马徽标，“粉红小马（Pink Pony）”项目也在全球正式启动。在中国市场，十数年来，拉夫劳伦同样始终致力于在中国提高公众的防癌意识，通过“粉红小马（Pink Pony）”项目成功帮助各类慈善项目成功筹集善款，并与他们一起践行可持续发展之道，并且持续直径。

“粉红小马（Pink Pony）”帽衫

2021年10月，拉夫劳伦公司宣布其全球慈善项目“粉红小马（Pink Pony）”向上海市红十字会捐赠专项人道救助基金100万元，用于困难家庭中进行造血干细胞移植患者的生活和治疗支持。 

事实上，时尚与生活方式行业从来不吝惜对于公益事业的投入，但大多数品牌会选择在与行业契合度较高的领域进行。例如奢侈品大牌常常会赞助古建筑或艺术品的修复与保护，或者对公众美学教育事业投入诸多。

但是拉夫劳伦则选择从地球可持续发展以及关怀病患群体这两个方面践行自己的公益之道——沙滩上的塑料瓶子与病榻上的所需者离时尚行业虽然距离甚远，但是却是这个社会之中最为值得关注的领域。拉夫劳伦用自己的方式，在时尚与生活美学的基础上，不断尝试着如何将拉夫劳伦的品牌精神注入公益事业之中，从而帮助全社会向好发展。

投身公益，体现经典品牌之当担

如果回顾人类在时尚与经典美学上探索的历程，没有人会漏掉拉夫劳伦这个品牌。

拉夫劳伦成立于1967年的美国，它的精美设计和优良工艺在很长时间以来都受到消费者认可。眼下，这家公司拥有Polo Ralph Lauren，Double RL，Purple Label和Collection等品牌及条线，涵盖男装、女装、童装、配饰、香水和家饰等多个品类。

如今，拉夫劳伦已成为经典风格与品质生活的代表。在中国，它不仅仅是现代生活美学的一种表达，也是人们对于过去经典重现演绎时的首选。你不难在小红书和微博等社交网络平台上，看到人们热衷于讨论拉夫劳伦的经典款式如何与现在元素穿搭，来呈现自己对于时尚的理解。

正是这样的经典品牌，也在为不同社区、社会形体乃至整个地球生态的发展而承担责任。如前所述，拉夫劳伦目前有两个最为主要的公益项目，“地球Polo衫（Earth Polo）”与“粉红小马（Pink Pony）”，前者主要围绕地球环境生态而展开，而后者基于拉夫劳伦基金会对如乳腺癌等病患群体提供帮助。

具体来看，拉夫劳伦深知昨日的经典，是为了更加美好的明天。于是它承诺在2025年，拉夫劳伦于产品和包装上回收使用 1.7 亿个塑料瓶，用水总量将至少减少20%。目前拉夫劳伦在售卖的地球Polo 衫均由约12个被废弃的塑料瓶制作而成，它不仅仅通过自己的行动来改变产业于供应链之中不甚环保的行为，同时也向公众宣导着环境理念。

而“Pink Pony粉红小马”则涉及更多的人文关怀。自2000年，拉夫劳伦正式推出Pink Pony项目，旨在降低癌症关怀方面的差异，引领人们不断与癌症斗争，寻找治愈方法，助力确保每位病患均能够在更早、更易治疗的阶段获得优质的治疗。

在中国，拉夫劳伦也在努力提高公众的防癌意识，成功帮助各类慈善项目成功筹集善款。此外，“粉红小马”积极支持相关患者组织，在疾病依从性管理、康复治疗、心理援助、生存自信心建设方面摸索出可行之道。

以产品和品牌体验为媒介，将时尚与公益联动

拉夫劳伦在公益事业上的建树，不仅仅是长久的坚持与真诚地将心注入。这个品牌擅长利用自己的品牌体验与经典产品与公益概念相结合，向世人展示拉夫劳伦对于相关公益话题的理解。

例如2021年10月，随着“粉红小马”的启动你便能够在生活场景之中看到更多的粉红小马。在社交网络上爆红的拉夫劳伦之家咖啡馆（Ralph’s Coffee）会推出了“粉红小马”主题饮品洛神花冰茶（Hibiscus Iced Tea）；全球几大城市的全球拉夫劳伦之家门店装饰也呈现出更多“粉红小马”的装饰元素。此外，“粉红小马”主题服饰也一同上市，该系列服饰每件销售收入的25％将捐赠给癌症筛查、早期医治、研究和患者导航等公益项目，其中特定款式的销售所得将被100％悉数捐出。

拉夫劳伦将经典马标变成粉红支持公益这件事本身，就已经足够具有话题度，而它又通过产品、品牌体验和不同场景切换让粉红小马通过多元形式展示，能够让更多人了解并认同粉红小马背后的内涵，以及拉夫劳伦的公益初心。

地球Polo 衫也是如此。拉夫劳伦将其经典的Polo衫赋予了更多的环保意义。这个系列的Polo 衫不仅仅保留了拉夫劳伦的设计与剪裁，同时每件地球Polo 衫平均由 12 个塑料品制成；其标签和吊牌也都采用回收材料制作而成。哪怕当你决定与这件Polo 衫告别时, 它也是为完全可回收再生。此外，这款环保的 Polo衫采用与众不同的碳染制工艺，在染色过程中节约了大量的水资源。

如你所见，拉夫劳伦在时尚行业多年来的经验积累正在公益事业上也发挥着作用。

无论是粉红小马帽衫还是地球Polo衫系列，不仅仅是这个品牌经典服饰，通过设计与工艺的创新，让它们赋予了更多公益意义。这不仅仅能够将公益事业与品牌理念结合起来，也能够让消费者在日常生活中身着这些衣服的时候，作为一个“传播者”向周围的人传递藏在拉夫劳伦衣服背后的公益理念以及品牌内涵。

时尚与美学如果能感染他人，那么善心也会

如果说时尚是人们对于生活的一种美学表达，事实上慈善也是如此。

无论是内在还是外在，美学的力量与关爱的能量都能够让人们感受到生活的美好与温暖。拉夫劳伦在公益事业中，也是通过这样的方式来让更多的人一同加入到自己的队伍里，共同推动社会的进步，帮助更多所需要的人群。

2021年，拉夫劳伦将“粉红小马”系列活动的主题定为“齐善同声”。它在全球范围内邀请疾病幸存者、医护工作人员、主流媒体及意见领袖与普通公众对话，让人们一起加入到讨论之中。拉夫劳伦还通过主题传播内容、沉浸式消费者体验活动以及交流会等形式，拉夫劳伦也让更多人加入到“粉红小马”的队伍之中，于社区之中践行公益。

2021年拉夫劳伦“齐善同声”活动在中国落地时，它邀请了中国血液病、精神卫生与心理援助等相关领域的专家、来自各地区的媒体以及拉夫劳伦品牌公司管理层在杭州灵隐山飞来峰下，共同启动了象征着生命呵护与健康守卫的点亮仪式，并且进行诸多关于白血病以及精神健康的知识分享。

而在全球范围内，拉夫劳伦也鼓励来自全球各地的癌症幸存者、奋斗者和支持者们分享各自的励志故事，展开一场关于治愈、希望和生存的对话，诸多女性代表作为特邀嘉宾重点讲述其抗癌的个人经历，无一不振奋人心。

如同设计师将自己的非凡灵感通过剪裁与设计传递给公众那样，这些来自“齐善同声”的对话，通过不同故事与人物的表达也让公众理解了关于生命与尊重的意义。以这样的方式，拉夫劳伦不仅仅是发起了一次又一次的慈善捐赠或者帮助，更为重要的是它如同布道者一般向公众传递了关爱的理念。

而在未来，人们在潜移默化之中也会去关注更多诸如环保、可持续发展、边缘群体以及病患等公益议题，在这个层面上看，拉夫劳伦不仅仅在自己能力范围内践行公益，也利用品牌影响力以及对话社区的形式，让公益的能效在社会之中不断放大。

从肩负起经典品牌的社会责任，将讲产品与公益事业相融合，最终以耳濡目染的形式传播公益理念，拉夫劳伦在公益事业上的践行让品牌精神与社会效益实现了最大化的结合。事实上，全球有无数个人们耳熟能详的企业，其中不少都是行业之中的头部品牌与翘楚，它们如何利用自己的品牌影响力，结合自己的行业优势与产品特性，以更为创新的方式践行公益事业，推动社会发展？这些都是如今企业在践行社会责任所面临的难题，而拉夫劳伦一路以来的经验，或许是一种可贵的参照。

网址：拉夫劳伦如何在时尚与美学之中践行公益之道？ http://c.mxgxt.com/news/view/216984

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