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意大利知名奢侈品牌盟可睐Moncler昨晚在中国船舶馆正式揭开Moncler Genius 2024活动的神秘面纱。 本报记者 袁婧摄

       ■本报记者 徐晶卉

             2025春夏上海时装周收官之际，上海连续3天迎来3场国际大秀——

             10月19日，意大利奢侈品牌盟可睐在浦江之畔举办Moncler Genius 2024全球首秀活动，这也是品牌首次来到欧洲以外举办该时尚创意盛典；10月18日，梅赛德斯—奔驰和上海时装周共同呈现的“登峰造G”之夜在浦东美术馆上演，青花瓷首次被运用到汽车上，大胆进行时尚表达；10月17日，英国著名时尚设计师品牌薇薇安·威斯特伍德举办新天地秀场作品发布收官大秀，这也是该品牌时隔13年再度回归上海时装周。

             熠熠出彩的3场国际大秀，为上海时装周抹上全球高光。它的标杆效应表明，上海时装周正在攀登新的顶峰；它的汇聚效应则表明，这座国际消费中心城市正构筑起更可持续、更有竞争力的生态。

             标杆效应：上海时装周正攀登新的高峰

             如果用一个词来形容昨晚盟可睐的这场“上海，天才之城”沉浸式大秀，来到现场的人都会说出两个字——震撼。在3万平方米的空间内，赛车场、农庄果园、秀场、山地避难所……十大特色街区创造五光十色的沉浸式体验，“在中国最耀眼的城市，打造全球创意闪耀的心脏”。

             这些场景与盟可睐品牌有何关联？策划组相关负责人透露了其展示理念：如果世界不珍惜大自然，就会被风沙侵袭、遭遇极端气候，而若与大自然和谐相处，就能来到果园，享受生活。品牌服饰串联起不同场景，这是当前全球最前沿的时尚表达方式。

             “正如这场沉浸式大秀所展现的场景，时尚的叙事语言变了，上海时装周带来了全球最前沿的时尚趋势。”市商务委副主任刘敏说，过去，人们对时装周的理解是一场场15分钟的大秀，而如今，人文艺术、可持续发展、科技被放置在巨大的场景中，以呈现品牌理念和对世界的看法。事实上，今年时装周期间，这样的表达方式不仅限于这场“天才之城”大秀，有的秀场搬来4吨黄沙，有的秀场展现AI创造力，也有的秀场用表演方式来展现理念价值……上海时装周正在攀登新的顶峰。 ▼下转第二版

             （上接第一版）

             一天，3亿元——这是盟可睐在沪沉浸式大秀的投资力度。谈起选择上海的原因，盟可睐集团董事长兼首席执行官雷莫·鲁菲尼在接受记者采访时表示，去年品牌首次走出意大利，来到伦敦，在选择下一站时，上海就在选项中。“2005年我首次访问上海。此后每一次造访，这座城市散发出的活力、创造力以及高速的发展都让我惊叹不已。我认为这座城市是‘天才之城’的最佳举办地。”

             上海，也是薇薇安·威斯特伍德的不二选择。2012春夏上海时装周期间，品牌曾担纲开幕大秀。今年的大秀结束后，品牌创意总监安德烈亚斯·克朗塔勒感觉“就像回到家一样”。他认为，上海的时尚浓度完全不输巴黎、伦敦、纽约、米兰，选择上海就是选择未来。

             汇聚效应：构建国际消费中心底层逻辑

             夜幕之下的盟可睐大秀现场，到处可以看到拖着拉杆箱的全球时尚人士，数千名中外嘉宾从全球各地“打飞的”而来，包括一批顶流明星、设计师及企业高管。英国哈罗德百货更是破天荒现场直播这场大秀，让全球观众有机会参与上海时装周，有机会认识上海。

             “2025春夏时装周十分特殊，国际朋友圈密集来到上海，参展MODE的海外品牌较上季增长超过10%。”上海时装周组委会相关负责人介绍，更重要的是，经过20多年培育的上海时装周已与国际时尚圈建立深度链接，可以看到，不仅全球大秀纷至沓来，而且本土设计师与全球设计师在此汇聚、交流、互动、合作，共用一套时尚设计语言。比如，担纲开幕大秀的设计师吕燕，带着品牌COMME MOI穿越到梅赛德斯—奔驰“登峰造G”之夜，而奔驰品牌又穿越到盟可睐大秀现场；还比如，越来越多从上海起步的本土优秀设计师经由上海时装周的扶持，已被全球时尚界认可，成为全球品牌的合作伙伴和灵感来源。

             由此，从上海时装周到首发经济、再到国际消费中心城市的底层逻辑，一层层打通了。

             安德烈亚斯·克朗塔勒说，薇薇安·威斯特伍德在13年前首次亮相上海时装周后，随即就在上海开出第一家旗舰店，经过这些年的发展，已在中国落地生根。雷莫·鲁菲尼也透露，选择将上海作为欧洲以外的大秀第一站，与品牌在沪的高速发展息息相关。盟可睐于2009年登陆上海恒隆广场，“上海的发展速度一直让我着迷，很多时候中国的店铺已超越总部所在的欧洲”。

             数据显示，截至昨天，上海今年新开业首店数量达到1028家，其中全球首店6家、亚洲首店6家、中国内地首店155家，这其中包括大量的时尚设计品牌。在刘敏看来，上海提出发展“首发经济”，最终的要义并不是开多少家店，而是要培育起一个良性发展的生态，这也是高质量发展进入新阶段的必答题。

             “从上海时装周出发，可以看到国际消费中心城市建设的底层逻辑。”刘敏说，上海汇聚了一批有影响力的国际买手，诞生了一批优秀的本土设计师，还有时尚嫁接商业的消费场景，它们组成一个有机的商业生态，可支撑市场和产业的发展，这是未来的增长点。

             下一次何时再来上海？安德烈亚斯·克朗塔勒明确地说：“不会再等13年。我们明年春季还会来上海开一场品牌展览，我已经等不及了。”

网址：电子报 http://c.mxgxt.com/news/view/217617

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