荷兰1897携金鹰卡通爱上幼儿园明星宝宝选拔活动的的策划案.ppt

荷兰1897携金鹰卡通爱上幼儿园明星宝宝选拔活动的的策划案

广宣配发的物料 10/10前陆续配发至区域。 活动海报 活动空白海报 拉网展架 活动展架 AR展架 活动吊旗 活动地贴 活动货架卡 全国复赛（11/21-12/20） 活动时间：11/21-12/10 活动区域：全国各区域 活动地点：母婴店内、外 活动规模：中型OR中大型 《爱上幼儿园》第二季明星宝宝选拔—贵族宝宝成长加冕秀 复赛阶段是对参赛宝宝的评比，选取入选总决赛资格的宝宝 全国复赛（11/21-12/10） 复赛：11/20-12/10（全国各区） 中型、中大型活动 试饮+ 销售 签到 参赛报名指导 AR拍照指导 AR照片打印 DIY沙画、拼图、相框 1897 歌舞秀+互动答题 试饮销售 3D变身秀-专区 互动贯穿 DIY休息区 才艺展现 才艺展现PK，现场票选 PS：现场加入才艺展示PK，增加比赛感，提升选拔概念 AR互动区 才艺展示评比 现场舞台布置，以T台秀、宝宝亲子比赛、萌宝AR照评比的PK 由现场观众现场投票评比 同时现场进行抽奖，在获选的宝宝投票人中抽取获奖者。 此部分针对一线有详细操作流程、现场布置、物料配备、人员分工指引 分区流程介绍 执行说明 海选、复赛由省区主导执行，总部配合指导协助 复赛的场租可公司承担部分场租，具体金额复赛提报上来后回复 海选场次排期合作体系于10月10号前回传至推广部王菲莹。 复赛场次排期合作体系于10月25号前回传至推广部王菲莹。 广宣物料发放 联系 市场部 葛荣 活动道具赠品发放 联系 推广部王菲莹 T H A N K S 15年下半年活动规划 Hyproca1897 目录 背景说明 01 活动主轴 区域如何执行 02 03 背景说明 “加冕”是对王者的仪式性授予 “皇冠”是加冕仪式的具象表现 “加冕”的理念和“皇冠”的视觉识别，既体现 了贵族性，又增加了落地方式的结合点 “贵族”，不仅仅是称呼，他是内在和外在组成， 内在是精神层面，是荣耀责任、梦想、爱等等， 外在是表现形式，是尊享身份、仪式感的认可. + 贵族 加冕 品牌定位 活动现状 海普诺凯1897以“百年贵族 以爱传世”品牌定位 加强“贵族”的落地品牌信息传递，提升品牌力 现有活动与产品品牌关联度欠缺 加强与消费者品牌性关联，统一互动信息传播点，提升品牌互动性 提炼核心概念 打造统一的活动 塑造更整体清晰的荷兰1897的贵族形象 “贵族宝宝成长加冕秀” 海普诺凯1897成功冠名金鹰卡通“爱上幼儿园”第一季，节目火热，互动性极高，成功进行品牌传播 “爱上幼儿园”第二季于16年4月继续火热上线，海普诺凯1897借势电视传媒传播，提升活动影响力与吸引力 将品牌活动与“爱上幼儿园”宝宝海选结合，与传媒实现双赢 金鹰卡通《爱上幼儿园》明星宝宝选拔 —— 贵族宝宝成长加冕秀 媒体资源整合 借势传播升级 活动主轴 金鹰卡通《爱上幼儿园》明星宝宝选拔 —— 贵族宝宝成长加冕秀 9-12月全活动（线上线下）围绕此主题进行开张 有效整合资源 统一主题与消费者沟通 9/20 明星宝宝选拔 启动式 10/1-11/20 明星宝宝选拨 全国海选 11/21-12/10 明星宝宝选拨 全国复赛 12/20 明星宝宝选拔 总决赛 活动时程（9-12月） 金鹰卡通《爱上幼儿园》明星宝宝选拔 —— 贵族宝宝成长加冕秀 活动亮点（消费者吸引力） 宝宝名额：2名 宝宝加冕：《爱上幼儿园》明星宝宝 宝宝尊享：《爱上幼儿园》节目录制 获得万元大奖 宝宝名额：20名 宝宝加冕：《1897贵族宝宝学院》贵族宝宝 宝宝尊享：1897品牌拍摄特权 -官网、广告、妈妈领袖、年画、台历等 获得万元大奖 《爱上幼儿园》明星宝宝 《1897贵族宝宝学院》贵族宝宝 报名时间： 9/20开始--11/20截止 报名途径：官方微信平台报名 （微信号：海普诺凯1897） 报名方式：进入微信活动界面，上传萌宝照片报名，拉票评比 选拔报名 官方微信平台 为报名唯一窗口 选拔报名 关注官微 “hyroca1897” 进入“缤纷报名-萌宝投票” 进入“报名” 链接 填写资料上传照片-报名 规则说明： 票选时2个月（9/20-11/20） 票选期2个月票数累计计算 每个ID每天可投票3票，每票投不同选手 拉票规则 互动奖不停 一重---周奖： 9/20日起，每周周五公布票选前10名（周冠军不重复） 送价值100元礼品一份 二重---月奖： 每月20号公布票选前5名（月冠军不重复） 送皇冠黄金手链一条 三重---终极大奖： 11/20下午累计票选前3

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