从R3时尚报告入手解析大数据时代里许魏洲的时尚影响力

当今流行用数据说话，本文立足从数据中挖掘青年演员、歌手许魏洲的时尚影响力。借助R3与Bomoda的2016中国时尚报告为切入点，以其中提及的明星中微博影响力第四的许魏洲，及其发挥影响力卓著的三个时尚品牌为例分析数据时代许魏洲的时尚影响力。

大数据这三个字仿佛成为脍炙人口的词，各行各业的人们都会念叨几句，尤其是市场营销、新闻媒体，甚至教育、医疗行业都试图在大数据时代跟上潮流，用数据进行市场挖据、服务对象评估，那么一直走在潮流前端的时尚产业也是要立足于数据时代，从数据入手为自己行业发展注入新鲜活力。那么，大数据时代，何为大数据呢？格雷布林克( Grobelink．M) 在《纽约时报》 2012年 2 月的一篇专栏中称，“大数据时代”已经降临，在商业、经济及其他领域中，管理者决策越来越依靠数据分析，而不是依靠经验和直觉。1格雷布林克(2012) 认为大数据具有三个特点，即多样性(Variety)、大量性(Volume)、 高速性(Velocity) ，又称3V特点。布赖恩·霍普金斯(Brian Hopkins)、鲍里斯·埃韦尔松(Boris Evelson )(2012) 认为，除了格雷布林克给出的三个特性外，大数据还具有易变性( Variability)的特点，即 4V 特点。刘念真则认为大数据除了 Grobelink．M给出的特点外，还具有真实性(Veracity)和价值性 (Value)，即五V特点。2

在这样大数据时代背景下，许多专门进行大数据分析为各行各业提供咨询的咨询公司应运而生，胜三咨询公司(R3 Worldwide)是其中优秀的一员。它是一家全球咨询顾问公司,致力于提高市场主及其代理商的营销效率和有效性。他们与全球范围内知名的大公司合作，根据需求为他们提供服务，其中80%的客户与他们的合作关系已经超过了五年。费列罗的市场总监Tony Zhang评价胜三，“胜三给我提供很大的帮助。在我们跟三家代理商进行比较的时候，胜三为我们之间建立了良好的互动，并且提供了很多有效的建议和设想。因此，我要对胜三表示衷心的感谢。我特别希望胜三可以保持目前在亚太地区，尤其在中国的发展势头，并且持续地与费列罗进行合作。”强生集团的总经理主管June Bu也提到“我们和胜三的合作十分愉快，胜三给我们提供很多专业的行业智慧，因此，我们能够对我们的代理商进行有效的评估，并且建立了新的费用管理系统。对我们来说，这套诞生不过五六年的费用管理系统是一个管理代理商产出和效率的新方法。与此同时，胜三也帮助我选择合适的代理商作为我们的合作伙伴。胜三在这个互动时代将成为一家前途无限的咨询公司。我们很高兴可以有机会跟胜三合作，以及受到胜三专业的援助。谢谢！”3可见，胜三独立咨询公司在业界口碑较好，专业能力过硬，而其发布的行业报告也受到诸多媒体的转载与报导。

《2016年Q3中国奢侈品、美妆及时尚行业洞察报告》（China Luxury，Beauty,and Fashion Insight-Q3 2016），这份R3与bomoda发布于2016年8月29日的行业报告关注了中国400余名KOL（key opinion leader，关键意见领袖），报告中提到了社交媒体达人对品牌名气的提振作用是明显的，比如前段时间结婚的霍建华和林心如，他们婚礼中用到的品牌Bulgari和Salvatore Ferragamo在七月微博上占据了品牌中的最领先位置。报告还提到新晋演员许魏洲在微博和微信等社交平台上的影响力。其中，其在微博上发挥影响力的牌子有：H& M、Louis Vuitton、Dior等；微信上有H& M、Louis Vuitton、Stella McCartney等品牌。报告在分析时，把许魏洲定位为Notable KOL中的celebrity KOL，其在微博上的影响力位列第四（明星微博影响力前五分别是：鹿晗、吴亦凡、林心如、许魏洲、刘亦菲）。

这份报告发布时，许魏洲出道尚未满一年，刚刚结束他的First Light亚洲巡演，那么他的时尚影响力在客观数据上的表现为何如何惊人？我们从他表现最佳的社交平台——微博以及他表现最佳的三个品牌——H& M、Louis Vuitton、Dior入手来进行数据分析。4

1.许魏洲与H&M品牌

纵览表现最佳的三个时尚品牌，许魏洲在R3报告发布前确实与H&M品牌合作较多，且参与过其线下推广活动。

7月15日，HM的官方微博发布消息称7月20日许魏洲将与王珞丹一起参与“向每一次运动致敬”的运动大趴，这条微博时至今日转载超过一万四千条，评论三千余条，点赞五千六百余次；7月20日，许魏洲微博粉丝数达到280万，而21日他发布了一条与HM相关的微博，图片中他穿的正是与H&M合作推广的款式。这条微博时至今日已转载近35万条，评论8万六千条，点赞逾9万次，而HM官方微博随后转发了这条微博，时至今日已转载将近四万条，评论六千余条，点赞两千余次，可见阅读量与传阅量是非常大的。不计其余微博KOLs的转发与推广的数据，这已无疑是一次成功的营销。

  许魏洲发布的与H&M相关的微博  

而许魏洲在8月3日又发布了一条微博，图片中的他身穿的仍是H&M的合作推广款，这条微博时至今日转载已18万条，评论五万余条，点赞超10万次。为进一步发挥其在微博上的时尚品牌推广进行了助力。 

  许魏洲发布的与H&M相关的微博

据悉，许魏洲与H&M的合作仍在继续。前端时间，H&M推出其与KENZO设计合作款，而许魏洲作为内地首位穿着此系列的明星更是吸睛无数，博得时尚博主和众多年轻人的喜爱。在H&M发起关于二十款新品的“哪款KENZO x H&M单品入得了你的时尚火眼？”投票中由许魏洲软性推广的男士老虎图案卫衣和男士双面可拆卸下摆外套分别获得了16.7%和19.3%的关注度，且在开售后销量表现较好，在范冰冰、宋茜、周冬雨、黄子韬等诸多明星的软推广中表现相当抢眼。

此外，许魏洲在机场的私服中也搭配过H&M的时尚单品，比如猫咪针织帽的单品，结合其多次表达猫咪的喜爱，引得一众粉丝争相购买。

许魏洲与H&M，年轻人的活力朝气与品牌的潮流设计理念相映成辉，许魏洲的搭配与示范活泼趣味、干净清爽，他挺拔的身姿与俊朗的外表，加上俏皮的展示，吸引了众多年轻人的关注与购买。

2.许魏洲与Louis Vuitton

路易威登是六大蓝血品牌之一，与国内多名艺人有合作，以服饰、箱包等闻名世界，在R3的此次报告中，它在各平台的影响力中排名第四。许魏洲作为时尚新人，能够得到路易威登的多次赞助，与其较高的时尚表现力和影响力是分不开的。

许魏洲在其首次亚洲巡演First Light国内外五场中多次穿着LV的服饰、鞋靴，在机场私服中也多次穿搭LV服饰与箱包，其媒体曝光率相当高。6月23日，许魏洲动身前往韩国开个人签唱会，据悉这是大陆内地艺人首次在韩公开售票开演唱会，演唱会公开售票当天，许魏洲就登上了韩国网站实时热搜第一，首批门票开票后35秒售罄，引得中韩媒体竞相报道。从其赴韩开签唱会到签唱会圆满结束这段时间，许魏洲的百度指数高达42669，是其半年来百度指数最高值（详见下图），而许魏洲赴韩机场行从衣服、鞋子到背包全套LV行头。

  许魏洲半年来的百度指数，可见最高峰为赴韩签唱会期间 

随后的泰国曼谷、上海签唱会机场与私服也多穿搭了LV服饰与时尚单品，曝光无数。在奔赴上海场演唱会中，抵达上海机场后许魏洲在其微博中发博称在现场等粉丝，并艾特了路易威登官博，而图片中正是全套LV穿搭的他。这条微博时至今日转载过十万，评论超过三万，点赞近12万次，在微博的传阅量相当大。 

  许魏洲发布的与LV相关的微博 

上海场是许魏洲首次亚洲巡演中人次最多的场，在上海大舞台万人场，现场观看人次近万人，微博相关视频转载播放量也有万余次。尤其是上海场压轴歌曲《向着光亮那方》表演，也是他本人首次亚洲巡演最后一首歌表演登台时穿戴的LV2016秋冬新款条纹大衣与裤装、鞋靴更是惊艳四座，给他的粉丝留下了深刻的印象。在演唱会结束后许魏洲发博“It's only beginning”，时至今日已转载超17万次，评论逾六万六千条，点赞十万七千余次，在微博平台传播甚广。 

  许魏洲发布的与LV相关的微博 

许魏洲与LV和合作现在仍在继续。11月3日晚，许魏洲一身Louis Vuitton西装套装现身Vouge11周年派对红毯，抹杀无数菲林。其颈部的丝带更是增添俏皮元素，微敞口的白衬衣和小白鞋让造型完整清爽，让人印象深刻。活动之后，许魏洲发博感谢主办方，关心粉丝早点休息，配图有他身着LV亮相活动的美图，这条微博已转载四十四万次，评论三万余条，点赞十万余次。这样的号召力和影响力，相信品牌与其还会有后续合作。

许魏洲与Louis Vuitton，每一次或是休闲随性，或是优雅贵气，既诠释了品牌特色，又彰显了个人魅力，是品牌与明星个人气质的高度契合。

3.许魏洲与DIOR

DIOR亦是六大蓝血品牌之一，作为许魏洲早期穿搭的时尚品牌，虽然次数不多，但是许魏洲的表现可圈可点。

早在四月份，许魏洲身着Dior衬衣发博，称“风中凌乱的我”，这条微博时至今日已转载近10万条，评论8万余条，点赞余18万次。而在其奔赴深圳签唱会时，搭配了Dior墨镜，也是吸引了诸多关注。

  许魏洲发布的与Dior相关的微博 

许魏洲在工作、机场私服时穿搭Dior服装或时尚单品，有时是清新的学长风，有时是率真的音乐人形象，风格尽显。其在接受杂志采访时更是表达了对Dior品牌的喜爱，引得粉丝关注Dior品牌。

4.许魏洲的时尚表现力与影响力

称许魏洲为时尚达人也不为过，其在时尚表现方面的造诣还体现在其时尚杂志拍摄的流畅性与成品的艺术性，且担任封面人物的《OK!精彩》、香港版《ELLEMEN》、《So Cool》、韩国杂志《Nine Stars》、《新娘》等，参与内页大片拍摄《VOGUE ME》、《ELLEMEN》、《时尚芭莎》、《时装男士》、《时装L`OFFICIEL》、韩国杂志《DAZED》等时尚杂志都口碑甚好、销量不俗。他先后参与《OK！精彩》杂志的四周年盛典，并获得“年度挚爱新生代演员奖”；参与凤凰时尚之选颁奖盛典，获得“年度时尚人气先锋大奖”；参与《时装L`OFFICIEL》杂志的时装之夜，获得“年度最佳新人”奖……

近日，许魏洲一身Lanvin黑色西装套装搭配宝格丽Octo系列腕表和B.zero1系列戒指现身VOGUE x BVLGARI宝石·梦展览开幕现场，气质闪耀，宛若宝石。简约西服套装，锋芒内敛的Octo腕表与许魏洲的亲和笑容搭配宛若初冬暖阳，给现场带来暖意，在微博上多有转载。而许魏洲在商演、机场私服中穿搭纪梵希等品牌，也获得了微博一众知名时尚博主的好评。而最近曝光的许魏洲Vogue film预告，邀请大家跟着许魏洲展开一场寻宝，沙发里、吊灯上、书页中都可能藏着BVLGARI宝格丽的珠宝，亦是为宝格丽宝石·梦展览

做宣传。在预告影片中，许魏洲穿着睡衣在房间里找寻宝石，大眼睛转来转去，大长腿爬上爬下，显得灵动活动，表现力十足，一个个宝格丽饰品仿佛跌落人间的仙品让许魏洲尽力找寻，捧在手心珍视。这一预告在微博上一经发布，短短十余天播放量已达91万次播放，转载8万余次，评论四千余条，点赞近九千人次。可见，在珠宝这一时尚单品的影响力上，许魏洲亦不负众望。

许魏洲对时装与时尚单品的驾驭能力有目共睹，深得业界好评，与此同时其在年轻一代中的时尚号召力以及影响力转化为商业价值的能力也得到了大数据的支持，他在2016年的时尚之路走的又快又稳，他后续的时尚表现也值得期待。

注： 1 Grobelink M．Big-data computing: Creating revolutionary breakthroughs in commerce，science and society ［N /OL］．2012 -10－02. 2 转引自 朱建平，章贵军，刘晓葳.大数据时代下数据分析理念的辨析[M].统计研究，2014（2）：11. 3 R3 WORLDWIDE官网客户评点.http://www.rthree.com/cn/talk/show_list/e12JV.html，2016-11-22. 4 如无特别说明，以下分析所采用的数据及说法均为R3报告发布前的数据与说法，即2016年8月29日前。

网址：从R3时尚报告入手解析大数据时代里许魏洲的时尚影响力 http://c.mxgxt.com/news/view/218768

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