□陈彤 (苏州大学)
近日，一条“多位明星给缅北四大家族白所成之子白应苍录视频祝寿”的视频引发网络热议。目前，已有多位涉及的明星公开致歉，表示“碍于情面，便配合录制了这个视频，未查证该人的身份背景”，对此深感自责。（11月21日 澎湃新闻）
是否真的是“碍于情面”我们无从得知，然而可证实的是，明星拍摄祝福视频是“有利可图”的，这背后隐藏着一条庞大的产业链。经媒体调查发现，许多提供祝福视频服务的商家都按明星咖位明码标价，其价目表上不乏一些知名歌手与演员，定价从几百元到几万元不等，祝福内容分为对个人的祝福以及商业祝福，合作流程也标明清楚：从敲定艺人，提供文案，到艺人审核，确定费用，再到最后的签订合同，录制出片，看似“规范”的流程实则却存在很多漏洞与隐忧。
明星通常坐拥相对较大的社会影响力和流量曝光度，出于“明星”身份的光环加持，他们所亲自录制的视频就天然地带有了“信用背书”的暗示，当受众看到所熟知的公众人物为个人或某种商业产品服务“助力”，就更容易趋于相信其合理、合法、可信、可靠。同时，一部分明星的粉丝出于对偶像的狂热崇拜，也很可能会选择追随偶像，为偶像所“助力”的产品或服务买单。花钱请明星拍摄祝福视频，这一套商业合作模式实质上是利用明星影响力和粉丝经济扩大自身宣传效力，从形式来看无可厚非，但是倘若这一套模式被灰色产业所利用，则将美化、掩护其不法行为，甚至起到推波助澜的作用。
明星网红作为社会公众人物，应起到带头表率作用，树立起较强的社会责任感，传递正能量。《新闻出版广播影视从业人员职业道德自律公约》规定道，相关从业人员应“树立良好职业形象，不涉‘黄赌毒’和违反公序良俗的行为”。在“白应苍祝寿视频”事件中，演员杜旭东和曹查理为缅北不法分子录制祝寿视频，造成了极其恶劣的社会影响，违背了公序良俗和职业道德，应对其做出教育管理，以维护清朗的网络空间，回应公众关切。
归根到底，明星祝福视频产业乱象频发的主要诱因还是金钱利益。部分艺人想要依靠录制祝福视频赚取外快，对于一些新人或是二三线过气艺人，录制祝福视频对于他们来说也是一种生存的渠道。我们可以表示理解但是却不能放纵，明星若以牟利为目的，一味地消费自身口碑，收割流量变现的红利，面对接踵而至的祝福视频单子“只收钱不负责”，则很有可能沦为灰色产业的“帮凶”，导致违法犯罪，既欺骗了他人，又葬送了自己。
明星应珍惜自身羽翼，切勿短视，为一时的利益所冲昏头脑，应当保持高度警觉，谨慎录制此类视频，做好背景调查，搞清楚视频的用途、播放的场景、委托人的背景、祝福公司的全称，若涉及商业用途，还需考虑公司经营是否合法合规，商品或服务的质量是否达标，有无出现欺骗消费者的行为，谨防被别有用心之人“当成枪使”，损人还不利己。
与此同时，由于明星祝福视频行业目前并没有做到公开化、透明化，国家有关部门还应加强对明星祝福视频产业链的监督管理，追踪所涉及的不合规产业，对造成不良影响的个人或单位做出明确全面的惩处规定，确保其合法发展。
作为普通民众的我们也要擦亮眼睛，保持头脑清醒，提高明辨是非的能力，勿叫“明星”的光环遮住了我们的视野，让消费回归产品本身，让判断回归独立思考与理性。
来源：红网
作者：陈彤
编辑：张瑜
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