网络红人淘宝电商模式文献综述和参考文献

淘宝店铺现状近年来,随着互联网技术和电子商务的迅猛发展,网络购物用户数量持续大幅增长,同时网上商店的数量也与日俱增。根据中国互联网络信息中心 (CNNIC) 于 2015 年 2 月发布的 《第 35 次中国互联网络发展状况统计报告》 显示,截至 2014 年 12 月, 我国网络购物用户规模达到 6。49亿,较 2013 年底增加 3117 万人,互联网普及率为47。9%，较2013年底提升2。1个百分点［1］。在网店数量方面,根据中国电子商务研究中心 2014 年 3 月发布的 《2013 年度中国电子商务市场数据监测报告》 显示,截至 2013 年 12 月,实际运营的个人网店数量达1122万家[2];此外，阿里巴巴集团董事局马云曾在 2013 年 10 月 31 日于北京召开的第三次经济形势座谈会上提到:“淘宝网开店的公司数是 900 万家,比较活跃的有 300 多万家店”[3]。73026

除了要面临庞大数目的竞争店铺外，不断增加的淘宝店铺经营成本也让各企业或淘宝店主苦不堪言。过去只需一台电脑、一根网线就能开起来的淘宝店铺，如今却面临着例如淘宝直通车、钻展、流量等20多项增值项目收费，而更为艰难的是，即使购买了多项增值服务，店铺购买率依旧不尽人意，曾经被引以为傲的低仓储成本优势也在因为消费者购买意向的多样化渐渐消失。

2网络红人现象研究

网络红人产生现象的文化归因主要有三个方面：

首先，是由于全球网络化的时代背景。众所周知，互联网以其相对更加开放、自由和相对更为自主性等特点区别于传统媒介，为大家提供了一个更为宽松的社交环境。在互联网中，网民各方面的自由得到了更为充分的阐释与表达，人们能够借助这个特殊的场所环境实现在现实生活中自己无法实现的梦想和价值[4]。正是社交网络这种更为平民化和以往不同的的娱乐方式为网络红人的产生与发展提供了活动舞台。论文网

其次，是外来社会思潮的影响。伴随着我国经济的迅速发展，外来思想和新潮文化也以迅猛之势传播，人们的行为方式、价值观念都逐渐变得更多元化，追求个性、解放束缚成为新新人类的时尚。

最后，青少年网民的特质。据相关资料统计显示，我国内地网民的主体为35岁以下的青少年。恰巧的是，当代青少年大多是在一个自由、宽松、开放的社会环境中成长起来的。在这样的一个时代背景下，大众文化以消减神圣、张扬个性、解放自我的姿态被广大青少年所接受与认可。此外，青少年特有的猎奇心理，以及追求时尚的本质导致网络时代出现了一个重要现象——明星平民化。那些放下身段的明星，以及身上具有某种时尚、诗歌情怀特质的平民化偶像愈来愈受到他们的推崇。

3粉丝经济研究

粉丝经济主要从两大维度进行分析：被关注者和粉丝。

“粉丝”不仅仅是对于一群人的简单称呼，它其实更代表了强大的购买力以及潜在的消费行为和日后忠诚的自营销者。“不花钱的粉丝，其实是没有价值的粉丝。”[5]这句话似乎听起来散发出一股清蒸铜钱之味，但其实对于我国方兴未艾的“粉丝经济”，它的确是一语中的。据有关调查，目前中国粉丝市场竟有近千亿的消费能力。

“被关注者”也不仅仅指传统意义上的影视明星，更有越来越多的在网络平台上拥有自己忠诚关注者的个人或企业。从经济方面来看，不得不说其背后蕴藏巨大的商业价值与其粉丝购买实力不可小觑。

因此，在这个互联网迅猛发展的时代，只有充分挖掘粉丝潜能的品牌或者企业，才会更好地直面市场上的激烈挑战。

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