利用明星效应吸粉，国内主流视频平台也在为体育引流

记者 | 招泳棋

10月19日，美国及加拿大职业棒球最高等级赛事——世界大赛第一场比赛的前一天，坦帕湾光芒队的TikTok（抖音海外版）账户发布了一段视频。

视频中光芒队的吉祥物Raymond和两名TikTok网红@imjoeyreed和@tosha_ptp合作跳一段“Wrap Me in Plastic”来庆祝世界大赛的开幕。

作为一个自负盈亏的独立经济实体，光芒队希望能利用明星效应吸引新球迷，特别是熟悉数字技术的95后和00后，为自己带来更多的盈利点。

像坦帕湾光芒队这样的欧美职业体育俱乐部，在经营模式上，更像是一个独立的公司。通过在顶级赛事期间销售广告位和赛事转播权、赚取门票、寻求赞助等方式赚钱。因此，这种突破次元壁邀请明星嘉宾助阵的操作，有利于打造自己的体育品牌。

与之相比，国内的俱乐部受产业链不健全、盈利渠道不完善、俱乐部收入依赖赞助商等因素的影响，很少有这类主动出击的跨界操作。

但国内的体育引流，正在以另一种方式呈现并逐渐增长。那就是由主流视频平台和电视台主导，体育明星以个人形象参与其中。通过泛体育娱乐化的自制节目，体育赛事或俱乐部收获更高关注度和粉丝增量。

比如在“3v3篮球”正式成为2020年奥运会比赛之际，优酷和浙江卫视联合推出的《这！就是灌篮》综艺节目，郭艾伦、周琦、王仕鹏、朱芳雨等CBA现役或退役球员的加入，给CBA赛事在场外带来了更高的曝光率。而作为广东宏远俱乐部的总经理，朱芳雨甚至还准备了3分试训合同来节目直接挖人，使节目和赛事共同产生热点话题。

那些参加了《这！就是灌篮》，之后又参加了CBA选秀的球员，像祝铭震、张宁、孙思尧等人，都是选秀尚未开始，凭借在节目中的热度便引发关注。选秀后，也成功把节目中的粉丝带入所效力球队中。

除此之外，还有新浪体育的新浪3X3黄金联赛，优酷、天猫出品、创客星球联合打造的《这！就是铁甲》等节目。

而像腾讯、新浪等平台，进行“体育+娱乐”的产业开发，提高年轻一代参与体育赛事的热情，打造全民体育的氛围。

超级企鹅联盟就是腾讯自2016年起开创的一档流量明星和篮坛传奇同台竞技的体娱跨界赛事，吸引大批泛娱乐观众。

而在2018年，腾讯打造了一个S级体娱跨界IP——超新星全运会，全程观看人次超过2亿7000万，微博话题阅读超过22亿，讨论量超过3214万，为体育运动带来巨大流量。

今年8月8日全民健身节，搭配线下元气补给站活动，超新星鼓励粉丝培养健身习惯，对帮助体育产业发展、扩大体育市场消费需求也有促进作用。

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