竞技体育报道中的明星效应

发布时间：2024-12-16 13:03

竞技体育报道中的明星效应

2011年12月作者：何涛来源:人民网-传媒频道责任编辑:开心

简介：　　在竞技体育中，人们关注胜负，而比胜负更让人们瞩目的是体育竞赛中的明星--那些实力超群并且具有人格魅力的选手，总是特别吸引观众的眼球。这些体育明星因为自身的曝光率和话题成为体育报道尤其是体育转播的 ...

内容：

　　在竞技体育中，人们关注胜负，而比胜负更让人们瞩目的是体育竞赛中的明星--那些实力超群并且具有人格魅力的选手，总是特别吸引观众的眼球。这些体育明星因为自身的曝光率和话题成为体育报道尤其是体育转播的主要关注点。

　　一、体育明星满足了观众的心理需求

　　无论你是哪个民族，无论你身处何处，看到那些体育明星的表现，你都会情不自禁振臂高呼激情呐喊。多少人因为马拉多纳、罗纳尔多、梅西而热爱上足球；多少人又因为约翰逊、乔丹、科比而喜欢上篮球；费德勒、纳达尔的两雄争霸使得网球受到空前关注；而舒马赫、汉密尔顿的出色表现更是使他们成为全世界车迷的偶像。但体育又是地域性的，竞技体育有着鼓舞人心、凝聚民族情感的特殊功能。那些能力出众、竞技水平高超的明星，正是这个没有硝烟的战场上的英雄，极大地满足了人们的情感寄托，成为人们膜拜模仿的对象。从当年容国团喊出“人生能有几次博”，夺得新中国第一个世界冠军到中国女排的五连冠，从刘翔雅典夺冠震惊世界到北京奥运会中国军团金牌第一，这一切都极大地鼓舞了国民的士气，激发了每一位中华儿女的拳拳爱国之心。在不同的历史时期，他们给予了我们无穷的精神力量，他们的拼搏进取、言谈举止无疑最具有感染力！邢慧娜在雅典夺冠时一句“妈妈，我赢了！”让多少人为之热泪盈眶。而刘翔身披国旗绕场一周时，他代表的已经不仅仅是他自己，更是展示了积极进取、蒸蒸日上的中国形象。所以，体育明星的表现满足了人们审美情趣、英雄情结、爱国情感。

　　二、竞技体育需要体育明星的示范效应

　　每一个体育明星之于该项目都有着不可或缺的示范效应。当年的中日围棋擂台赛，聂卫平传奇般的表现让中国人振奋不已。中日围棋擂台赛像一台播种机，在中国的民众中播下了无数的围棋种子，使中国的围棋人口在短短几年内翻了两番。

　　“铁榔头”郎平初入全国女排B组联赛时，很多人都不知道全国女排联赛还有B组比赛，但因为郎平回归国内联赛执教，以往冷冷清清的B组联赛开始颇受外界关注，球市的火爆程度甚至超过了A组的比赛。郎平带来的明星效应以超强的热力为冰封已久的女排联赛球市加温。

　　网球作为一项在欧美十分流行的个人运动，拥有超过百年的历史和独特的个人魅力。近几年。中国网球虽然在奥运会和大满贯赛事中都取得过冠军，但那都是并不被十分重视的双打。现在一个黑头发、黄皮肤的中国人站上了菲利普·沙特里耶的最高领奖台，这是对网球世界的震动，也吸引了世界对中国体坛的关注。李娜捧杯后，WTA主席兼CEO斯黛西·阿拉斯特认为李娜再次创造历史，堪称中国的“国家英雄”，成为中国的形象大使，必将在中国掀起新的一轮网球热。WTA官网甚至认为，李娜的这个大满贯冠军，影响深远，将为中国增加3亿网球人口。明星们的出色战绩和自身魅力不仅使其从事的项目备受瞩目，也使得他们的自身价值得到极大地体现，产生了极为广泛的社会影响。

　　三、商业领域中体育明星的经济和社会效应

　　体育具有较强的交往功能，经济有着旺盛的拓展需求。一直以来，人们都把体育当作某种形式的公众娱乐，体育也从未像今天这样被如此盛大的包装、推广为一种商业产品，而体育明星无疑是这种商业产品中的核心拳头产品。浓重的商业气息已经渗透到现代体育的各个领域，连一向排斥抵制商业入侵的奥运会在1984年尤伯罗斯经营之后，由于其巨大的经济利益而成为各国争相主办的“香饽饽”。也正是因为商业元素的介入，在高科技的辅助下，现代竞技体育正以前所未有的速度发展着。体育明星正是这个发展的最佳载体。他们利用自身的明星效应，在获得巨大利益的同时，也带动了本身项目的快速发展。姚明以其睿智多变的思维积极健康的形象，备受广告商的青睐，2002年进入NBA至如今退役，一直是中国体坛收入最高的体育明星，他不仅被认为是中美两国体育文化的“桥梁”、“大使”，也让NBA在中国变得更有影响力。“姚明对于推动篮球发展有着非凡的影响力，他让世界上人口最多的国家对NBA敞开了大门，他在这段时间里让中国对NBA的关注度急速增加，这一成就无法复制。” 芝加哥当地的著名体育顾问马克·甘尼斯表示。由于姚明非凡的社会影响力，篮球一度被认为是中国的第一体育运动，姚明给自己和整个篮球产业所创造的经济价值难以数计。

　　正是由于体育巨星们所具备的不可替代的各方效应，各媒体都不遗余力、连篇累牍地参与到“造星、炫星”的竞争中。大量的篇幅、版面为他们专设；大量的镜头、画面为他们聚焦，媒体独特的影响力推波助澜，进一步累叠了明星效应，也为自身换取了足够的关注度和经济价值。媒体与巨星之间相伴相生、共存共荣。媒体在体育赛事转播中，应把每一场比赛中的明星运动员作为和观众共赏的主要议论点，充分了解他们的各种信息，集中关注他们在场内场外的表现，重点介绍他们的作用和影响力，使他们成为比赛转播的骨架和基点，满足观众的收视欲望和审美需求，扩大转播效果。

　　（作者单位：江苏省广播电视总台体育休闲频道）

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