偶像选秀“变形”：“出圈”大于实力

　　出道即巅峰。

　　文丨猎云网ID：ilieyun

　　作者丨韩文静

　　“他太漂亮了，但是他第一句歌词一唱，我当时差点过去。”

　　“他可爱得让我心慌。”《创造营2021》选手韩佩泉在节目中带来了不少吐槽“名场面”，再配上每一秒都能做表情包的夸张表情，让人一度怀疑不是在看选秀，而是错走进了喜剧片场。

　　这几日，《创造营2021》和《青春有你3》频频登上热搜，被指“翻车”，选手们的颜值、实力都成为了网友的槽点，这届选秀也被贴上来“油腻”“辣眼睛”等评标签。

　　有人说：“内娱选秀，要完了。”

　　而当年被吐槽的《偶像练习生》更是在如今这些选秀节目的对比之下，口碑回转，被大家直呼为内娱选秀天花板。

　　有实力的偶像屈指可数，制造噱头的选手比比皆是。张艺兴在《少年之名》就说过，不应该急着做这个节目，前面淘完那么多波了，哪能出什么好苗子？

　　如今，国内偶像选秀节目走到了第四个年头，选秀市场热度不减，但选手实力不增，选秀节目更像是资本运作下的快消品，产出的偶像“出道即巅峰”，但资本却还在乐此不疲地延续着这种循环。

　　在这样噱头逐渐取代内容的变化背后，有哪些市场层面的因素？而依然狂热的内地选秀市场，能否真的撑起资本的期待？

　　“出圈”大于实力

　　熊猫堂五位选手初次露面就引发了热议，五位“重量级”选手与传统意义上的男团大相径庭，“颜值拉胯”“身材管理不到位”诸如此类的吐槽不绝于耳。

　　当然也有人认为这符合《青春有你3》重新定义男团的定位，五个成员跳舞动作整齐，力度也十分到位，偶像应该不止一种，完全不符合主流爱豆审美的人也有权利来参加选秀。

　　初舞台结束后，熊猫堂跳《Kill This Love》登上了热搜第一。

　　而隔壁的《创造营2021》也不甘示弱，在制造噱头上与《青你3》呈对擂之姿，靠着诡异的装扮，说出那句广为流传的“百因必有果，你的报应就是我”的网红韩美娟，在《创造营2021》的吐槽成为了一大看点。

　　在昨日的初舞台评级上，网红韩美娟（本名：韩佩泉）用不俗的唱歌实力引发全场惊呼，凭借一首《走钢索的人》拿到了A的初评级，与先前的搞笑风格形成了巨大反差。

　　从一开始的全员练习生，到如今“回锅肉”、网红、国际选手等纷纷登上节目，频频造势。噱头大于内容、形式大于实力的现象在当下偶像选秀节目中呈愈演愈烈之势。

　　其实，选秀节目面临的重噱头的问题并不是第一天出现，早在偶像产业爆发后的第二年，这个问题就被反复提及。

　　选秀节目年年有，但选秀最后比拼的不一定是才艺和实力，而是观众缘和话题热度。从去年的数据就能看出，《创造营2020》中赵粤、徐艺洋等专业素质极强的选手，在社交媒体上的热度却并不占优势。反而例如“小作精”虞书欣、美少女企业家林小宅、“灵魂reader”秦牛正威等更具出圈效应。

　　专注于收视率的综艺节目，大多将重点放在“流量”二字之上，当专业和流量对决，流量自然更受关注和追捧。通过造噱头、做营销带来的流量，显然更快一些，

　　偶像市场困局

　　“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”。韩国Produce系列的成功，让国内市场看到了偶像选秀的机会，于是在创意照搬下，《偶像练习生》横空出世，并成为了一档现象级的网综。

　　资本嗅到了市场机会，纷纷想要去复制Produce的成功，《青春有你》《创造营》《以团之名》等偶像选秀节目层出不穷，节目大同小异，本质上换汤不换药。

　　目前《创造营》已经开播四季，从豆瓣评分来看，除去2021年还未公布的评分数据，已完结的三季口碑呈现出下滑趋势，从2018年第一季的5.9分下降至2020年的5.3分。

　　在韩国，练习生的选拔、培训、出道都是有体系的，少则两三年、多则七八年才能出道，形成了完整而可持续的培养体系，打造了标准化的运营模式。

　　而国内的中国偶像选秀产业显然与韩国的造星模式有很大不同，内娱的练习生偶像市场发展时间较短、偶像培育机制不够成熟，不论是早期练习生的选拔培育，还是后续出道后偶像的持续曝光，内娱偶像选秀都难以望其项背。

　　猎云网据公开数据统计，《创造营》系列的播放量也呈逐年下降趋势，从2018年的50.7亿下降至2020年的39.1亿次。

　　几年前《偶像练习生》大火，催化了内娱选秀市场，而经过几年的大浪淘沙，近年来优秀的选秀人才所剩无几，但巨大的市场热度依然让人眼红，不少经纪公司和练习生都是匆忙上阵的新手，并没有大量的时间进行专业系统的培训，节目口碑迅速下滑。

　　据公开资料统计，《创造营2021》总共吸引了53家经纪公司，而去年这个数据只有47家，在《创造营2019》时期为46家，《创造101》时期仅为40家。

　　而在选手成团之后，等待他们的，是另一波快速收割，大量的综艺、团综等活动通告被提上日程，有些人的热度还能延续，而大部分人最终泯然众人，走向“糊掉”的命运。

　　“市场很浮躁。很多人并不是去选秀的，只是想蹭一波热度然后赚钱”，武汉一家娱乐文化公司的经纪人告诉猎云网，在造星模式并不成熟的市场状况下，内娱打造的偶像团体的人气顶峰往往就是选秀节目播出的时候，优质的偶像供不应求，多得是昙花一现出道即巅峰的案例。

　　水到渠成的商业价值

　　就国际经验来说，当国家人均GDP突破1万，届时偶像产业将迎来快速发展。我国正处于这样一个关键节点，owhat发布的《2019偶像产业及粉丝经济白皮书》指出2020年偶像产业市场规模将达1000亿元。

　　从选秀节目背后的偶像产业链来看，平台是重要的推手。平台负责线上流量分发，运营节目，形成快速的造星产业链，在成团之后打造团综进行持续性的内容生产。

　　2018年，在打造了《偶像练习生》这个爆款之后，爱奇艺当年二季度财报显示，截至2018年6月30日，爱奇艺会员规模达6710万，同比增长75%。爱奇艺的会员服务收入在二季度已经达到人民币25亿元，同比增长66%。

　　长视频平台一直以来都面临着盈利困境，行业长期存在的亏损问题，爆款偶像综艺的打造，或许能成为新的增长点。一方面是快速拉新的注册量和VIP会员量，另外一方面是练习生们的见面会、代言等经济效益。

　　爱奇艺曾举办过一场线下的千人粉丝见面会，售价近3000元的门票被一抢而空；9位获胜选手尚未出道前，就已经预定了悦诗风吟的1200万代言。偶像选秀节目带来的商业价值不言而喻。

　　曾经，在线视频行业是“优爱腾”三足鼎立的格局，经历几年的行业竞争与洗牌，在“优爱腾”的竞技场中，优酷略显落寞。

　　爱奇艺和腾讯视频推出《偶像练习生》和《创造101》之后形成了巨大影响力，悄悄掉队的优酷随后追赶，在2019年推出了同款选秀综艺《少年之名》，但由于前期宣传和后期包装不到位，基本上没有激起什么水花。

　　平台之外，利益相关方也在不停地挖掘节目价值。品牌方通过注入资金，提升产品的销量和知名度；经纪公司则与平台共同打造偶像，三方各司其职，共担风险、共享收益。

　　处在台前的品牌方也在市场中分得了一杯羹，《偶像练习生》当时的赞助商农夫山泉通过绑定投票，线上销售额翻500倍；小红书在节目中的露出和植入，拉来了新用户；你我贷获得了159万新增下载量；没有赞助商头衔的斯凯奇，其在节目中代表A等级的粉色卫衣练习生同款卫衣也已经成为爆款。

　　对于经纪公司来讲，在偶像选秀节目中，很多选秀节目艺人都会与相关的经纪公司签订协议，前期公司为了捧红艺人经纪公司会主动进行宣传推广，待艺人热度上升或者出道后，后续进行收入分成。

　　偶像选秀市场的商业模式在《偶像练习生》上得到了充分的验证，资本蠢蠢欲动迅速布局。如果说《偶像练习生》《创造101》是偶像经纪公司的主场，那么之后的选秀节目中，逐渐增加了其它玩家的影子。

　　除了乐华娱乐、哇唧唧哇、坤音娱乐、觉醒东方等偶像经纪公司，诸如华策影视、慈文传媒、河马影业等老牌影视公司参与进来，此外还有一些“跨界输出”的MCN机构以及和偶像没有丝毫联系的电竞公司estar电竞俱乐部，纷纷进军偶像市场，例如“抖音第一MCN”称号无忧传媒就向《创造营2021》选送了抖音粉丝超1000万的头部网红张欣尧。

　　在资本狂热的催化下，偶像选秀市场进一步膨胀，至于泡沫之中造出来的星到底能不能经受住考验，时间会证明一切。

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