体育明星广告代言对市场前景的影响与分析
体育明星广告代言对市场前景的影响与分析.doc体育明星广告代言对市场前景的影响与分析摘要: 体育明星代言广告是体育产业化发展过程中出现的一种新现象。本文论述了体育明星代言广告的概念, 并研究了体育明星广告代言市场的形成和现状, 并深入研究了我国体育明星代言广告的市场特征及对市场发展的影响问题。关键词:体育明星广告;代言;市场一、体育明星代言广告市场的概述及意义体育明星广告代言市场的形成是我国市场经济条件下体育产业发展的必然产物, 体育产业在这种经济环境下形成一种特定的社会产业, 通过整合调节体育的各个要素来增强自身自我发展的能力。在这种运行机制下可以最大程度的挖掘、整合各种体育资源, 并使其效能的发挥达到最佳效果, 从而促进体育事业的高效发展。这些体育明星居于世界体育事业的前沿, 他们不断创新世界体育技术的巅峰成绩, 超越人体生理极限。这些体育明星具有良好的社会形象、较高的知名度、关注率很高, 体育明星在社会的发展过程中具有强大的号召力和影响力, 这些因素都是体育事业发展的重要条件。体育明星广告市场的形成可以使资源得到更充分的利用。在体育产业与传媒介质紧密结合的情况下, 可以极大地增强体育产业的观赏价值, 最大程度的发挥体育明星的榜样力量, 进而形成了一种以体育明星为核心的体育代言广告市场的快速发展。体育明星大多代言与体育类相关的产品, 与其他明星相比他们具有更强的说服力。体育明星作为产品的形象代言人, 可以大幅度提高产品的知名度, 为企业树立良好的形象, 迅速打开消费市场, 进而促进产品销售。体育明星具有很高的关注度和知名度, 他们多以宣传体育运动为主, 引领了一种健康的生活方式, 在产品代言领域内很少出现负面新闻。二、体育明星代言各类广告发展历程我国体育明星尤其是冠军代言各类广告市场和国外比较起来起步比较晚, 自改革开放以来, 陆续有体育明星参与到产品广告事业中来, 并快速崛起成为这一舞台上的一个主角。李宁是开启体育明星代言产品事业的鼻祖,于 80 年代中期由李宁代言的“健力宝”, 广告一推出便使当时还不太知名的“健力宝”火遍全代言的老牌名酒“古井贡”,他那句“下棋当棋圣,喝酒古井贡”瞬间火遍大江南北, 快速的将安徽的古井贡酒传遍海内外。随着社会的发展, 体育明星陆续以产品代言人的形象展现在观众面前。体育广告发展早期主要利用体育的各类竞技赛事和一些具有代表性的体育表演来进行广告宣传, 体育广告多以印刷品广告、体育馆广告、实物广告、冠名广告为主, 以运动员个人展开的主题广告非常少。三、体育明星代言各类广告的特征及对市场发展的影响 1. 明星效应和商业价值在宣传产品时利用明星进行广告宣传, 明星会产生具有强大号召力的名人效应, 这是让消费者认识并接受新产品的最快捷的途径之一。体育明星拥有健康、青春、积极进取的良好精神风貌, 体育明星的强大个人魅力和体育运动的煽情活力都可以充分吸引观众的注目, 使名人效应的广告宣传达到最佳效果, 这也是企业纷纷选择体育明星为其产品代言的重要原因之一。 2001 年全国上下的目光都聚焦于 2008 年申奥这一重大事件上,养生堂公司利用这一热点新闻, 采用体育界的“金童玉女”刘璇、孔令辉作为产品形象代言人为农夫山泉产品代言宣传。据养生堂公司统计数据显示, 自广告播出后公司上半年的销售额高达 4 亿人民币。此外, 体育品牌“安踏”的迅速崛起也
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