凭什么说「中国成分」的美妆，了不起？｜SocialBeta

爱美，人之天性也。

从「当窗理云鬓，对镜贴花黄」的朴素精致，到「口脂面药随恩泽，翠管银罂下九霄」的丰盛绚烂，中式美妆，源远流长、历久弥新，是中国之美的重要组成部分。经历了上个世纪的坎坷发展，又见百舸争流。在代代美妆人的传承、开拓与创新之下，以国潮崛起为背景，以「中国成分」为动力，中国美妆产品和美妆品牌，在世界舞台焕发新生、再绽绚烂。

今天的中国美妆，有多美？屹立于中外品牌之林，中国成分是怎样的独特存在？在产品背后，中国美妆品牌，经历了怎样的艰辛……面对美学之问、科技之问、发展之问，2024 年 4 月 29 日，「了不起的中国成分特别季」在巨量引擎正式上线，重装出发。

作为巨量引擎于 2022 年就推出的首个聚焦护肤成分的 IP 活动，历经三季，「了不起的中国成分」站内相关内容播放量超过 120 亿次。本季活动，巨量引擎以「了不起的中国成分，让中国品牌华焕新生」为主题，携手韩束、自然堂、谷雨、薇诺娜、珀莱雅、欧诗漫六个美妆品牌，并邀请到了资深媒体人李小萌、故宫博物院学术委员会主任单霁翔等大咖，带来倾情解读。

本次「了不起的中国成分特别季」，从「成分科技力」「成分信任力」「成分种收力」「成分体验力」四大维度进行行业助力：回溯国货品牌的发展、看见中国成分的优势、提升对商家的经营支持，同时，以好内容、好商品让广大消费者走进、关注与爱上中国成分。据统计，活动全网总曝光超过 30 亿；参与活动的品牌，行业最高排名提升 26 位，品牌 GMV 活动期环比平均提升 91%。中国成分的活水，汇聚成好生意和行业影响力，从这里，向远方奔涌。

成分之「妙」，不止科技一种
以「中国成分」为关键词，走进美妆的世界，他们的「了不起」，体现在何处？

首先，中国成分的科技，了不起。在「了不起的中国成分特别季」，我们随着观察者李小萌及一众美妆、成分达人，与品牌专家对话，深入探访品牌成分发源地，溯源了品牌的源流、技术与功效，走进了「中国成分」细节：这其中，既有美妆人对前沿科技的不断求真，他们思考超越，学而不仿；又有他们对传统配方的坚持挖掘，古为今用，再诞其华。六支品牌溯源定制片实现总曝光超 3000 万，总互动量超 165 万次。

此外，品牌的追赶探索、独特的中式审美，更了不起。从上个世纪的夹缝求生，到数十年内一路逆袭。回首其中辛酸苦楚与骄傲自豪，开天辟地的精神，是美妆品牌的不可或缺的「中国成分」。此外，历经千年的美妆底蕴，也让中国美妆保留了其独特的中国气质，审美、文化，也是「中国成分」的重要组成。「了不起的中国成分特别季」打造权威的媒体矩阵，走进行业发展史和中式美学，为国货美妆品牌提供「成分信任力」的背书。

为中式美学鼓与呼。中国成分美在何处？IP 官宣大片，联合资深媒体人李小萌和中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单霁翔，为匠心精神助阵。在李小萌老师的娓娓道来中，带我们领略了国货护肤百年发展之路，并在与六大国货护肤品牌的对谈之中，展现品牌不断探索、创新、钻研的匠心精神。截至目前，短片收获超过 16 万互动，曝光超 1560 万。

以共论探索行业可能。「了不起的中国成分特别季」在嘉兴南湖开启了「了不起的中国成分高峰论坛」，以「圆桌派」的形式，与从业者、行业专家共论新国货、新科技、新成分的美妆新时代。资深媒体人李小萌、财经学者吴伯凡倾情参加。「国货在高速崛起，那么每一家国货品牌到底应该坚持哪些不变的长期主义？」以行业关注的问题为线索，参与品牌再次激起全网广泛关注。

官方的成分特写之外，在抖音站内，以明星达人领衔，广大用户自发参与#了不起的中国成分特别季 相关话题，激发起一阵全民关注、讨论、参与的热潮。朱梓骁、斓溪、何泓姗、黄龄等超百位海内外明星、达人，为中国成分打 call，网友也在抖音以短视频的形式分享出自己的与「中国成分」的故事。

截至目前，活动主话题#了不起的中国成分特别季 曝光量达 28.2 亿次。多轮共创话题热点也成功登入抖音热榜，其中，#用理科生思维护肤 跻入总榜 top10、种草榜 top2，#挑战一天只用 madeinchina 跻入种草榜 top1。

在线下，「了不起的中国成分特别季」也开启「成分专列」，通过快闪形式，放大全民关注度，构建「成分体验力」。5 月 15 日起，「了不起的中国成分特别季」联动线上媒体与线下大屏整合投放，为中国美妆喝彩，收获百万曝光。

5 月 18 日-19 日，「了不起的中国成分特别季」携手六大护肤品牌的成分专列，在上海愚园、法国巴黎双城惊艳亮相，绚烂的巡游巴士，引发达人、时尚潮人竞相打卡，超过 4 万人次参与了线下互动。

种收之力，激发生意增长
春夏，是美妆行业更新产品、释放新意的黄金节点。把握行业势能，巨量引擎「了不起的中国成分特别季」，不仅创造出「中国成分」的优质内容、流行话题，引爆行业影响力；在和六个头部品牌、乃至于全行业的深度合作中，平台投入重磅资源，为国货美妆品牌打通从内容场到货架场的转化链路，以「成分种收力」，促进整体美妆行业的生意爆发、高效转化。

在内容场景，「了不起的中国成分特别季」搭建了超过 20 达人矩阵，打造 1 亿+曝光内容，为品牌深度种草。在货架场景，平台汇聚资源，为商家带来了超值购、大牌试用、搜索运营助力等玩法，打通从内容到货架场的全链路营销。

从总体来看，活动期，参与品牌美妆小样派样截至目前超 130 万件、触达用户达 100 万；招商商家新客数爆发高达 56%，在人群上有效破圈。

从品牌表现看，通过使用小蓝词、达人推荐词等搜索场景工具，以及参与超值购活动，多个品牌取得亮眼成绩，它们持续打造与主推爆品相关的优质短视频，通过优化商品卡提升承接能力。其中，韩束红蛮腰搜索点击量实现爆发，自然堂店铺爆发超 258%，谷雨 GMV 同比提升 35%，薇诺娜实现 GMV 环比增长 21%，珀莱雅店铺交易周环比均爆发增长超 349%，欧诗漫实现店铺爆发超 92%。

此外，「了不起的中国成分特别季」，也撮合合作品牌与@东方甄选美丽生活顿顿 等达人进行合作，打造 IP 小专场，与品牌自播形成协同破圈。其中，顿顿美妆直播专场 GMV 刷新商业化项目记录；多品牌携手打造的「了不起的中国成分」主题直播，累计曝光超过 500 万。

「笔墨当随时代」，美妆亦如是。当前，中国美妆市场变化丛生、概念迭起，机遇与挑战并存。品牌亟需让更多的用户记住自己，了解自身产品优势，擦亮国货之美；用户，也渴求深入中国美妆的世界、找到适合自己的产品、感受中式美妆的独特与惊艳。

「中国成分」，恰恰为美妆品牌、用户的互相奔赴，提供了契合点与入口。作为美妆行业风向标 IP，巨量引擎「了不起的中国成分」一直密切关注行业动态，继续聚焦行业趋势、创造行业话题、释放行业玩法，为国货美妆品牌提供发展动能。

承启、砥砺、创新、超越。如今，国货美妆品牌已然焕发出新的生命力。在这背后，「了不起的中国成分」既是流行话题的创造者，也是市场活力的推动者，行业发展模式的探索者。「了不起的中国成分特别季」成功收官之际，也期待更多国货美妆品牌能在这里获得成长、脱颖而出，以中国妆容，袭中式美学，书行业华章。

本文非 SocialBeta 原创，经授权发布。

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