内地电视剧海外贱卖：一部剧价格=国内卖一集

《媳妇的美好时代》就在坦桑尼亚获得了比较高的收视率

上世纪七十年代末，中国从南斯拉夫引入了第一部译制剧《巧入敌后》，国外电视剧输入到中国的历史已经有33年之久。与此同时，国产电视剧的生产规模也在大幅攀升，中国的电视剧在2011年产量超过万集，成为世界上电视剧生产第一大国。在2012年的一次行业大会中，广电总局电视艺术管理司司长李京盛透露，仅2012年上半年我国就生产了电视剧220部，高达7168集。与这些看上去大得有些惊人的数据形成鲜明反差的是，这7000多集电视剧里，能成功输出到国外电视平台播出的，可谓凤毛麟角———国剧走出去，跟中国足球一样成为一个难题。

出口窘境：局限于东南亚日韩非洲

中国广播电影电视节目交易中心、中国国际电视总公司总经理马润生才从戛纳电视节归来，由高希希执导、陈道明、何润东等主演的《楚汉传奇》成了他们团队推销的重点，“对这部剧感兴趣的主要是一些东南亚国家的电视台，韩国的KBS、日本的NHK都有比较强烈的购买意向。”

其实这一现象也基本反映了目前中国国产电视剧输出的现状。马润生透露，中国广播电影电视节目交易中心每年向海外输出1万多小时的影视作品，70%以上为电视剧，而输出地主要集中在东南亚，日本、菲律宾、越南，均为国剧的购买大国，“历史题材是最受关注的，如《四大名著》系列；功夫题材外国观众也比较感兴趣，像《李小龙传奇》发行就比较好；现代都市婚恋题材的电视剧，关注度主要集中在非洲地区，比如《媳妇的美好时代》就在坦桑尼亚获得了比较高的收视率。”

滞销欧美：规格不符价值观不合

对于中国电视剧的输出无法抵达欧美市场，马润生认为，最核心问题还是在于中国电视剧与欧美电视剧在规格上的差异，欧美的电视平台会把电视剧和肥皂剧严格区分开来，《生活大爆炸》是属于肥皂剧，一般时长较短，但播出周期会相对比较长；在欧美真正意义上的电视剧，是类似于《兄弟连》这样的类型，一集50分钟左右，10集就结束。如果要再拍，则会在第二年以第二季的方式推出。而中国的电视剧则不然，动辄三四十集，甚至有的多达上百集，欧美的电视没有这样的平台来播出，“像《李小龙传奇》在欧美播出，我们都是将其剪辑为了10集、20集等不同的版本。”此外，缺少普世价值观也是国产电视剧的通病：“先不说你的故事讲得好不好，拍摄水准高不高的问题。只是主题和内容就相对缺少普世价值观，所关注的重点，或者说你的想法，你的观念，人家根本就理解不了。”

价格之痛：国外销售是跳楼价

在国内，一部好的电视剧卖给各地方电视台动辄上百万一集，但这些电视剧输出到国外，在价格上却立刻变屌丝。新《三国》的国外版权销售方、东阳三尚影视传媒有限公司副总经理杨晓军在总结国剧在国外销售的特点时，用了一个词来形容：“甩卖”。北京华录百纳影视股份有限公司总经理刘德宏也表示，“由于目前国内电视剧输出主要看重的还是能制造一定的影响力，因此一部剧卖给国外电视台的价格，仅相当于国内卖一集。”马润生也强调，在国外想靠低价吸引电视台购剧是不可行的，“只要他们认为没有收视率，即使我们白送他们也不要，外国人不太愿意接受别人送的文化产品。”

不认明星：陈道明张国立相对吃香

在国外最受欢迎的电视剧演员是谁？可能很少有人会想到是两位老戏骨———陈道明、张国立。由于陈道明出演的《康熙王朝》、张国立出演的《铁齿铜牙纪晓岚》都比较受东南亚观众、尤其是华裔观众的喜爱，因此是否有着两个人出演也成为亚洲地区购买电视剧的一个重要指标。而借助《还珠格格》的影响力，赵薇在韩国、日本也比较有市场。欧美地区则对中国电视剧明星知之甚少，因此向欧美地区卖剧打明星牌基本没有太大的作用。

马润生告诉记者，其实他们也在进行尝试，希望借中国演员在欧美电视剧中出演角色，打开国剧外销的局面，但目前最大的问题还是语言关：“中国演员的英语水平的确太差，我们甚至和国外的电视台沟通，希望对方能允许中国演员讲英语能有一点口音，但就是达到这样的要求，对于中国演员来讲依然很难。”

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