《迷城》首映礼：网络院线打造粉丝互动观影新模式
2015-07-27 11:18 牛华娱乐 我要评论()
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7月26日，余文乐、张孝全、佟丽娅等明星齐聚北京百丽宫影院，共同开启360网络院线在首场线下观影活动——360网络院线Fun映汇。电影《谜城》作为网络院线线下观影的开幕影片，不仅邀请到了三大主演，更是吸引了近万名360网络院线粉丝用户通过社交媒体抢票报名。电影放映结束后，余文乐、张孝全、佟丽娅和全场粉丝亲密互动，疯狂自拍。360网络院线首场Fun映汇气氛火爆。
在“互联网+”时代，电影首映礼的参与方式也在悄然发生变化。观看首映礼不再是少数人才能享有的特权，网络院线的用户也有机会通过社交媒体参与到电影的全流程营销环节中，让普通网友有机会提前看大片，和明星近距离接触。与360网络院线的“明星专场”观影产品相比，线下观影活动“Fun映汇”则让用户与明星的互动有了不一样的玩法。
“互联网+”时代的首映式，Fun映汇让粉丝经济整合升级
电影首映式是为电影首映举行的仪式，属于电影宣传的一个内容。在首映式中，电影的主要演员一般都会出席，而且还会与观众发生互动，媒体记者可以近距离采访明星。仪式结束后，一般会播放电影，但是这并不代表电影马上会全球公映。能在首映式看到电影的毕竟是少数，一般都是一些主演的好友或社会意见领袖，普通的观众无法参与其中。
“Fun映汇”是360网络院线全新打造的线下观影活动，在官方微博微信上发布电影《谜城》明星见面会活动，征集现场观众，为360网络院线的用户送出福利。在以往，粉丝只能通过电视观看到明星首映礼的新闻，或者是通过网络院线看直播与明星进行弹幕互动。
本次“Fun映汇”——电影《谜城》首映礼，普通网友有机会和佟丽娅、余文乐、张孝全等明星“零距离接触”。现场气氛十分热烈，粉丝们争抢着举手向明星提问，而明星也被影迷的热情感染。
活动最后，余文乐、佟丽娅还举着自拍杆和现场影迷一同大合照合影留念，对大多数粉丝来说，在首映礼和明星合影的机会并不多见。360网络院线“Fun映汇”各种精心的环节设计，为用户提供与明星更亲密的交流机会，让粉丝经济的得到整合升级。
网络院线打造线上、线下互动观影新模式
360网络院线“Fun映汇”打造的是院线大片“抢先看”的概念，用户不但有机会免费提前看大片，还可以与明星主创见面，吸引力是十分巨大的。
在首映礼签到台，360网络院线特意准备了“微信照片打印机”让参加活动的用户使用，把酷炫的高科技设备搬到签到台前，用户可以在微信中选择任意照片，并现场输出带有360网络院线“Fun映汇”LOGO和二维码的照片，增加了用户对品牌的认知和参与感。
对于360网络院线来说，“Fun映汇"的线下观影活动不但可以活跃线上用户，提高网络院线用户的观影热情;还可以增加用户黏性，通过用户进行口碑传播。
360网络院线从用户的需求出发，一方面让用户提前看到大片，另一方面为明星和粉丝提供了互动交流的平台。可以说，互联网改变了“连接”方式，线上平台带动线下观影活动，线下活动反哺线上用户活跃度。
网络院线首创电影开放式营销 让用户全流程参与
以用户需求为中心，是互联网带给电影的根本性变化。用户提前观看《谜城》后，会对影片产生一定评价，通过社交媒体进行口碑传播，相当于为影片进行二次传播。由此可见，360网络院线的用户已经参与到电影的营销环节，成为电影互动式营销的一部分，增强了用户对网络院线的认同感和忠诚度。
从电影发布会的直播，到线下观影Fun映汇，再到线上大片“抢先看”，360网络院线已经形成了线上、线下观影的垂直产业链条。用户能够全流程、全身心参与到电影全流程开放式营销的整个过程。相当于电影从制作宣发环节开始，就积累了一批忠实粉丝和观影群体。这些线上的用户基于共同的观影兴趣、爱好、价值观，汇集在线下形成了相对固定的“观影社群”，也为电影的票房积累了一定的消费群体。
作为中国在线观影第一平台，360网络院线的电影开放式营销，让用户全流程参与，培育和壮大了用户规模，营造粉丝文化，也构建了自己的话语体系。
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