营销观察｜美依礼芽意外爆红，二次元带飞浪姐

文|窦轩

编辑|董洁

出圈经常是出乎意料的。谁能想到，这届浪姐第一个爆火的选手，居然是一位来自日本的二次元歌手美依礼芽。

她的名字，可能多数人都没有听过，即使在日本本土，美依礼芽也并非一线知名歌手。但由她演唱的《极乐净土》，却曾在2016年风靡二次元圈，是B站上最知名的神曲之一。

但即便如此，美依礼芽的爆火也多少有些难以预料。浪姐4的参赛选手里，有贾静雯、蔡少芬、朱珠这样成名已久，且目前仍然非常活跃的演员，也有像瞿颖、孙悦、徐怀钰等留下多首国民经典的天后歌手。

无论在国民度还是知名度上，美依礼芽看上去似乎都没有太多优势。那么，是什么让这位小众女歌手一夜之间出圈呢？

二次元的“小小震撼”

《乘风2023》的人气王是美依礼芽，这可能是芒果TV从来没想过的结果。

与往届不同，这一届《乘风2023》“引进”了多位海外女艺人，比如前f(x)成员Amber，越南当红天后芝芙，曾经出演过《回家的诱惑》，在国内拥有很高知名度的秋瓷炫，以及郎朗的妻子、钢琴家吉娜。

即使是在国际组选手里，也不乏比美依礼芽在国内更活跃、更知名的明星，在一开始，美依礼芽显然并非节目组主推的选手。第一期播出后，节目组先把秋瓷炫、李彩桦两位《回家的诱惑》主演重聚，作为最大的话题，在微博上引发了一波回忆杀大讨论。

《乘风2023》播出后的第一天，美依礼芽的票数只有不到2万，但在5月5日下午，B站发起了“MARIA再唱《极乐净土》！是谁的青春回来了”的主题活动后，美依礼芽彻底走红。

作为游戏阴阳师的宣传单曲，《极乐净土》是2016年最现象级的作品，美依礼芽更被称作“曾经血洗过B站宅舞区的女人”。如今在B站搜索“极乐净土”，多个现场视频播放量都超过了千万，最高的一条翻跳视频播放量则接近3000万。

极乐净土在B站上多个视频播放量过千万。

因为旋律上头，不少二次元用户会反复播放，《极乐净土》视频的弹幕几乎都是“戒毒所见”“中毒已深”，最高赞的一条观众评论还玩梗式地提醒：“本视频会消磨您大量的时间，具有极强的上瘾性，听之前要对自己的自控力有把握”。

这一次美依礼芽重新演绎《极乐净土》，也让诸多二次元用户感叹“文艺复兴”，唤醒了他们的青春记忆。

一位美依礼芽的粉丝告诉36氪，他是在2017年BML晚会上认识美依礼芽的，后续没有过多关注。直到美依礼芽登上《乘风2023》，才顺手关注了这个节目，“《极乐净土》伴奏一响，瞬间有了‘爷青回’的感受”。

最近这几天，之前“只听歌不追星”的他每天都会守着12点给美依礼芽投票，并一直单曲循环着《极乐净土》，只要有空就会听，“根本停不下来”。

“小美在我们眼里是娘家人，她在B站火起来的时候，外界影响力还不大，主要是这群二次元小伙伴挺她。所以这次帮小美打Call，大家特别团结。”

截至目前，美依礼芽在B站上发的初舞台视频，已经有超过千万播放量。越来越多的二次元用户，自发地为美依礼芽投票、拉票。甚至连哔哩哔哩会员购等官方账号都亲自下场号召用户投票。

到了第二天，美依礼芽的票数已经突破了100万。随后几天，她的票数扶摇直上，并在5月8日突破千万。接下来几天，微博上关于美依礼芽的话题词条也明显增多，以5月11日为例，当天关于《乘风2023》的36个话题里，有近十个都和美依礼芽相关。

截至5月15日，芒果TV的人气投票页面上，美依礼芽的人气值已经将破7000万，领先第二名谢娜5000多万票。

美依礼芽票数遥遥领先。

如今打开乘风2023的第一期，开头已经被“小美”“断层第一”等刷屏。最高赞的评论也都是“为了小美第一次开会员”“多给小美点镜头”“是时候给芒果台一点小小的二次元震撼”。

看到她的热度后，芒果TV也在首页的节目简介里，突出了“《极乐净土》”，甚至还推出了“欢迎二次元爱好者”的专题页活动。微博上，美依礼芽最近一周也涨了23万粉丝。

出圈带飞浪姐？

除了引发二次元的集体共鸣，美依礼芽能够走红很重要的原因是她外型和业务能力的反差萌。

一位美依礼芽的老粉告诉36氪，刚参加节目时，她还担心美依礼芽会因为语言不通没镜头，或者放不开，但当她看完第一期节目后，这种担心一扫而空。

正如美依礼芽在节目中形容自己“个子小，声音大，高元气”。虽然语言不通，但她一进场就主动介绍自己，教大家说日文，依靠着肢体语言、简单的中文和“颜艺”，很快就和其他姐姐打成一片。

外型甜美的美依礼芽，一走上舞台，立马展现了专业的歌舞水平和浑厚的音色。这在本就有接近一半参赛姐姐不是专业唱跳选手的节目里，瞬间占据了优势。初舞台里，如刘惜君、Alin、Ella等知名歌手都选择了比较稳妥的站桩唱歌表演，被寄予厚望能复制王心凌翻红故事的老牌天后徐怀钰，则因为走音让观众大失所望。

上周六上线的第二期里，美依礼芽和龚琳娜组成“琳芽之旅”表演的《花海》，播出后再度广受好评，视频在B站排行榜很快登上了前三的位置。

《花海》演出现场

美依礼芽的人气甚至带动了其他姐姐的热度。第一期节目里，王佳宇因为和美依礼芽的互动，上了热搜，第二期播出后，龚琳娜因为与美依礼芽合作《花海》，也被不少粉丝在评论区号召投票。

从今年节目组选人的策略来看，蔡少芬、谢娜等在内娱综艺活跃的选手，负责制造节目效果，Ella、徐怀钰、孙悦、秋瓷炫等选手，负责打怀旧牌，制造高讨论度，Amber、曾可妮等女团选手，则用来保证整个节目的舞台水准。如美依礼芽、谢欣等选手，一开始的定位可能并不是大众讨论度，而更多地在打垂直观众人群。

但美依礼芽的出圈，却意外帮助这档已经录制到第四季的综艺打开了热度。截至5月15日，乘风2023第一期上下的累计播放量，早已经超过了第一季第一期的播放量。

这也同样有助于节目组整体的招商。据媒体统计，《乘风2023》首轮招商费用就超过了10亿元。节目的出圈，显然利好参与赞助和冠名的品牌，同时还能为节目后续吸引更多的品牌商。

过往公开资料显示，浪姐第三季首期节目播出时，合作品牌商为6家，后期伴随节目出圈，最终以27家收官。

于美依礼芽自身而言，在此之前，她仅仅是一位在二次元圈层知名的歌手，但在走红之后，她也收获了其他平台跟进的诸多合作。这其中，B站作为和美依礼芽合作最早，频次最多的平台，不仅率先为其开了话题讨论，同时也拿下了美依礼芽在5月14日的独家直播。

这场只有40分钟的直播开播十分钟人气破千万，凤凰传奇B站官号还亲自下场刷礼物，拿下榜一的位置，被网友直呼“次元壁破了”，也成功收获了一波热度。

这场直播后，美依礼芽也宣布将会参加今年B站的BW和BML。

其他短视频平台也不甘示弱。5月11日，美依礼芽正式宣布入驻快手，并在快手上发布首支跳《极乐净土》的短视频，入驻后龚琳娜还现身评论区，认领了俩人的cp名“龚美呐赛”，此外，美依礼芽也将在5月16日在快手进行直播首秀。

小红书也在5月6日，策划了美依礼芽的官号入驻，并陆续发布了小美心情随记、录制拍摄花絮、学中文视频等。

目前《乘风2023》刚刚播出两期，但在微博上已经霸榜热搜。对芒果TV和美依礼芽，这都是一次正向的共赢。

网址：营销观察｜美依礼芽意外爆红，二次元带飞浪姐 http://c.mxgxt.com/news/view/221504

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