女孩在团代会献唱并为共青团代言 但她其实不是人

　　古有五陵年少争缠头，今有时报广场包屏幕，追星从来不是新鲜事。但在当下，这颗被追逐的星已经可以不是人类。

　　日前，上海梅赛德斯文化中心举办一场全息演唱会，歌手是包括洛天依在内的6位Vsinger虚拟偶像。价位480至1280元的演唱会门票一经发售就迅速售空，可谓风头无两。

　　而洛天依的成功也不仅仅体现在市场上，这个15岁的小姑娘已经多次登上“大雅之堂”。

　　今年5月，在共青团上海市第十五次代表大会现场，洛天依献唱原创歌曲《青春纪》为团代会拉开序幕。有关负责人介绍，请虚拟歌手洛天依为共青团代言，是希望用“二次元”世界的偶像，吸引喜欢生活在“二次元”的年轻一代。

　　虚拟偶像是什么？又是谁在为他们花钱？

　　国是直通车 侯雨彤 制图

　　其人

　　全息演唱会官方这样介绍这个小姑娘：洛天依，Vsinger旗下虚拟歌手，世界首位V家中文虚拟歌手。2012年7月12日正式出道。是一个情感丰富，有点天然呆的15岁少女。经典作品包括《普通DISCO》《权御天下》《追光使者》。

　　从这段简介可以看出，洛天依是个虚拟歌手，那么虚拟歌手又是什么？

　　这一切要从“V家”说起。所谓“V家”，指的是由YAMAHA集团开发的音乐合成器应用程序VOCALOID。这款声音合成引擎的功能是将采集到的人声进行拼接处理，合成歌声。日本的初音家族和中国的Vsinger都是基于这一技术产生的。

　　真人音源加上人物设定构成了虚拟歌手的最初形象。而让虚拟歌手成为爆红偶像的，是PGC加UGC结合的内容产出。

　　头部用户的优质产出构成虚拟歌手的作品基础。在虚拟歌手领域，这些头部用户被称为P主（producer），即使用VOCALOID创作歌曲的音乐制作人。萌娘百科收录的大陆个人P主就已经达到60多位，团队达20余个。

　　对于用户来说，只要拥有调音软件和音乐创作能力，偶像歌姬就可以为自己歌唱，对于一些P主来说，这就是热爱的开始。

　　市场

　　虚拟歌手虽然生发于亚文化，受90和00后追捧，但在如今，把他们看作是一个“小孩玩意”已经并不恰当。

　　艾瑞咨询发布的《中国二次元用户报告》中指出，2017年，中国核心二次元用户约为8000万人，泛二次元用户预计达2.3亿。国海证券也在分析报告中指出，随着核心二次元用户稳增，泛二次元用户规模日益庞大。二次元产业有望迎来1000亿美元的市场规模。

　　虚拟歌手们已经拥有了一个庞大的市场，而究其原因，在于为洛天依等二次元虚拟偶像打CALL的90后、00后，已经成为中国最具潜力的消费者。

　　腾讯腾讯00后研究报告显示，00后平均存款金额达1840元，是90后的两倍多。00后家庭收入更高，他们当中有不少人从小就有出国经历。00后除了有更高的消费能力，还有更大的财务自主权。

　　哔哩哔哩董事长陈睿曾在2017上海网络视听季大会上表示，中国新一代年轻人从小在物质上非常富足，因此在文化消费层面上，也相应有着更高、更多样化的需求。

　　而谈到虚拟偶像市场，不得不提洛天依的日本前辈，“世界第一公主殿下”初音未来。初音未来在出道的11年间，开过世界巡演，在超过70个国家运营，拥有全球6亿粉丝，代言过上百个品牌。她身家超过百亿日元，是个货真价实的“世界第一公主殿下”。

　　中国虚拟歌手的市场也正在形成。有业内人士表示，虚拟偶像的收入目前主要包括三部分：演出收入、版权收入与产品收入。

　　洛天依等6位虚拟歌手的演唱会是Bilibili Macro Link 2018（以下简称BML2018）三天活动中的其中一天。将在7月底“大宴三天”的哔哩哔哩在今年3月底登陆纳斯达克，市值40多亿美元。虚拟歌手的市场起源于热爱，但已经变成了生意。

　　价值

　　虚拟歌手的IP价值体现在对于90和00世代的行为引领上。B站coo李旎曾表示，95后、00后这一代人只愿意为认同的内容付费。而虚拟歌手就是这个广受认同的风口。

　　品牌代言是虚拟歌手收入的重要部分，在日本，二次元人物IP代言与明星代言一样拥有成熟的商业模式，二次元明星的代言方式也包括造型设定、演唱歌曲、线下活动、广告拍摄等，并不会在形式上逊于真人明星。

　　在中国，二次元IP代言虽然还处于摸索期，但其人设不崩、没有绯闻、天然接近90和00后的特性也让广告商敢于尝试。

　　在2017年，洛天依就得到了百雀羚和肯德基的代言。今年4月，Vsinger成员洛天依、言和、乐正绫、乐正龙牙正式宣布加入维他柠檬茶。代言曲《够真才出涩》在哔哩哔哩投稿不到半个月就已经获得23.3万播放量。

　　值得一提的是，利用二次元IP吸引90和00后眼球的，不仅仅是广告商。

　　2017年VOCALOID中文传说曲中，其中一首《天行健》的UP主是共青团中央。这首由共青团中央制作，洛天依演唱的歌曲达成百万点击量仅仅用了不到三个月。

　　这首VOCALOID中文传说曲，于2017年12月26日在由共青团中央、国资委和国防科工局等联合举办的第2届“中国制造日”直播活动上首次以主题曲发布。

　　“先辈身教，历历不忘；从不畏惧，绝不屈服；战天斗地，为民为邦……”90和00世代崇尚个性，厌倦说教，但把这些交由他们喜爱的虚拟歌手歌唱，对于他们而言，就有了不同的意义。

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