热门综艺能否助攻二次元造星模式化？

次元壁是切实存在的。这是由于不论宅舞还是cosplay，二次元造星模式都是以内容驱动进行的，而二次元内容的生产和消费一直局限于圈层内部，由此催生的二次元明星们一直存在典型的圈层性和核心向特点。

如何从圈层内部走出去，便成为了二次元明星和他们背后经纪公司关注的重点。

因此也就不难解释，为什么当7月30日二次元人气歌手“圈住那个9”（下简称：圈9）成功杀入《2016超级女声》的九强，会引发圈层内外广泛的关注。圈9本名史兆怡，毕业于星海音乐学院，是B站知名翻唱up主。曾于2015年参加在日本埼玉举办的“niconico超party”和在广州举办的“御夜祭—御夜大乐团动漫音乐祭”演唱会。

（二次元少女圈9）

无独有偶，在这之前，成名于《长江七号》的徐娇也曾以一身二次元风格的墨鲤抄登上热门综艺《我们来了》的舞台。

我们不禁要问，当二次元明星开始走出熟悉的次元圈层，与三次元的热门综艺进行融合，二者的碰撞又会给行业带来怎样新的思考？

答案或许可以从产业链互补整合的逻辑中得出：

传统综艺能够补足二次元明星圈外影响力不足的短板。如果将明星视作个人IP，那么二次元圈内的人气积累就是IP孵化的过程，而综艺节目起到的则是IP影响力放大的作用。而对于传统主流观众的影响力渗透，正是此前二次元明星所缺失的。

建立规范的二次元明星经纪体系。2016《超级女声》总导演、芒果TV平台运营中心节目部高级总监周山日前在接受数娱梦工厂专访时表示，今年的超女对各经纪公司开放签约，已有多家公司通过节目注意到包括圈9在内的选手，并向节目组提供选手的整体包装方案。

这意味着，随着孵化层与（影响力）放大层的打通，经纪合约的规范化，二次元造星模式的雏形已经初步建立。

圈9入围的背后：二次元亚文化与主流文化互相冲击

7月30日晚，圈9经过激烈pk，最终成功杀入九强名单。这是二次元明星在主流选秀综艺上进入的最好位置。

在这之前，二次元元素在主流媒体中的运用，更多的是以文化特例的形式站在镁光灯前，例如之前曾火爆一时的“神奇百货创始人”，就被打上了“95后＋二次元”的双重标签。

但亚文化与主流文化的融合从来都不是一蹴而就的，二次元明星登上主流三次元舞台，到底还是造成了一定的冲击。冲击来自两方面，一边是三次元传统观众的影响，另一边则是二次元圈层内部原始粉丝的压力。

对于传统观众的影响，芒果TV平台运营中心节目部高级总监周山认为，“选秀节目的本质就是对青少年潮流趋势的反馈，因此必然会与传统和主流文化产生一定的冲突。《超级女声》作为选秀节目的鼻祖，在2005年李宇春夺冠时就已经展现出了这种节目特性。”

（李宇春在2005年《超级女声》中的亮相，引发了大众对于中性风的广泛讨论）

而在节目设置中，芒果TV的制作团队同样考虑到了文化冲突的问题，从而做出了以下调整：

播放渠道由电视综艺转变为纯网综；

广告冠名主导到粉丝经济的换挡。

周山告诉数娱梦工厂，之所以做出以上改变，正是通过更改播放渠道的方式，完成由传统家庭观众到精准粉丝观众的转换，从而降低文化冲突带来的影响。

“《超级女声》作为芒果TV制作的第一版热门网络综艺，具有一定的试水性质，因此我们还是希望能够在一个可控的范围内操作。”周山说道。

此外，在《超级女声》的舞台上，网红、二次元，中性风等各路风格选手同台竞技，也大大降低了同为亚文化的二次元元素的独特性。“目前除了一些意料之中的吐槽外，并没有引发激烈争论。”周山表示。

（二次元少女圈9）

但在二次元圈层内部，伴随圈9参赛和歌曲翻唱引发的讨论则复杂得多。7月30日晚， 圈9在超女舞台上翻唱了古风歌曲《牵丝戏》，再一次被舆论推向了风口浪尖。目前，@古风卷 发布的单条微博转发数和留言数分别为3856和2486，而#二次元少女圈9#的话题阅读量达到了4618万。

网友“花球君”在留言中写道：“感觉让她唱毁了，个人认为古风圈子不算大众化，以这种方式呈现在大家面前，莫名心疼”，网友“鸳鸳相抱要何时了”则更直白地表示：“在超女这种快餐舞台上出现古风歌曲总觉得十分不登对”。

而演唱者，同为二次元圈内红人的银临、Aki阿杰则对于圈9表示了支持，觉得有勇气把古风和二次元带上大众舞台是一件很好的事。

（《牵丝戏》原唱银临、Aki阿杰支持圈9破壁次元）

这与上个世纪美国摇滚音乐在商业化过程中表现出来的反抗与妥协一样。对于圈9个人而言，超女晋级仅仅是演绎生涯的一个小小的阶段，而伴随着她的成长，这种争论或者将持续进行下去。

选秀综艺只是开始，芒果TV如何打造二次元明星

二次元亚文化崛起，并与主流文化形成冲击的局面同样为新的造星机制的诞生提供了基础。在此之前，受制于圈层经济的特性影响，不论是cosplay，宅舞，还是此次印发争议的古风音乐，其影响力都局限在圈层内部，无法向外投放。唯一能够穿透次元壁的载体便是女团。

但随着综艺节目的入局，二次元造星模式有望发生新的变化。首先，传统综艺能够补足二次元明星圈外影响力不足的短板。如果将明星视作个人IP，那么二次元圈内的人气积累就是IP孵化的过程，而综艺节目起到的则是IP影响力放大的作用。

随着主流综艺节目对于二次元明星的开放，圈层之外的影响力辐射渠道有望被打通。而综艺节目本身，也随着这些新类型选手的加入，得以吸引不同年轻受众的关注。

其次，建立规范的二次元明星经纪体系。此前，不论是知名up主还是宅舞舞团，都存在缺乏规范的明星经纪体系。随着成熟的经纪公司进入，他们在签约二次元明星的同时，也为行业带来了更加规范的二次元明星经纪体系。

这意味着，随着孵化层与（影响力）放大层的打通，经纪合约的规范化，二次元造星模式的雏形已经初步建立。

以圈9今后的演艺生涯为例，如能顺利通过超级女声签约经纪公司，圈9歌手的职业身份得以确认，收入能够稳定在合理区间，职业路径获得专业规划。二次元明星的职业发展和收入得以保障，正是造星机制运行的基础。

芒果TV平台运营中心节目部高级总监周山告诉数娱梦工厂，现阶段的二次元造星机制，还是以二次元明星个体融入成熟的综艺节目体系为主。对于二次元明星的影响力放大，更多的体现在个体上而非成体系地输出。

（2016《超级女声》总导演、芒果TV平台运营中心节目部高级总监 周山）

但这种探索已经为接下来与更多二次元圈层内部内容合作打好了基础。周山认为，现阶段包括二次元在内的亚文化，并没有形成独立支撑一栏节目的规模。比如此次《超级女声》，就是融合了二次元、网红、中性风格等多种亚文化元素同台竞技的节目。

在周山看来，这群对于歌手事业有着强烈梦想的少女们，身上所散发出来的共性远远大于文化标签所带来的个性。“随着二次元文化的发展，芒果TV并不排除一栏专门的二次元选秀节目。因为选秀节目的本质就是为各个时代的新人提供上升通道。至于时间节点，可能是明年，也可能是数年后，一切取决于市场的反馈。”周山说道。

网址：热门综艺能否助攻二次元造星模式化？ http://c.mxgxt.com/news/view/221523

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