明星专业能力和媒体资源对电影质量的影响

依据超级明星理论和信号传递理论,明星专业能力的信号表现为历史票房和获奖,明星媒体资源的信号表现为媒体关注度,这些信号如何影响电影质量值得深入探讨。使用2012—2017年上映的552部国产电影微观数据,通过OLS估计和SUR模型,探讨了明星的信号对电影质量的影响。研究结果表明:明星的历史票房、获奖和媒体关注度对电影的商业表现有显著的积极影响,媒体关注度对电影的艺术赞誉有显著的消极影响;明星的媒体关注度正向调节明星历史票房对电影商业表现的影响,负向调节明星获奖对电影首周票房的影响,在明星专业能力对电影艺术赞誉的影响中无调节作用;无论明星的专业能力、电影票房的市场增长率是否存在差异,明星的媒体关注度都对电影的商业表现有显著的积极影响,对电影的艺术赞誉有显著的消极影响。研究结论对引导明星行为、提升电影质量具有参考意义。 （共9页)

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