Keep 达人生态，正在养成

如果要问今年最火的健身博主，帕梅拉绝对是不应该被忽略的一位。你一定听说过或者看过帕梅拉的健身视频，无论你是健身达人还是健身小白，在她的视频里总能找到适合你的一套训练计划。

这位24岁的德国小姐姐，不仅身材爆表，学习成绩也十分优异，ins 粉丝 600多万，被大家亲切地称为「帕老师」。她的健身视频总播放量超过3亿，外号「人形 AI」。很多女生一边跟着帕梅拉的视频练得龇牙咧嘴，心里吐槽她是「魔鬼教练」，却又不能自拔地每天坚持跟练，晒出朋友圈骄傲地自称「帕梅拉女孩」。

所以，健身一定要走进线上健身房，支付昂贵的私教费然后每次和教练玩捉迷藏吗?

答案显然不是。甭管是不是疫情的原因，家庭健身早就成为一条潜力十足的赛道。前有美国公司 Peloton，后有中国的公司 Keep，以及像 Mirror，Tonal，Temple 等利用健身设备切入家庭健身领域的初创公司。

去年12月底拿到 F轮融资3.6亿美元之后，Keep 进一步巩固了国内家庭健身领域第一的行业地位。经过多次的迭代和完善，Keep 已经形成了从运动意识、提供装备、内容和社交等一整条服务链条，并且还在不断进行内容和产品的升级和迭代，其中最重要的就是PUGC模式的内容生产和直播训练课。

2020 年 8 月，帕梅拉正式入驻 Keep 平台。短短半年多的时间就积累了305.7万的站内粉丝量，月跟练人次更是高达829.5万，再一次坐实了其行业顶流的地位。

除了帕梅拉，周六野Zoey、Jessie被注册了、韩小四April、就叫我小A等等具有全网影响力的运动达人也都出现在了 Keep。他们不光是身材热辣的健身大V，更是粉丝的偶像和榜样，带动大家养成运动习惯。毫不夸张地说，美和专业素养在他们身上得到完美交融。

2月3日，Keep 上线运动达人年度大赏活动，评选出了最具影响力奖、最佳人气奖、年度金牌课程等奖项，帕梅拉、周六野 Zoey、灵魂健身杨老师等达人分别斩获各类奖项。在联合时尚芭莎为12个达人代表拍摄的以#春日宜生长，我们在Keep#为主题的运动时尚大片中，这些健身爱豆展示的日常，重新定义了「力与美」。

和喜欢晒名牌、奢侈生活，所谓的「网红」不同的是，Keep 上走火的运动达人更像是邻家健身教练，他们通过专业内容的输出，进一步凸显了 Keep 在家庭健身领域的内容价值。

草根也可以是专业

内容始终是Keep平台吸引用户的重要驱动力。在不断优化健身功能的同时，Keep也在逐步建立自身在运动内容上的核心竞争优势。

上线初期，自主研发的跟练视频为 Keep 积累了大量的优质用户。随着内容消费多元趋势的生长，越来越多的用户开始认可运动达人的 IP，并对跟练体感和互动性提出了更高要求。这也意味着 PUGC 模式的内容生产和直播训练课更加契合当前 Keep 用户的需求。

从最初的社区动态内容到生产课程、科普文章&视频、训练计划，Keep已经为3000位运动达人提供了健康的生长土壤。站内目前有近2000节达人课程，每天产生用户跟练100万次。

为了更大程度发挥达人的价值，在中国的消费市场建立更稳固的健身内容消费模式。除了扶持平台原生运动达人外，Keep也在积极引入站外的优质资源。对新晋达人而言，入驻 Keep 能够令其主动延长生命周期，获得更多优质用户。

除了爆火的帕梅拉之外，周六野Zoey 是Keep上爆火的另一位运动达人。早在入驻 Keep 之前，她就开始在网络上传播自己的运动视频，借助微信、微博、小红书等内容营销渠道推广自己的私教课。周六野对用户和流量有着精准的把握，与 Keep 的强强联合加速也加快了达人势能的释放。

2020年，疫情让「宅家健身」成了刚性需求，Keep 作为国内家庭健身领域的公司，对各个品类运动内容创作者的影响力是非同小可的。在 Keep 相应的激励政策下，PUGC内容得到了更大程度的展示和曝光，Keep也成了运动达人簇拥以及生产高品质健身内容最火热的平台。

帕梅拉、周六野 Zoey 等等这样的运动大V 在 Keep 愈加成熟的达人生态中向上进行了破圈探索，而借助 Keep 成为运动达人的草根博主也越来越多：通过搞笑、夸张的形式分享健身干货的「灵魂健身杨老师」，从媒体编辑转型「健身女神」的苏小样，热爱长跑、带动六千多人打卡跑步的「伊忘公里」……

只不过 Keep 并不想造「网红」，Keep 希望通过达人的助推，让健康生活真正成为一种生活方式。同时利用整个 PUGC 内容生态持续为达人赋能，让达人在整个生命周期，都能持续获得稳定的流量和收益，最大化达人的IP价值。

生态初现，下一步呢?

在运动达人年度大赏活动现场，Keep 官方表示，对达人的激励将是实打实的，不做那些故弄玄虚的事情。

2021年，Keep 计划投入5千万现金奖励，重点扶持创作优质、高频内容的达人。Keep的目标是，帮助5500位达人实现商业化盈利，每周内容消费提振50%。

同时，Keep还要扩充达人商业化变现体系，让优质的健身内容创作者能够通过课程付费分成、品牌代言、线下活动站台、深度合作内容等不同形式获得更好的收入。

在 Keep 的助推下，越来越多的品牌开始意识到运动达人的商业价值。目前包括“Jessie被注册了”在内的不少达人，与Lululemon等知名运动品牌签订了代言合作。今后，Keep将为达人提供更丰富的商业合作模式、商业内容培训机制、深度绑定品牌资源、对接高影响力品牌矩阵，帮助更多运动达人实现内容变现。

2020年，Keep的达人课程数量达到了1909节。2021年，Keep表示仍将打造爆款课程IP作为重点，扶持中腰部达人生产更多优质课程，希望孵化出更多“中国的帕梅拉”。

具体来说，Keep计划将平台服务进行升级，携手达人打造爆款课程。上线配套的运营产品，目的是为达人提供数据监测和反馈。同时会不定期召开达人线上公开课，提供专业、系统的课程之作培训。Keep 还计划建立课程评测体系，从官方评审和用户体感两方面，为达人提供课程编排建议。

在不远的未来，可以想象到有这样一群人：他们既拥有专业的健身知识储备，用形态丰富的线上课程帮助粉丝成为对自己体态、生活自信的人。他们可能成为专业运动品牌产品的代言人，身体力行将个人、平台以及品牌价值更好地传播出去。

那个时候，Keep 拥有的内容生态将变得更加丰富多样。随着内容IP、达人的不断积累，Keep 让更多形式的创作者在 Keep 上找到了新的发展路径。

对用户来说，Keep 依然是个好用的健身「伙伴」，但它之于整个健身行业的意义又将变得重大。职责边界的扩大，平台化的发展方向，都意味着 Keep 必将承担起更大的责任。

Keep 的未来，现在想来，真的让人太期待了。

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