文/jinyounan
曾建华是光谷创+(www.cplus.cc)的老朋友了，他于华科毕业之初创立的“华肽生物”目前已经走过6个年头。手握抗衰老领域国家863计划的科技成果，华肽生物生产了一系列护肤美容产品，目前正在一步一步扩大市场规模。
所以，当听说他与人联合创立了“网红”传媒公司时，我十分惊讶，一时想不到斗鱼上那些漂亮光鲜的主播和面膜有什么关系。
“流量嘛。”曾建华很自然地说。
流量为王
现如今，流量为王。谁的流量最大，谁就掌握了最多资源。那些娱乐圈里的小鲜肉、小花旦等，照理说不缺广告拍、不缺电视剧演，可是他们也在天天谋求着上微博热搜，指望他们的名字每天都出现在观众眼前。
明星尚且如此，普通创业者就更加需要流量了。
“我想成立一个平台型的公司，而不只是卖面膜。我们想为人们做全面性的健康管理工作，从面部做起。”曾建华说他们正在研发一款AI产品，往人的脸上一扫就能显示出皮肤上的各种问题。
为了打造整个一条健康管理产业链，曾建华还广泛吸纳别的产品入驻自己的平台，有些产品是原标，有些则有曾博士的贴牌。
这条产业链，最后端是“三高”(高血脂、高血压、高血糖)健康管理，最前端，则是流量。
如何能吸引到更多的流量呢?曾建华想到了直播平台上那些漂亮的“网红”主播。
直播风口
2016年被称为直播的元年。一时间，上百家直播平台冒出，平台用户规模早已过亿。
实际上，直播这一互联网形式很早就出现了。在2016年的突然火爆，与智能手机的普及、移动流量资费的下降有密切关系。“全民直播”时代来临，在所有观看直播的人中，手机直播占76.7%。
支付方式的便捷也让主播们更加方便地收到来自观众的打款奖赏。这是主播的主要收入来源。
入驻直播平台的门槛并不高，只要你有一部手机，下载一个直播平台App就够了。不过，要想在海量的主播中脱颖而出，除了长得漂亮，你还必须要有一些本事。
有一些主播自己孤军奋战在直播平台上，而更多的主播则是或主动、或被挖掘地与网红经纪公司签了合约。
当你拥有几十万上百万的粉丝后，你也可以被称为是“网红”了。
不过，网红并不仅仅出现在直播平台上。自从互联网时代开启，就出现了一代又一代的网络红人。按照颜值传媒董事长王伟的说法，目前网红已经经历了四代。
“第一代红人是芙蓉姐姐那批，他们是从网络论坛上火起来的。第二代网红则出现在微博上。网红3.0的代表人物是Papi酱，他们是通过短视频火起来的。网红4.0，也是最新的一代，则出现在大大小小的直播平台上。”
王伟认为，经济下滑反而会带来娱乐行业的增长。“经济不景气，工作忙碌，人们会用精神消费来缓解自己紧张的情绪。”
这也是为什么现在娱乐行业如此发达，演员的片酬节节升高。直播和普通的网络视频、传统的电视媒体等都不同。在直播平台上，除了主播可以与观众互动，观众与观众之间也可以互动。“这实际上满足了现代人轻社交的需求。”王伟表示。
九五后甚至零零后的消费观已经发生了很大改变。八零、九零一代成长起来的人，大多数习惯于在网络上寻找免费资源。然而，现在这些新一代的年轻人，已经习惯在网络上为自己喜欢的游戏、视频等付费了。此外，他们付钱购买除了满足自己的需要，还有的时候纯粹是因为喜欢。
“很多人不能理解为什么有人会在直播平台上刷几十万几百万的礼物，认为这么多钱花出去，什么都没得到，他们怎么想的?”王伟笑着说，“只要把这种新的消费观念带进去思考一下，很容易想通。比如昨天我们有两个主播，一个播了4个小时，一个播了2个多小时，总计收到粉丝打赏的礼物十几万元。”
打造网红
颜值传媒于今年2月成立，目前已经签约了300多个主播。这些主播有的是别的平台上粉丝基础牢固小有名气的“网红”，有些是有一定才艺但是目前粉丝数还不多的主播，也有新人。
与其他经纪公司类似，颜值传媒为这些主播们定期举办培训课程，课程内容包括形体训练、唱歌、舞蹈等。主播们则根据公司的要求，每周需要达到一定的累计直播时间。若收到打赏，则与经纪公司分成。
目前，公司旗下最有名的网红的粉丝已经逾百万。
“长得漂亮的人太多了，决定一个主播能否长久地红下去的其实还是看主播的特点。”曾建华认为，在未来，知识型主播会是主流，只会唱唱歌、卖卖萌的主播走不长远。“比如，我可以去开个直播，讲讲创业、股权分配等等。现在已经有医院的医生开始尝试用直播这一形式传播健康与疾病知识，网友还可以在线向主播咨询医疗问题，反响很不错。”
岂止于红
把“网红”培养的更“红”，只是第一步。
各岗各业嗅觉敏锐的公司已经开始尝试直播+产业模式，如直播+电商，直播+教育等等。不过目前国内尚未有公司成功地进行直播转化，大家都在摸着石头过河。
不管怎样，无论是颜值传媒或是行业内同类别的公司，甚至是其他行业的公司，都不会满足于仅仅靠打赏来盈利。这一行业变幻莫测，未来直播还会玩出什么新花样，光谷创+（www.cplus.cc）拭目以待。
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