碧橙子公司杭州扬趣获抖音电商奢品明星服务商，携手品牌实现生意增长

发布时间：2024-12-16 16:19

根据德勤数据统计,2023年,抖音电商奢品行业GMV同比增长254%。中国奢侈品消费者使用抖音的比例达到73% 。这一部分兴趣人群在抖音活跃度高且消费能力强,发展潜力巨大。为了抓住商机,越来越多的奢侈品品牌纷纷入驻抖音电商。因此,平台顺势启动了奢侈品行业服务商评选活动,旨在协助商家迅速掌握奢侈品服务商的经营实力,并持续推动行业生态的健康发展。在近期结束的抖音电商2023年度奢侈品行业服务商评选大赛中,碧橙子公司杭州扬趣以其服务VERSACE的运营方法论,荣获“奢品明星服务商”的荣誉认证。

针对Versace范思哲官方旗舰店库存浅、品类宽、爆品周期短等经营痛点,杭州扬趣网络科技有限公司通过精准的人群、货品及内容匹配,量身定制运营策略,从而提升品牌产品在全域范围内的曝光度和转化率。

双号差异化运营策略

VERSACE在抖音平台开设了“Versace范思哲官方旗舰店”和“VersaceJeansCouture”两个账号。其中,前者主要面向有消费力的资深中产人群;后者主要侧重于渗透新锐白领人群。碧橙子公司扬趣为两个账号分别建设了专属定向人群标签,模型精准化通过付费拉动自然流量爆发。

制定独特货品策略

基于品牌兴趣人群的细分品类洞察,扬趣挖掘连带兴趣品类,通过男装+男鞋、女装+女包等组合销售的方式,以爆品带动整体销量提升。除此之外,扬趣高度重视品类上升趋势,紧抓核心中产阶层对“品质家居生活”的追求,通过与达人胡兵直播合作,推动热门话题「VERSACE浴袍」,并结合品牌“HOME”主题专场自播,进而提升品牌知名度,引爆产品销量。

打造金牌主播体系

碧橙子公司杭州扬趣作为专业的奢品服务商,推出了新人主播孵化营,旨在全方位培养主播。在这样的培养体系下,扬趣会根据直播间的货品匹配主播人设,吸引从Z世代到熟龄资深中产等多类型用户。除此之外,扬趣还在直播内容的设置上注重品牌价值的传达,从而提高用户的观看时长。