后疫情时代网络直播电商模式发展策略分析电子商务专业

发布时间：2024-12-16 16:23

后疫情时代网络直播电商模式发展策略研究摘要影响全球经济发展的心冠肺炎疫情在重新塑造人民消费习惯和生活方式的同时，对企业模式和实体经济提出了挑战，并为改善经济转型提供了新的机会和窗口。直播电商是移动媒体经济下的一种新购物形式，在这种情况下，企业家在交易商平台、内容平台或社交媒体平台上实况直播，并通过互联网、明星或企业内部成员推销产品，使观众能够直接完成交易。电商直播在新冠肺炎疫情期间迅速发展，却因复工复产受到冲击。本文讨论后疫情时代下直播电商模式的产生原因与现存问题，并探索其未来之路。【关键词】后疫情时代；直播电商；发展策略AbstractWhilereshapingpeople'sconsumptionhabitsandlifestyles,theCOVID-19epidemic,whichhasaffectedglobaleconomicdevelopment,poseschallengestobusinessmodelsandtherealeconomy,andprovidesnewopportunitiesandWindowsforimprovingeconomictransformation.Livee-commerceisanewformofshoppinginthemobilemediaeconomy,inwhichentrepreneursbroadcastliveondealerplatforms,contentplatformsorsocialmediaplatformsandpromoteproductsviatheInternet,starsorinternalmembersofthecompany,enablingviewerstocompletetransactionsdirectly.E-commercelivestreaming,whichgrewrapidlyduringtheCOVID-19epidemic,wasimpactedbytheresumptionofworkandproduction.Thispaperdiscussesthecausesandexistingproblemsofthelivestreaminge-commercemodelinthepost-epidemicera,andexploresitsfuturepath.Keywords:Post-epidemicera;livestreame-commerce;developmentstrategy目录1绪论..............................................................11.1研究背景与意义................................................11.2文献综述......................................................11.2.1国外研究现状................................................11.2.2国内研究现状................................................11.3研究思路及结构................................................21.4研究方法......................................................22网络直播电商的概述..............................................32.1直播电商模式概述..............................................32.2后疫情时代网络直播电商的现状..................................43后疫情时代网络直播电商发展优势及瓶颈.........................43.1优势..........................................................43.1.1较高的网站成交金额..........................................43.1.2准入门槛低，价格低廉........................................53.2瓶颈..........................................................53.2.1主播专业性低................................................53.2.2虚假宣传和数据造假..........................................53.2.3电商直播内容同质化..........................................74后疫情时代网络直播电商模式发展优化策略.......................74.1打造个性化IP..................................................74.1.1固定主播个性特征............................................74.1.2深耕网络直播电商创意........................................84.1.3品牌设立专属直播间..........................................84.2有效执行规章制度，建立信任机制................................9结论................................................................10参考文献...........................................................12致谢...........................................................1311绪论1.1研究背景与意义当2020年的新冠肺炎疫情对线下的商业模式和实体经济构成前所未有的挑战时，直播电商的发展却开始加快。可以说，疫情加速了网络直播电商的发展。从时间和空间来看，网络直播电商是在疫情期间销售商...

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