以旧换新热潮下宁波人的消费观有哪些新变化？

发布时间：2024-12-16 16:28

商场里的政府补贴广告牌。

实施新一轮消费品以旧换新以来，宁波家电消费一片火热。这波更新热潮之下，家电市场反馈如何？宁波人的消费观有了哪些新变化？

宁波家电市场：从“有没有”迈向“好不好”

11月6日，在苏宁易购宁波PRO门店的冰箱销售区域，工作人员吴思凯正在向有意购买大容量冰箱的林阿姨详细介绍：“这款520升的十字四门冰箱一级能效，全空间保鲜科技可以实现冷冻智能恒温，还能冷藏阻氧干湿分储；EPP超净系统可以去除细菌、农残、病毒等超过100种有害物质。”

吴思凯帮林阿姨算了一笔账：“这款冰箱是今年新款，原市场价为11999元，结合20%的政府补贴和苏宁补贴后，目前最后成交价格可以达到7199元。相当于原市场价的6折。”

“当前大尺寸、大容量、智能化的升级类家电产品尤为走俏。以旧换新开展以来，宁波地区门店销售额同比增长150%，客流同比增长1倍以上。从传统家电来看，大尺寸、套系化产品增长尤为明显。其中大屏彩电销售额增长136%、大容量冰箱、洗烘套装、一级能效空调等销量增长均超过100%。”苏宁易购宁波公司营销部负责人王强告诉记者。

与此同时，新趋势家电需求也有明显增长。苏宁宁波公司数据显示，近期部分热销品牌的净水器、消毒柜、空气净化器、扫地机器人(21.000, -0.78, -3.58%)和智能门锁销售额同比增长分别达到210%、288%、239%、538%和110%。

随着我国耐用消费品全面普及，消费品存量更新换代需求不断提升，消费市场正在从“有没有”向“好不好”加快转变。

统计显示，中国家庭大型家电的置换周期是十年左右，与房子置换的周期呈密切相关关系。对此，宁波市商务局有关人士认为，当下因换房才换家电的潮流正在淡化，在以旧换新政策促进下，新的家电消费理念也正在形成。

“从本轮以旧换新的消费数据来看，在宁波家电消费市场，升级类家电产品更受青睐，也获得更多政策红利。对社会而言，有助于提高市民消费生活品质，同时有利于淘汰老旧家电、消除安全隐患；同步带动家电生产端向高端化、智能化和绿色化发展。”

宁波消费者：从“不愿换”“不便换”到“马上换”

当前，消费品“以旧换新”政策持续显效，不少消费者正从此前的“不愿换”“不便换”转向“马上换”。

家住海曙区的彭先生，家里3台壁挂式空调已经用了10多年，一直舍不得换。在本轮以旧换新政策的刺激下，彭先生下定决心要把家里的空调一次性全部换成了一级能效的新空调。原因是有人给他算了账：新空调虽然买的时候要多花钱，但真正用起来反而省钱。

“这次新买的空调，有节能算法、全直流变频，可以省电25%。操作也很方便，遥控器可以一键开启省电模式，还有除菌自洁、独立除湿等功能，确实比10多年前的产品进步了不少，也很适合我们老年人。”彭先生说。

这并非个例。对此，宁波市商务局有关人士认为，一方面，在消费层面可以“明算账”，相比超期服役的热水器、冰箱等“能耗大户”，为消费者算清换新每年可节省的费用，并与安全、环保观念相结合，引导消费者更全面、多元地看待消费行为；另一方面，本轮以旧换新政策，就是通过政策效应对消费习惯和消费理念起到一定的引导作用。

“从供应端看，提倡引导树立新型消费观，就必须拿出真正升级换代的产品，供需双方配合，让消费者既能拿到以旧换新的实惠，也能实实在在感受到生活质量与消费体验的升级，才能充分挖掘家电消费潜力。”

据宁波市商务局统计数据显示，自今年6月以旧换新启动以来，全市商务领域核销国家第一批超长期国债资金9.7亿元，去化率100%，带动销售额80.8亿元。宁波晚报记者史娓超文/摄