中产阶层强势崛起消费观念正悄然改变

发布时间：2024-12-16 16:31

当前，中国正以人类历史上前所未有的速度和规模经历着社会和经济的深刻转型。经济的高速增长，伴随着席卷而来的城市化浪潮，推动着国民收入水平显著提升，一个拥有强大消费力的新兴中产阶层正在崛起。

根据商务部的数据显示：在2015年中国游客在境外消费约1.2万亿元，继续保持世界主要旅游消费群体称号。相关研究机构数据显示，2015年中国消费者全球奢侈品消费达到1168亿美元，全年中国人买走全球46%的奢侈品，其中有近八成奢侈品消费是在“海外淘货”。这些现象的背后是中国新中产阶级这一群体的崛起，中产家庭收入的显著提升，带来的是巨大的消费能力，中产家庭以其对品质生活的强烈要求，掀起中国消费市场的“品质革命”。

更富裕、更具个性，亦更趋成熟的消费者正在中国快速成长。根据世界银行购买力评价的定义，不出十年，超过3/4的中国城市家庭有望晋级中产。

·悄然改变的消费观念

中产阶级的消费行为向来是人们关注的中心，他们被认为是有品味、有格调、有消费激情的消费“前卫”。作为消费观念上的享乐主义者、社会阶梯上的地位追求者、生活方式上的品位制造者，他们总是会以其独有的消费激情和为人瞩目的前卫角色，在社会发展与时尚兴替中执着地寻求自我表现与社会认同的空间，他们是不折不扣的竞赛者和表演者。而中国当代城市中产阶级是正在形成与发展中的第一代，他们许多人可能刚刚从艰难与困顿中走出来，在消费大潮下中产阶级的消费行为也具有了新的时代与社会特征。从消费结构来看，中产阶级家庭正从传统的以衣食为主的单一消费结构不断趋于多元化，虽然饮食方面的消费在中产阶层家庭还占有一定的位置，但其重要性正在不断下降，特别其他消费内容如交往、休闲、轿车、住房等不断增加，家庭基本消费如衣食住行方面已经与原来简单的生存必需型消费拉开了距离，同时享受性消费、发展性消费明显增加；从消费支出分布情况来看，城市中产阶级已逐步摆脱低收入阶级的消费特征，他们的收入已完全满足最基本的生活需要，并有更多的剩余资金可用于满足发展需求的其他消费项目或投资。

当马斯洛金字塔的底层被满足之后，中产阶级更多地向往尊重和自我实现，而这就导向了张扬自我，追求个性的消费理念。据数据显示，在中国有91%消费者都愿意为个性化的设计买单，这在以前是无法是想象的，所以个性的诉求正在悄然改变着中产阶级的消费观念，他们更愿意为”我喜欢“而买单，通过所购买的产品来展现不一样的生活态度。

当前社会的中产阶级明显有别于他们经历过艰难时世的父母，例如：克制、节俭、韬光养晦，这些传统美德已经不再像曾经那样受到褒扬，相反，说走就走、诗和远方这样及时行乐的梦想更迎合他们的内心。中国中产阶级更倾向于活在未来。

·前所未有的消费环境

78%人群在互联网、应用程序中获得奢侈品的信息。其实这种信息的传递并非单向，根据福布斯发布的富裕人群10大特征，中高端阶层也希望能与品牌在互联网上互动。这个互联网与自媒体高度普及的消费环境，为品牌进行无孔不入的宣传提供了机会，借助社交媒体、网页广告、产品软文，各个品牌帮助特定客户群体尤其是消费能力较强的中产阶级建立起对产品的欲望，或多或少提高了中产阶级整体的购买行为。

随着中高收入人群购买力的不断增长，中国消费者的消费习惯也在快速进化。中高阶层的消费者已经无法满足于简单的日常所需品，他们更会选择购买能够体现生活品味的商品。商品价格不再是决定购买的主要因素，并且廉价、低端和千篇一律的产品也不再符合消费者诉求。相反，他们更倾向于能凸显个性、设计美观和有品牌认知度的商品。

生活质量的提升，使居民家庭的消费观念发生了变化。据介绍，随着中国消费环境不断改善、社保体系逐步完善、教育融资和消费信贷不断扩大，以及家庭收入不断增加，中国的消费比例将与欧洲和亚洲的发达国家处于同一水平。

·中产阶级的全新生活方式

在中国，中产阶级正以每年新增数百万人的速度强势崛起，构成了新时代中国社会各阶级之中最引人注目的一个群体。中产阶级拥有比较多的机会创造和享受不断更新的生活方式，他们是创造“新生活方式”的中坚力量，他们的人生观、价值观和财富观等等形成了这个时代和新服务的重要驱动力。本文将从文化研究角度来了解在消费大潮下当代中国中产阶级的生活方式，包括物质消费方式、精神活动方式和社会交往方式。

对文化资本的占有是中国中产阶层的根本特点。首先，他们受过良好的教育，拥有较高的学历；其次，他们有将文化资本转化为其他资本的能力。据消费者研究数据显示，中产阶级每年用于书籍的花费大概在378元，平均每年阅读5.3本非工具类书籍。另外，中国的中产阶级群体已经开始具有阶层品味的意识，他们强调家庭、教育、财富等各方面的积累对个体品味形成的关键作用并把品味与个体文化生活的丰富性联系在一起，据消费者调研数据显示，41%的中产阶级每年观看文化类演出（话剧、歌剧、曲艺等）的次数在3次以上。

“在大众生产和消费时代里，我们几乎随意就能观察到社会分层与文化实践之间存在的密切关系”古尔德纳指出，作为一个正在兴起的新阶层，知识分子的主要特征是：“第一，在数量上——它占有相当多的文化资本份额，并且其收入相对较大的一部分由此产生。第二，在质量上——在某种程度上它的文化是特殊的文化。”2可以说，对文化资本的占有是中国中产阶层的根本特点。首先，他们受过良好的教育，拥有较高的学历，根据国家统计局的调查分析，“在中等收入者当中，硕士及硕士以上学历占48.6%，大学本科占26.3%，其他共占25.1%” 3其次，他们有将文化资本转化为其他资本的能力。由于现在公认的中产阶层群体年龄大多是在30-50岁，他们对于新知识、新事物的掌握能力强，在工作中具有开拓能力，同时，随着社会的不断向前发展，收入与知识技能逐步挂钩，受教育程度越高，职业收入水平也越高。从职业上看，中产阶层一般集中在需要较高文化资本的行业，如管理人员和专业技术人员，职业的专门化程度高，讲究情调、品位，有较高的审美水平。另外，中国新生的新中产群体已经开始具有阶层品味的意识，他们强调家庭、教育、财富等各方面的积累对个体品味形成的关键作用并把品味与个体文化生活的丰富性以及观看展览、演出等活动联系在一起。

国家统计局，“城镇居民收入分析”，2002年

古尔德纳，《知识分子的未来和新阶级的兴起》，江苏人民出版社，2002年

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