《青春有你》，一场没有输家的流量收割盛宴

来源：锌财经

文/许怡雯

编辑/大风

《青你2》成团，《创造营2020》进入后半程，2020年的造星运动依旧如火如荼。

开播43天，全网共计4300次热搜，微博粉丝3678万人。

而另一边，前辈的男团女团们已经消失不见，江湖无言。偶像团体成团即巅峰，出道即失业成为普遍现象。淘汰，被踩上了加速的油门。

然而，依旧有大量的资本前赴后继地奔进这个造星的赛道。因为在这场选手造梦，资本收钱，观众买单的流量盛宴中，没有人是输家。

综艺平台，稳赚不赔

平台作为发起方是最大的赢家，既收获了广告费，会员收益，又收获了节目带来的平台观看流量增长、用户增长、口碑增长。

公开数据显示，2019年《青你1》有14个品牌投放，而到了2020年《青你2》获得的品牌投放与IP授权合作客户达到21个，涵盖电器、旅游、食品、日化多领域，从平民到高端全都有。

赞助商名单 锌财经制图

而爱奇艺本身更是靠这一波热度，好好推广了一把自己的产品。

2月21日 爱奇艺发布了斩颜App，一个主打彩妆的独立内容电商平台。随后《青你2》训练生全员入驻，分别推出“青听你”音频活动和“少女研究所”活动。到3月26日，短短一个月的时间，《青你2》为斩颜带来15000个新用户，500%的增长。

爱奇艺旗下另一个专注卖明星周边的平台“饭饭星球”靠卖《青你2》的周边狂赚近千万，APP日活增长386%。

而爱奇艺今年推出的中短视频平台随刻也设置了《青你2》的专区，80天吸纳1.5万创作者，生产UGC内容7万多条，产生互动403万次。

除了广告赞助和平台流量外，如果节目能火，平台还能得到大把经纪收入。选秀出道的偶像团体由平台成立新的经纪公司进行运营，而非原经纪公司。以火箭少女为例，在为期两年的成团期间，由腾讯旗下的哇唧唧哇承担经纪运营。

根据业内人士的爆料，火箭少女中的高人气成员单个代言费都在千万级别。2200万可以打包带走孟美岐、吴宣仪、杨超越，包括2-3天行程，广告拍摄和宣传，品牌活动出席。

火箭少女出道三个月代言品牌 图源网络

但是，经营偶像是一个高投入高风险的事。韩国拥有如此成熟的造星产业链，也只有SM、YG这种在资源、资金、品牌、品控上都有巨大优势的头部公司，配合完备的偶像产业基础，才能推出有持续影响力的偶像组合。尽管如此，韩国过去十年推出了480多个偶像团体，能够存活至今的寥寥无几。

在国内，经纪公司没有自我造血能力，只能依赖综艺平台。综艺平台救的了一时，但是在缺乏后续产业链的情况下，也帮不了一世。不过，目前看来，平台也并没有打算真的打造一个长期火爆的偶团。

众所周知，综艺团体的成团期一般只有两年。对于综艺平台来说，只要红两年就够了，再红下去，经纪约不在自己手上，再多利益的也和自己无关。

更何况，只要在第一年赚到足够的钱，第二年，就是新的赛季，新的选手，新的偶像。明日黄花，哪里值得平台再费心思呢？在娱乐圈这种前浪后浪更新迭代如此迅速的地方，被放弃根本不需要两年。

品牌：不能为偶像买单的粉丝不是好韭菜

被市场教育了两年，品牌方也发现了，有国民度的明星比不上有粉丝的偶像。

曝光度来说，《青你2》靠一曲“淡黄的长裙，蓬松的头发”狂屠微博热搜。

微博热搜 图源网络

转化率上，垄断了各大偶像选秀节目的乳业品牌方们想出了一个妙招：购买赞助商产品，就能给你心仪的妹妹送上宝贵的一票！以《青你2》的赞助商真果粒为例，一箱花果轻乳可以兑换15个助力值，也就是粉丝口中的“奶票”。

俗话说不能为偶像买单的粉丝不是好韭菜。截止5月30日，第一名刘雨昕的饮料总额超过1400万，前14名加起来超过7500万。

饮料榜 图源网络

只要搭上粉圈这辆高速列车，既收获销量又收获知名度，这也是诸多品牌方争相抢滩选秀节目合作的原因。

经纪公司：赌下一个杨超越的出现

2018年，《创造101》的导演孙莉从腾讯手里接过《Produce101》的中国版权，去北京、上海、广州各地考察了457家公司和院校，13778名练习生，选出了101位参赛的女孩子。

2018年的主场是练习生制度的经纪公司，倾其所有只为打造偶像。模仿日本AKB48的丝芭传媒和模仿韩国YG、SM的乐华传媒为两派代表。

前者的代表女团SNH48只能活在宅男这个小众圈子里，后者在没有体系的国内娱乐圈里维持着高投入和低产出的状态。后来通过火箭少女出道的yamy说，她当时所在的女团只有一场发布会证明她们来过。

yamy 图源网络

选秀综艺的出现正好给了这些经纪公司一个“去库存”的机会。红了就回回血，不红也不会更差了。

尽管这样，当时的制片人都艳已经很兴奋：“这101个女孩子背后是不同的经纪公司、不同的公司符号和不同的生长环境。”当时的她不知道，两年之后，这个团体会变得更加庞杂。

火箭少女的成功出圈给市场打了一针鸡血，大量新的资本涌入，抱着赌博的心态，抢注下一个杨超越。

在参与《青你2》的46家经纪公司中有14家是18年及以后才成立的，一半以上的公司并不是专业的偶像经济公司，甚至有从音乐公司、影视公司、MCN转型而来。

对比传统练习生公司动辄单人百万的投入标准，这些公司只能说是来《青你2》蹭热度的，能够出名/出圈就是一本万利，默默无闻被淘汰公司也不会损失什么，该当网红当网红，该当演员当演员，该当歌手当歌手。

微博热搜截图 乃万 图源网络

比如差5票和女团失之交臂的乃万，靠着网友的惋惜成为本场选秀后热度最高的选手。实际上她的母公司夏季之声，拥有MTA天漠音乐节、张北草原音乐节、WR/OC 潮流音乐节等多个音乐节IP。可以预料的是，哪怕乃万不能进团，靠这一波热度和公司自有资源也不怕没有演出机会。

粉丝：群体性狂欢

平台赚得盆满钵满，经纪公司逐利而来，品牌方名利兼收，谁来买单？

观众买单。

而且观众的这个单买得很愉快。

大部分观众与其说是追星，不如说是看一场大型的综艺，刺激又养眼，还可以找到共同话题，免得没朋友。既避免在秦牛正威唱完RAP后穿着一袭淡黄的长裙去上班，也避免以下这种与整个朋友圈格格不入的场景发生。

格格不入的朋友圈

而偶像本身就是快消费品。在这一场造星运动中，节目组是工厂，观众是顾客，而顾客是上帝。

这一届顾客向往不费吹灰之力的成功，和人畜无害的笑料。正如女界魏璎珞，男界《庆余年》，卖惨已经low了，爽文剧本才吃香。

可以看出来《青你2》《创造营2020》打造的出圈人设既爽又趣：嗲精公主虞书欣、超级敢说陈卓璇、灵魂Reader秦牛正威、美少女企业家林小宅，总之你想要的它都有。废话不要多说，拿走我的VIP，PickPickPick。

而对于真正混粉圈的追星女孩来说，三年追六百个偶像，墙头满地，糊一个两个不成问题。

更何况，国内男团女团的粉丝群体中，唯粉远远多于团粉。从《青你2》成团夜的评论中就可以看出，对陆柯燃深恶痛绝的粉丝对整个组合又有几分忠诚？

常规操作是，自己的偶像略微有一点超人的成绩，就觉得是团队拖累了自己家妹妹，恨不得早糊早了事。用饭圈的话说就是：“抱走我家宝宝，我们不约。”等到大家都不约了，团自然而然也就糊了。

因此，大家本着有钱不赚王八蛋的心态争先入局，参加了就是赚到，糊不糊的另说。唯一有风险的就是选手本身，消费了梦想却火不了两个月。但是，一夜成名，本来就是小概率事件。

这一场场全民狂欢，不过是一次次皆大欢喜的流量收割盛宴，此起彼伏，不会停下。

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