明星广告十大误区

明星广告十大误区

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作者：

董勇发，胡红梅

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摘要：

企业借助明星做广告是利用了消费者对明星业已存在的好感,将其转换到企业的产品和品牌上,产生移情效应,从而把品牌铺到消费者心里,在短时间内产生"路人皆知"的效果,扩大知名度、增加可信度,并促进销售。 按照上述原理,企业如何才能使投入广告中的每一分钱都产生回报,使明星广告真正地成为广告中的明星?笔者认为,企业必须小心留意以下十个误区并努亢规避之。

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关键词：

品牌形象 产品定位 形象代言人 产品质量 明星广告 误区

DOI：

CNKI:SUN:QYHL.0.2002-10-022

年份：

2002

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