明星代言+数字广告=阿迪达斯品牌营销的目的

阿迪达斯在品牌代言上的选择体现了其品牌方向的改变。

对于选择什么类型的明星做代言，阿迪达斯做过深入的调研。他们发现，当下在年轻人群体中，自己的偶像是年轻人购买商品的动力，年轻人更爱购买自己喜爱的偶像代言的产品或者明星同款。因此，阿迪达斯对通过对粉丝数据和品牌调性进行分析，选择合适的流量明星做代言，如杨幂、Angelababy、范冰冰、迪丽热巴、易烊千玺等。其中杨幂的代言为阿迪达斯带来一次发布60万次转发和近40万条留言，取得了非常好的代言效果。

为了实现阿迪达斯在2020年电商渠道销售业绩提高三倍的目标，阿迪达斯对其品牌投放策略也进行了彻底调整，将不再投放电视广告，而主要聚焦数字广告领域，数字广告领域的投放策略和创意将成为阿迪达斯团队努力的方向。

为此，阿迪达斯增加了品牌在社交媒体的曝光，从中国的微信朋友圈、微博，到国际的Instagram、Facebook等，通过多样的创意吸引年轻人关注并和品牌展开互动。阿迪达斯成功采用“年轻偶像+饥饿营销”的策略达到品牌营销的目的和效果。

在流量明星和网红的带动下，明星及网红的带货潮被掀起，成为了一种非常时尚潮流的营销方式，明星的街拍、机场秀等将品牌进行时尚展示，更容易打造品牌爆款，也更容易获得年轻人的关注和追随效仿。如今，众多时尚潮牌都开始采用这种方式进行品牌营销与推广。

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