娃哈哈品牌代言解约王力宏：是正常的商业决策还是另有隐情？

谈到娃哈哈的品牌形象，人们自然会联想到王力宏。这并不仅仅因为王力宏在娱乐圈的顶流存在，还有一个重要的原因是王力宏与哇哈哈的合作持续了长达20年之久。在这20年间，一个是承诺20年不涨代言费，一个是承诺20年不换代言人，曾一度在坊间传为美谈。

王力宏做娃哈哈纯净水形象代言人

王力宏代言哇哈哈可谓是商业合作的一个经典范例，是一个双赢的结局。早在1998年时的王力宏，还仅仅是个娱乐圈刚出道的新人，也没有什么粉丝，但那时的娃哈哈已经有一定的知名度了，从品牌建设的角度来说，娃哈哈的品牌定位一直是以年轻人作为主流消费群体，王力宏年轻、阳光和帅气的形象正符合这样的品牌定位，同时作为新人，王力宏代言娃哈哈的代言费也是比较划算的。因此，多年以后，王力宏在谈到与娃哈哈的品牌合作时也一直心存感激，即使后来成为亚洲的音乐天王，也坚持20年不涨代言费，对于娃哈哈的线上线下公关和营销活动都尽量参加，出门喝的也是娃哈哈矿泉水。如此尽职尽责的代言人，在明星娱乐圈中并不多见。

王力宏有着非凡的家庭出身和耀人眼球的求学经历，他曾是名副其实的高材生，曾就读于美国顶尖高校威廉姆斯学院，并取得伯克利学院荣誉博士学位，他出生于书香门第之家，奶奶毕业于清华大学，父母毕业于台湾省名牌学府，王力宏的哥哥获得了美国耶鲁大学博士学位，弟弟毕业于麻省理工学院，虽然在之后他选择投入了娱乐圈，但他超然的才华在娱乐圈里可称得上实属少见。作为娃哈哈的代言人，王力宏更是在公开场合都很注意自己的代言人的身份，在20年的娃哈哈品牌代言过程中，从未爆出过个人丑闻。

但令人意外的是，作为宗庆后的长公主和未来接班人，2018年10月23日，宗馥莉进入娃哈哈集团，成为新一任的品牌公关部部长。上任伊始，宗馥莉很快就与王力宏解除了长达20年的品牌代言合同。

讲到这里，可能大家就很难理解了，为什么在2018年，娃哈哈终止了王力宏的品牌代言合作了呢？在这里我们只就是论事，并不做过多的推断和揣测，据《2018年中国食品饮料100强报告》显示，娃哈哈在当年被康师傅反超，跌落到食品饮料排行榜第六位，万洲国际、伊利、蒙牛、康师傅、贵州茅台分别赫然占据前五位宝座，或许是出于娃哈哈在激烈的市场竞争中面临着的严峻挑战，又或许是这几年娃哈哈在纯净水的市场占额越来越少所产生的危机感，又或许王力宏本身已年轻不再，甚至还有传言王力宏被曝有负面丑闻，总之事情的结局是王力宏与娃哈哈解除了长达20年之久的 “商业婚姻”。

宗馥莉在节目采访发表了自己的观点

对此，宗馥莉在某一节目上给出了解释：一方面长公主公开表示不喜欢王力宏，因此决定更换代言人，这种决策通常是品牌战略调整的一部分。另一方面，她认为王力宏年纪较大，可能引发消费者的审美疲劳。娃哈哈希望通过更换代言人来吸引年轻消费者，实现品牌年轻化的战略目标。

长公主的这幅说辞未免牵强，为此，王力宏的粉丝们也公开力挺王力宏并为他鸣不平，这里我们不讨论宗馥莉这项决策的对错与是非，总之，这项决策是一种纯粹的商业决策，宗馥莉已经在公开场合明确表达了这一观点。双方都应该尊重彼此的选择。

许光汉成娃哈哈新的品牌形象代言人

关于王力宏的不实传闻我们也姑且置之不理，至少目前在公开的渠道上没有爆出关于王力宏的负面新闻，就我个人观点来说，人无完人，在娱乐圈这种可以将某一点无限放大的现实环境下，即使出现某些无伤大雅的负面行为也无需大张挞伐，这才是我们对待明星群体的一种正确的认知和态度。

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