谁是谁的陪衬? 看明星与汽车的“匹配法则”

发布时间:2024-12-16 17:27

  今年国内汽车界可谓是“明星代言”的一年。章子怡代言奔驰SLK、张曼玉与奥迪A5;刘翔与凯迪拉克;周杰伦、莫文蔚与雅力士;佟大为与中华骏捷……明星与汽车发生关系,2008年甚嚣尘上。

  为一款车选择一个代言人,不光要做到“形似”更要做到“神似”,能够匹配,而且能够体现出一种让消费者“为之共鸣”的生活理念。汽车是有灵魂的机器,每一款车型都有它独特的气质,都沉淀着品牌的内涵特质。因此,汽车选择的代言人的气质、风度、内涵、公众形象,这些因素综合起来所形成的与品牌的匹配度,很关键。我们这就来赏析以下四类明星与汽车的组合,瞧瞧他们的匹配法则。

  优雅尊贵的生活品位

  ◎张曼玉代言奥迪高端个性车型;章子怡代言奔驰SLK;黄晓明和李冰冰代言奔驰C.

  来自伦敦的国际顶级时尚摄影师SolveSundsbo担任首席摄影师,为张曼玉与奥迪A5、S8精心打造了两组极具视觉冲击力的时尚大片。出身名门的奥迪S8兼具了强劲动力、动感而不失优雅的设计于一身,在高性能运动型豪华车领域占据了独一无二的地位。张曼玉在大片中化身为一名摩登女郎,简约大方的发型、时尚动感的服装,华丽的外表糅合着运动风范,充满力拨千军的力量感,与奥迪S8的尊贵形象相得益彰。

  黄晓明外形俊朗时尚,奔驰新C级车邀请黄晓明代言,主要是看中他的形象与人气,希望借以扭转奔驰品牌在人们心中“老气”的固有形象,给人们带来耳目一新的感觉。但是,也有激进人士认为黄晓明缺乏底蕴,无法演绎奔驰的品牌精髓。后来又选择了影视红人李冰冰,希望奔驰C在女性用户市场上也可以分一杯羹。

  耀眼卓越的体育精神

  ◎刘翔与凯迪拉克CTS;老虎伍兹代言林荫大道。

  在凯迪拉克的发展史上,曾经凭借猫王这一超级明星赢得了整个60-70年代的辉煌发展期,“猫王&凯迪拉克”可谓影响了美国一代人的汽车审美和汽车梦想。如今刘翔犹如当年的猫王,他是80后一代人的英雄、榜样,象征一切皆有可能的运动精神。被追捧为中国体坛第一人,凯迪拉克请其代言既符合全新CTS颠覆传统的产品形象,又有助于年轻化品牌形象,同时标榜CTS这是与宝马3系和奥迪A4相抗衡的一款运动轿车。

  年轻时尚的都市生活

  ◎周杰伦莫文蔚与雅力士;袁泉陈坤代言威驰。

  雅力士能够找到音乐才子周杰伦、性感女神莫文蔚这两位代言人,就直接把自己定位为有品位有个性的年轻人这个范畴了。当年周杰伦主演的《头文字D》上映时,“青春”、“个性”、“智慧”一下子成为汽车生活的一种追求。周杰伦和赛车电影带给我们的不单是轰鸣的马达和急速的转弯,更有一种值得思考的个性。外表精致灵巧的Yaris雅力士,这种酷炫外表下透着活力的动感形象,与周杰伦奔放而不失定力的风格有相似之处。

  不懈追求的奋斗精神

  ◎佟大为与中华骏捷FRV;孙继海代言骏捷。

  随着前阵子电视剧《奋斗》的热播,佟大为所扮演的狂傲不羁却能为实现自己的梦想努力奋斗的主人公,始终保持着一种积极向上,勇往直前的精神,可以作为引领80后奋斗急先锋,这跟中华骏捷FRV的SLOGAN“我奋斗,GO精彩”的精神相得益彰。而中华骏捷FRV的诞生,本身就体现了一种奋斗精神,因为在他身上体现了自主品牌两厢车对于“更高品质、更高性价比”的“不懈追求”。(罗小啦)

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