《王者荣耀》请5位流量明星代言，被众多玩家认为“多此一举”

在国内的手游行业里，虽然大家一直都在说着“百花齐放”，但实际上有些类型的游戏几乎是已经被“垄断”。女性向的手游除了叠纸出品的暖暖系列和《恋与制作人》，几乎没有其他有很大影响力的游戏，而MOBA类的手游，人们第一个想到的肯定是《王者荣耀》，由网易出品的MOBA手游《决战平安京》虽然也有不少的玩家群体，但是知名度却和《王者荣耀》差了很多，就是这样一个“一枝独秀”的游戏，最近居然请了5位流量明星来代言。

《王者荣耀》是否需要代言人？

前段时间《王者荣耀》宣布了游戏的首届代言人，而且腾讯财大气粗的一次性请了5位流量明星来为游戏代言，每一位明星代表了一个位置，5位代言人正好可以开黑了。这5位代言人每一个都是带有巨额流量的明星，按照往常的规矩来说，一款商品被流量明星代言后，应该会获得更高的知名度，然后得到更多的消费者，虽然消费者大多为明星粉丝，一个流量的明星的活跃粉丝还是很多的，但《王者荣耀》并不是一般的商品。

玩家是游戏的消费者没有错，但是游戏的消费者和其他商品的消费者有很多大差别。玩家在一款游戏进行消费是持续不断的，不像奢侈品是一锤子买卖，吸引到玩家不是重点，把玩家留在游戏里面让玩家持续性消费才是重点，用流量明星来代言，明星的粉丝为了支持自己的偶像去下载了游戏，但是这些玩家可以留住吗？可能有很多人没有追过星，不知道追星要付出多少的精力和金钱，就像追星的人不知道玩游戏要付出多少一样。

一个追星的人是没有多余的时间精力拿来玩游戏的，明星的活动代言、周边演出等等，比游戏中的活动要密集多了，当然了这里说的是正当红的明星。去收看偶像最新的影视综艺，去支持偶像最近的代言产品和杂志，或许有时候还要去录制节目现场和演唱会。粉丝们根本没有多余的精力分给游戏，哪怕是自己的偶像代言了游戏，游戏方得到的怕也只是一时间的高下载注册量，以及“《王者荣耀》很有钱，可以同时请得起5个流量明星”的名声。

流量明星们在代言一些生活必需品的时候，确实会带动商品的销量，但游戏并不是每个人的生活必需品，更何况《王者荣耀》在同类型手游里面几乎是没有竞品的，如果说要用代言人来抢同类型端游的玩家，这个举措就更加没有任何意义了。且端游和手游之间本身就有鄙视链，端游玩家既然愿意用更加麻烦的电脑去玩游戏，就不会去对手游动心，这次的代言似乎只落下了一个“财大气粗”的名声，再无其他。

很多《王者荣耀》的玩家也表示这个代言来得莫名其妙，认为这个代言丝毫没有必要，有请5个流量明星的钱，换成游戏中的道具发放给每一位玩家，或许能得到更好的效果，毕竟当前的玩家才是游戏中最应该留住的。不过玩家们也并不是很在意游戏由谁代言，游戏后续的发展对于玩家们来说才是最重要的，这样看来这个代言真的是毫无用处，或许也就只是鹅厂想要这个名声和一时的流量罢了。

游戏玩家和明星粉丝之间矛盾

“次元壁”的存在就是为了让不同爱好的人互不干扰，也是为了让互相不能理解的人专注于自己的爱好，而这次《王者荣耀》代言人一经推出，就出现了次元壁破裂后的危险状况。游戏的玩家和明星的粉丝是两种不同的文化，而且是不能互相理解融合的，宣布代言人之后，但凡在官博发布有关的代言人的信息，就会有很多的粉丝前来控评，所谓的“控评”就是控制评论前排的言论，这也就会让玩家们的反馈信息沉底，观感很差。

粉丝文化在明星圈子里面是可以被接受的，但是在其他的圈子里面就让人有那么一点点反感，尤其是在突破次元壁后还控评这件事。游戏玩家不太理解这种单一无趣又机械化的操作有什么意义，明星粉丝认为这是一种挣面子以及表现明星实力的行为。明星粉丝也不太理解游戏玩家为了虚拟的商品付出那么多的精力，还不如去追真实存在的人更有成就感。互相之间的不理解就很容易造成矛盾，游戏玩家和明星粉丝互相内涵，甚至是辱骂，互相之间都有种看不起对方的意思，这也是代言后带来的负面影响。

互相尊重

不管是在哪一个圈子里面，大家都有自己独特的文化，无所谓他人接受与否，也不必去在意他人的看法，更没有高低贵贱之分，只要在自己的圈子里面去追求热爱，只要能获得快乐，都是正确的，前提是没有触犯道德法律。游戏代言人这个操作很显然打破了两个圈子互不相干的屏障，把他圈不被理解的行为放大，从而让两个群体的矛盾产生，而这个矛盾原本应该是没有的，都是让游戏策划连接了两个圈子才产生的。

这次《王者荣耀》的5位代言人，都是当前非常红的明星，在娱乐圈是知名度非常高的，国民度也很不错，但是反过来想想，《王者荣耀》作为一个深入中小学生业余生活的手游，国民度要比这些明星高多了。除了中小学生们，家长们也因为孩子的原因而熟知这款游戏，让明星代言好像也没有对游戏的知名度产生影响。不同的圈子就让他们各自绽放自己不同的魅力，有次元壁的圈子别硬融。

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