网红上热搜榜亟需一张“负面清单”

原标题：网红上热搜榜亟需一张“负面清单”

12月18日23时59分，甘肃临夏州积石山县发生6.2级地震，震源深度10公里。截至目前，地震已造成甘肃113人遇难、青海14人遇难，部分水、电、交通、通讯等基础设施受损。在党中央统一部署下，抗震救灾各项工作正在紧张有序进行，与救灾相关的多条新闻登上12月19日各平台热搜榜。

与此同时，有两位网红的“鸡毛蒜皮”也上了平台热搜。一位是正在英国读书年仅14岁的某星二代回到北京过圣诞，在餐厅花400元吃了三个包子登上热搜榜，阅读量达368万；另一位号称“研考推广大使”的张某峰，在社交账号发了句“这个天骑电动车确实有点冷”，并配上一张户外骑车自拍大头照，也上了热搜，阅读量113万。这两条热搜内容，与热搜榜上其他信息显得有点扎眼。

这两位都是妥妥的网红，是各平台热搜榜常客。前者从小到大成长在聚光等下，穿衣打扮、一举一动、一颦一笑，都引人关注，一些媒体不吝版面报道，频频登上热搜榜；后者则以不时发表争议、出位言论吸睛著称，屡屡引发热议，又次次安全过关，不但毫发无损，还额外赚得又一波流量，令人称奇。

近年来，网红频上热搜并非个别现象，可谓平台热搜榜“熟面孔”。上榜理由、内容五花八门，但大多不外乎八卦、炫富、无聊或狗血言论，但阅读量动辄上百万、千万甚至上亿，令人咋舌，每一次都会收割可观流量，屡试不爽。

上述两位网红上热搜就是最新例子。移动互联时代，“热搜榜”不是简单的信息展示平台，而是人们传播信息、捕捉热点、感应社会脉搏和神经的主要方式，一定程度上关乎价值取向。遗憾的是，多年来，平台热搜榜泛娱乐化、低俗炒作和营销化倾向突出，失德甚至违法娱乐明星频频“霸榜”，严重冲击主流价值观。

2021年11月，中央网信办印发《关于进一步加强娱乐明星网上信息规范相关工作通知》，从内容导向、信息呈现、账号管理、舆情机制等4个方面提出15项具体工作措施，建立“负面清单”，力求有效规范娱乐明星网上信息，已收到明显成效。

值得注意的是，上述《工作通知》主要是针对娱乐明星“霸榜”乱象，没不涉及日益增多的网红靠“鸡毛蒜皮”之类上热搜榜现象。时下不少网红拥有大量粉丝、自带流量，其无营养言行“霸榜”，挤占过多公共资源，不可避免造成不良影响，甚至污染网络空间，破坏力不输娱乐明星，值得关注。

因此，国家有关部门有必要适当扩展上述《工作通知》文件适用范围，将粉丝数达到一定数量的各类网红，一并纳入规管范围，特别是为网红上热搜榜设立一张“负面清单”，让平台有规可循、监管有法可依，让热搜榜更好地回归初衷、反映民意、彰显价值。（徐林生）

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