奢侈品牌应该如何选择明星代言人 – 华丽志

奢侈品牌请名人代言似乎已在行内相沿成习。不过，代言费是否花得值还取决于名人价值与品牌形象是否相称。
名人价值则取决于多方面因素：名人与产品是否相称、名人的公众认知度、代言投身力度等等。因此所谓代言，确切说来应该是请到最合适的人来代表产品、推销产品。
美国 Luxury Daily 网站编辑 Nancy Buckley 近日对话 Consor 知识资产管理公司总裁 Weston Anson，谈到到了品牌选择名人代言一些实战原则。

名人评估中最重要的因素：

首先要考虑哪些因素造就了名人地位，其次是驾驭名人代言的要素，主要是以下四点：

名人等级：国际的还是本土的，媒体关注度，领导或支持性因素；
代言等级：名人的名字或形象出现在商品上的次数；
…

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