横店探营：仍在苦苦坚守，人气慢慢上来了

来源：证券时报

作者：罗曼 田牧

　　从义乌机场出来后，人流量稀稀落落，不需要排队就能搭上一辆出租车，沿着527国道一路向东，1个小时就能到达位于金华市东南向的横店。

　　“你们是去横店旅游的吗？现在去横店不堵车，很快就到了，疫情不严重的时候，去横店的那条路通常堵得水泄不通。上海、北京那边疫情严重对横店影响最大，因为剧组大部分来自这两个地方，剧组不开工，来的人少了，我们生意也不好做了，但端午节后就好很多了。”出租车司机说。

　　只要提起“横店”二字，总能想到恢弘的影视城、扎堆的明星演员、逐梦演艺圈的群演。这个曾经在地图上都找不到的小镇，如今已成为全世界最大的影视基地，如今拥有总共3万亩以上的影视剧拍摄场景。

　　由横店影视城带动的影视文旅板块成为了当地的支柱产业之一。根据横店集团的数据显示，横店影视文旅产业自2004年至2020年累计营收1695亿元，上缴税费165亿元；近3年营收706亿元，上缴税费61亿元。

　　“这里几乎大大小小的产业都在为影视业服务，但今年受疫情影响，剧组开工少，再坚持一下，剧组开工多了就有活干了。”群演磊磊说。

　　而大多数像磊磊一样的群演，乃至当地的各行各业，都在等待，等待疫情好转，等待剧组开工，等待复苏后的横店，像往日一样，吃个宵夜也能排上3公里的长队。

　　群演代表：“6月接了2场戏，演了2天，收入216元”

　　在大多数人的印象里，只要提起横店二字，首先想到的就是扎堆的明星演员，逐梦演艺圈的群演。

　　然而，今年4、5月份因上海、北京疫情严重，带来的最直接影响是，驱动横店庞大影视产业运转的剧组开工数量大大减少。

　　在影视行业，横店影视城的剧组数量，是行业的风向标。今年以来，横店影视城公布的剧组动态，比去年同期下滑近50％。4月底至5月上旬，横店影视城公布的在拍剧组少则18个，多则21个，而2021年同期公布的在拍剧组多在34~40个之间。

　　导演李遥波6月9日接受证券时报记者采访时称：“我已经在横店住了近2个月，这次过来主要为芒果TV旗下的短剧拍摄做前期筹备，5月正式开机。但那时剧组无法正常开工，项目不得不延期。”

　　一个剧组的核心主创人员（如主演）因疫情无法到达横店或者到了之后需要隔离，是近半年来许多剧组无法正常开工的一大原因。北京、上海是影视公司和演员明星的聚集地，两地的管控措施令很多人没办法如期赶到横店。

　　目前并没有一个官方的确切数据显示横店今年以来的剧组开工数量。横店影视城官方微信号此前公布的一组数据称，“有80多个剧组正在横店拍戏和筹备”，但并未区分这些剧组是否实际开工。证券时报记者近期在横店实地走访时，从多个业内人士处了解到的数据各不相同，最多的也只有30个剧组开工。

　　“往年一般都是六七十个剧组同时开工。随着疫情好转，6月份剧组开工和筹备的数量明显多了。”横店影视城演员公会厉姓管理人员告诉记者。

　　据《横店集团2018~2020社会责任报告》（下称“《社会责任报告》”）披露，在这3年间横店年均接待349个剧组。横店影视城的规模则能容纳上百个剧组同时开工。所以无论今年横店开工剧组的确切数据是多少，都可说是拦腰斩断。

　　因剧组开工减少，群演数量也少了近一半。前述厉姓管理人员告诉记者，“演员公会累计注册的群演人数高达10万，常年在横店的群演大概有8000人左右，今年只有四五千人在这边。”

　　据记者实地了解，横店的群演统一由横店影视城旗下的演员公会管理，一个分群的群主向记者表示，“可能4000人都不到，目前群演公会群一共16个，现在每个群也就是100~200人左右。去年我管理的一个群最多人数达到400多人，今年100出头，有些群可能100人都不到。”

　　每个怀揣演员梦来到横店的年轻人，都渴望被幸运之神眷顾，一夜成名，周星驰和王宝强就是他们的精神图腾。在横店，最廉价的就是梦想和努力。但在认清了现实的残酷后，很多群演就放弃了。剩下一些人则仍在坚守。

　　95后群演磊磊2018年就来到横店做了一名“横漂”，他告诉记者，“我们是这里最廉价的劳动力，群演一天10小时108元，如果超时了就会按照10元/小时结算。4~5月份疫情严重的时候，我2个月没有跑戏，剧组少，不需要那么多群演。6月份有所好转，接了2场戏，演了2天，收入216元。”

　　和磊磊一样，群演等等已经连续3个月没有进组。“每天都在焦急地等待群演通告，都会提前把自己名字写好，只等群主发通告来‘抢戏’，名额有限，如果没抢到，意味着今天又没有工作。”

　　当记者问他们是否考虑转型或者放弃时，他们都很坚定地回答“没有”。“放弃太容易了，还是想坚持一下。你看现在不是都在好转吗？4~5月份一场戏都没接到，6月份就接了2场戏，会慢慢好起来的。”磊磊说。

　　配套商家：“端午节后，人气开始慢慢上来了”

　　对于横店来说，最具辐射效应，最有名的当属横店影视业。这个产业以其超强的辐射能力，带动了整个横店镇的经济发展。

　　根据横店集团《社会责任报告》称，截至2020年底，横店聚集影视企业1462家，2004年至2020年累计营收达到1695亿元，上缴税费165亿元，近3年营收706亿元，上缴税费61亿元。

　　Wind数据统计显示，横店所在的东阳市2018年至2020年的财政收入累计为208亿元，而横店聚集的影视企业就贡献了近1/3的财政收入。

　　此外，横店镇共有各类主题酒店、民宿1500多家，床位2.87万张，2020年农户出租收入4.38亿元。截至2020年底，横店影视城累计接待中外影视剧组超3200个，近3年年均接待349个，累计接待游客1.8亿人次。2020年，横店影视业营收281亿元，旅游收入200亿元，直接创造就业岗位近12.3万个。

　　虽然最新数据横店集团并未公布，但从过往数据也可窥见一斑，即横店影视业对周边配套产业的超强辐射能力。

　　据悉，全国70％的古装影视剧在横店拍摄。1个S级的大剧组就需要成百上千人，到横店一拍戏就是几个月，并由此引发粉丝应援经济。受益的不仅是影视基地，还有周边提供服、化、道、专业租赁、特技培训等配套服务，以及旅游、餐饮、住宿、交通等产业链。

　　很多时候，你甚至会忘记横店仅仅是1个镇。但这个镇的规模和经济实力甚至不亚于1个地级市。东北菜、日式料理、韩式烤肉店、北京烤鸭……在这里几乎能吃到全国各地菜系。还有包括星巴克在内的几十家咖啡馆，甚至还有高端健身房和SPA会所，也像是为演员们量身定制。还有，每隔两三百米就有1家银行。

　　然而，疫情却让这个小镇踩下了刹车。剧组开工和筹备的同比大幅下滑，受影响最直接的自然是为剧组提供服化道景等周边配套的公司和商铺。

　　冠隆影视是一家为剧组提供帐篷、插线板、五金等各类耗材的公司，它的门店开在横店国防路上，向东北方向走不到500米是群演们每天集合坐大巴去剧组的地方，往东南走200米就是拍摄《花千骨》、《仙剑奇侠传》、《小李飞刀》等电视剧的清明上河图景区。这一带聚集了数十家演员经纪、影视制作、摄影器材、武术特技等影视配套公司。

　　冠隆影视门店负责人唐敏（化名）告诉记者：“去年半年时间我们就接了5个剧组的生意，今年就只有2个组，在1~4月，店里一单生意都没有。在给剧组送货的厢货车停车场里，百八十辆都在那儿停着，去年就没有1辆车停。”

　　名典租车的门店开在冠隆旁边，老板房龙（化名）是本地人，手上有20多辆车。他们的主要客户就是剧组，1辆别克GL8商务车按月起租，租金1个月1万元。往年剧组多、需求大，20多辆车里只有四五辆闲着，其他都租出去了。到了今年，5月一整月只租出去了8辆，到6月上旬更是只有1辆在租。

　　类似的情况在如今的横店比比皆是。记者在横店采访的两天里，所到之处如影视公司聚集的国防路一带、横店影视产业实验区，都是冷冷清清、门可罗雀，闭店、转租的情况也随处可见。

　　在横店开民宿的王川（化名）告诉记者：“生意相比去年跌了将近90％，我们民宿一共25间客房，今年五一几乎没人，本来有客人预定了9间房间，结果客人下了高速后全部被劝返。但是端午节稍微好了一点，人慢慢多起来了，目前已订出去8间客房。”

　　据王川介绍，横店从没有像现在这样萧条过，以往大多数时候都是满房，有的演员在这里一租就是半年以上。

　　一家大众点评排名靠前的烤肉店老板称，今年已经裁掉了一半的服务员，因为来这里消费的主要是游客以及剧组的人，但今年4~5月份，几乎没怎么营业。因为房子是自己的，所以还能勉强维持。“端午节后，人气开始慢慢上来了，每天还能开几台桌，虽然跟以前没法比，但总算是有人了。”

　　“太怀念以前了，往年的横店大街小巷都是人，尤其剧组开工多的时候，马路上都塞得水泄不通，剧组有时候晚上收工吃个宵夜都得排3公里的队。”群演公会的群主老杨说。

　　不过，端午节后，横店已经有了较为明显的好转。据《东阳日报》6月6日报道，端午小长假首日横店客流量相比五一假期首日增长近100％，为今年各节假日最高首日客流，一些酒店接近满房。

　　事实上，疫情进入第三年，横店出现的萧条冷清除了疫情因素外，还有影视业的资本退潮。

　　行业阵痛：

　　资本退潮，影视下行

　　2014年被称为A股的影视年，15家横店（东阳）影视传媒企业通过借壳、并购等手段集中上市，一时间风头无两。

　　此后的影视行业一路高歌猛进。仅以电影票房为例，2014年全国票房收入为296亿元，到2019年达到最高值的641亿元，短短5年实现翻番。

　　以2018年影视圈查税风暴为转折点，影视行业开始下行。Wind数据显示，A股24家影视传媒公司自2018年开始净利润增速下滑的就已经达到19家，占比80％。

　　到了今年初，亏损多年、网剧网大背后最大的资方爱优腾（爱奇艺、优酷、腾讯三大视频平台）停止烧钱模式，“降本增效”成了行业新的主题。

　　2022年一季度，华策影视营业成本较去年同期减少75.3％，中国电影减少32.1％，文投控股减少17.5％。具体到影视项目上的表现就是“保住头部项目，砍掉腰部项目”。

　　过去10年平台方烧钱扩张的模式很大程度上促成了影视行业的繁荣景象，进而也带动了横店的发展。如今扩张停止，行业跟着阵痛。“就现在开始停拍，（目前已有的产量）我们觉得能播到大后年。”导演李遥波说，“所以现在减量减得非常大。”

　　疫情的好转对等待开机的剧组是好事，但这只能解决存量问题，并不能带来新的增量。已经在业内小有名气的李遥波，在接手目前的项目前，也已经一年没拍过戏，李遥波笑称：“我是知名待业导演，这部戏拍完以后下部戏在哪里？大家普遍存在的一个状态就是焦虑。”

　　然而，影视有寒冬，横店永不眠。面对疫情+资本退潮，横店也在积极自救。

　　横店自救：

　　扶持直播、短视频行业

　　就在传统影视业愁云密布的时候，在横店有一个行业却逆势增长，也是证券时报记者在本次走访中遇到为数不多充满生机和活力的领域。

　　在横店国防路上的一家相关公司内，老板兰宇（化名）向记者表示，“刚来横店也是从群演做起，但后来坚持不住，收入太低了。后来看到直播行业是个风口，就转行做了直播。这里做直播有天然的优势，现在公司50多个主播，打算把旁边疫情前退租的电子烟店铺租下来，用于招人呢。准备尝试短视频。”

　　“横店很多美女帅哥过来当群演，本身条件都特别好，又学过表演，在镜头面前不胆怯，招人都特别方便。”兰宇说。

　　而横店镇雅堂横漂村此前还发出了《关于打造淘宝直播横店第一村的通知》。“致全体横漂艺人：为了打造横店直播网红村……公开招聘与淘宝直播相关的500多个岗位，希望横漂艺人们踊跃参加，积极发展除演戏外的第二职业。”

　　这一定程度上也反映了横店这个以拍古装剧为主的影视城，在新的内容消费方式影响下进行着更多元的探索。根据企查查数据显示，目前东阳市注册的直播公司达到1029家。

　　事实上，从2020年开始，一大批群演就开始尝试直播或者短视频。这些群演平时在横店只能饰演死尸或者丫鬟一类无关紧要的角色，而现在，有些群演却成为短视频里的“主角”。

　　兰宇告诉记者，目前横店的一些小影视后期制作公司，开始大量承接竖屏短剧工作，加上抖音、快手、腾讯视频号对于短剧的扶持力度有增无减，“这对我们来说是好事，我们就多招点人，做一些微短剧，这也是培养红人的一条出路。”

　　包括李遥波在内的多个业内人士都观察到的一个明显变化是，今年来横店开工的剧组中，投资额在数千万或上亿的大组越来越少，小型网剧、网络电影以及近两年兴起的中短剧剧组占了目前横店剧组的多数。

　　“长视频成本过高，而且过审严格，一部剧的制作周期从立项、引资到拍摄、剪辑等通常需要一两年的时间，但拍摄后还不一定能播出来。资本方的回款周期很长，但短剧和微短剧体量轻，传播迅速，一部微短剧从立项到上线可能只需要2个月时间，快的可能1个星期，制作成本仅仅需要几十万元，通过一些头部短视频播放也能获得可观的流量。而横店也有先天的优势，拍摄场地免费，你只需要带着本子来，拿着片子走。”兰宇称。

　　与此同时，横店重大影视文旅项目的谋划与投资建设工作并没有停滞。2021年，横店集团对外宣称将投资380亿元，打造“全球最强的影视产业基地”。

　　具体来看，横店将重点推进21个影视文化产业项目。而在新建项目中，横店加大了民国时期、当代场景、高科技摄影棚的建设，这也能看出横店集团想降低对古装拍摄场景的过度依赖。

　　目前，横店影视基地占地总面积5万多亩，涵盖超30个影视拍摄基地，拥有百余座甲级（电影级）、乙级（电视级）摄影棚，古装、年代、现当代影视拍摄场景数量超2000个。

　　可以看到，横店依然是影视剧拍摄的最佳选择，拥有国内最完善的产业配套，形成了自身强大的护城河，其他地方的影视基地无一能与它竞争。

　　而在此次采访中，从采访对象口中听到最多的就是“等”，大家都在苦苦坚守，等待疫情好转，等待更多的剧组开工，等待游客到来，等待一个车水马龙人流如潮的横店。

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