2012明星代言考察表:华语男星代言势力报告

金城武、郭富城、陈坤

　　新晋型男发起猛攻

　　正当华语女星精神抖擞，踏遍国际红毯，夺下了G字头、C字头、L字头的代言。华语男明星还在为一纸真正的奢侈品代言合同翘首以盼。这么多年了，也就一个金城武代言了个Emporio Armani，但大家不要忘记，金先生的影视主战场也还在日本。究其原因，从外围讲，国内男士奢侈品市场还不够热闹，品牌商还没下定决心要通过一位本土明星来拉动市场。从内在原因讲，冲出国际的华语男明星少，冲出国际的长得帅、年轻又合适的男明星更是少之又少。国际品牌可挑选的人选其实也不会很多。

　　暂时来说，华语男明星的代言主战场在腕表（非奢侈类别）和护肤品两块。腕表市场，依然被资深的一线男星所把持。金城武VS西铁城、郭富城VS浪琴、黄晓明VS天梭、吴彦祖VS SEIKO手表。这几位代言人共同的特征是，活跃于大银幕，是各大时尚杂志的封面人物，一线定位不容置疑，资深型男形象更是深入民心。

　　相比于腕表市场，男士保养品市场算是一个新兴的代言领域。男士保养的概念这几年才走红内地，大部分男士们的保养品还是靠着他们的女朋友帮忙采买。品牌商当然知道怎么哄这些真正掏钱的人开心——选择的代言人都是青春偶像型男，有身高、有体格、爱运动、生活健康、无丑闻。各大男士保养品牌的代言人站在一起：吴彦祖、黄晓明、陈坤、阮经天、彭于晏……可以拍一部史上最强的《流星花园》。而且这些代言人一个赛着一个年轻，台湾影帝阮经天、彭于晏都是这几年才走红的，他们在年轻人中的号召力让品牌商大大地尝到了甜头，每次搞线下活动，里三层外三层的粉丝包围状绝对不是盖的。而且相比于老牌明星，他们聊起保养经，更加自然，当然，作为青春偶像，他们从一出道就已经懂得要好好保养自己了。

　　除了这两大块蛋糕，华语男星的代言还散见于3C、汽车产品、国产鞋履品牌等。捞金性质居多，没能形成趋势。总而言之，华语男明星们或许霸占了大银幕的话语权，但是真正将人气变成生产力，他们还是没有女明星厉害。

　　金城武

　　2012代言：

　　Emporio Armani 西铁城

　　碧欧泉

　　哥不在江湖，江湖还有哥的传说。虽然近年来鲜有作品。金城武依然以手上高质量的代言合同秒杀一众男星。当你帅成了一个传奇，就不用再担心短时间人气升跌会影响生计。不过仍然要指出的是，随着黄晓明、陈坤等新一代的质感男星的上位，金城武的传说不一定可以继续。蛛丝马迹之一就是，今年金城武代言的时尚品牌都是前两年就签下的，新代言减少。郭富城

　　2012代言：

　　浪琴 Kent & Curwen

　　已经有了小肚腩的黎明看到郭富城的六块腹肌，不知道内心是否会汹涌。正是凭借着这样保持在巅峰状态下的身材，郭富城才能相继接下男士服饰、健身器材等产品的代言。当然，两届金马影帝，成功、成熟、懂得享受生活、这个时期的郭富城跟很多男士时尚品牌的定位不谋而合。最后，作为最后一个没结过婚的四大天王，每次出席活动都能聊聊感情纠葛，总比聊些家里长短更有新闻点。陈坤

　　2012代言：

　　东风标致308 欧珀莱

　　如果你看过他主题性十足的杂志写真，看过他出席时尚活动时质感而不失个性的造型，就会明白，厂花陈坤，他骨子里是一个多么时尚而妖娆的男子啊。可惜自称水瓶座怪叔叔的他实在太文艺范儿了，不去时装周秀秀，也不爱在红毯上抢镜，绯闻恋情欠奉，在品牌商眼中还是欠了“大红大紫”的感觉。厂花代言的品牌并不多，也可能因为这样，他的粉丝消费力并没有被过于分散，在现阶段签下厂花的广告商，实际上真是赚到了。

　　黄晓明

　　2012代言：

　　天梭 OLAY

　　内地第一小生黄晓明，占尽了年轻、人红、够帅三大优势，粉丝群的组成更是横跨白领、学生妹、贵妇团。因此他上能代言天梭这种时尚腕表，下也能勾引白领妹妹为男朋友买上一瓶玉兰油。人气话题都不缺，如今还常往时装周跑，再来一部能红到国际的电影作品，黄晓明的奢侈品代言之路是可以预见的。

　　吴彦祖

　　2012代言：

　　巴黎欧莱雅 SEIKO腕表

　　港台第一美男子，生就一副“时尚品牌硬广专用模特”的脸。何况形象一直正面健康，百分百的好情人、好丈夫，不像一般年轻偶像常常闹出些自毁前途的丑闻，叫品牌商忧心。唯一隐忧的是，做了父亲以后，女性粉丝会不会有所流失，新生代花样美男如阮经天、彭于晏等的强势抢滩会不会分薄了市场？阮经天

　　2012代言：

　　巴黎欧莱雅

　　非典型帅哥阮经天，在新生代消费者中拥有着极高的人气，近年来从电视圈转战到电影圈发展，知名度越来越高。欧莱雅抢先签下他，跟吴彦祖一起，抢尽轻熟女、少女市场。巴黎欧莱雅全球总裁Cyril Chapuy是这样赞扬阮经天的：“他丰富的幽默感极具感染力，他完美诠释了他这一代人的特点：进取并且坚定！”其中关键信息只有一个“阮经天，他是属于这一代的”。

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