明星“沽名钓誉”爱综艺 揭秘背后原因

　　明星“沽名钓誉”爱综艺

　　——从大数据解析真人秀对明星个人形象和商业价值的益助

　　过去的一年，是内地综艺真人秀喷薄的一年，也是大量明星凭借综艺节目“咸鱼翻身”的一年。虽然明星导师身价千万，端坐成一排“说三道四”的晋级赛制仍有余温，但如今真正叫明星抛头颅洒热血的是户外的、纪实的、竞技类的明星真人秀节目。《花儿与少年》里半夜迷路在欧洲街头嚎啕大哭的许晴、《爸爸去哪儿2》中有一手好厨艺的浓情老爸吴镇宇、《奔跑吧兄弟》里为了荣誉悍能滚泥潭下水池的娇美姑娘杨颖，无一不是选对了一档综艺，便大大提升了自己的形象美誉和商业价值。吸引明星的，不仅仅是节目组给的酬劳。

　　大幅提升形象

　　相比较拍摄动辄几个月、半年的影视剧作品，一档热门的综艺节目，一周只需要花两三天拍摄，却能在赚钱的同时，收获持续的关注(曝光)度、刷新大众的好感度，提升品牌形象的亲近度。

　　以“跑男女汉子”杨颖为例，在《奔跑吧兄弟》开播之前，她的个人品牌形象多聚焦于“宅男女神”之类，根据艺恩艺人品牌智库发布的数据来看，大众对她的形象关键中，“颜”占了主要元素，“漂亮”一项比例高达21.17%。但在《奔跑吧兄弟》开播以后，虽然网络仍不乏对她是否整容的探讨和八卦，但智库显示，“勤奋”这一指标上，杨颖的指数有大幅度提升，杨颖成功以真实、可爱的“拼命十三娘”作风赢得了大量观众的芳心。在关注度方面，杨颖的百度指数(百度指数：反映品牌形象、logo的网络曝光度和用户关注度的数据指标)自《奔跑吧兄弟》开播以后，每隔一周都会在节目播出的次日达到小高峰，周平均指数是2013年的4.9倍。

　　商业价值加码

　　对一个有演艺事业企图心的演员来说，好感度、关注度和亲近度带来的最切实的一项变化就是在收视保证和票房卖座上的转化能力。这一点，在电影票房数据上会体现地特别直接和明显。比如说，《爸爸去哪儿》第一部大电影，6.95亿的票房成绩完全源于几对父子(女)档在曝光度、好感度、亲近度上获得的压倒性优势，和电影本身品质毫无关系。吴镇宇给《京城81号》带来的巨大实惠，也值得一提。这部片子上映时，正是《爸爸去哪儿2》势头最劲的时候，吴镇宇的人气为这部国产恐怖片赚下了令所有人大跌眼镜的4.11亿票房。

　　票房号召力明显增值的同时，个人形象提升带来的直接效应自然还有明星作为个体商业品牌的价值提升。比如，杨颖在《奔跑吧兄弟》热播后，找上门的合作厂商接踵而至，目前已经签下的2015年代言合同已有7个，横跨化妆品、餐饮、网游、移动终端等各个行业，入账代言费至少千万。更比如，杨颖的和黄晓明“郎骑骏马妾戴冠，夫妻深情把歌唱”，在元旦跨年当晚与跑男六兄弟隔空打擂。一年前，她和黄晓明携手，决不能作为一个晚会的压轴戏码。

　　两年前汪峰也正是凭借《中国好声音》，才把单场个人演唱会的门票卖出了千万价码。一线卫视平台，数月轮番轰炸，使大多艺人的价值远大于酬劳支票上的数字。

　　急功近利也有失蹄

　　有陈学冬在充满幼稚和童趣的《一年级》里巩固了暖男的形象，就有姜文在《造梦者》里继续着《一步之遥》的傲慢，轻佻语气煞是叫人很不爽落，进一步失掉了粉丝和支持，恐怕捞完这一票不大会再有卫视，愿意出如此高的价码请这样一个自我的导师了；有刘涛以强大的生活技能在《花儿与少年》中确立自己“国民好媳妇”的地位，就有何洁加盟《一路上有你》被粉丝臆想隔空对垒李宇春加盟《奇妙的朋友》，翻出了十年的恩怨不说，何洁隔天又发了微博“忍，让她”，实在叫看客觉得很没意思。

　　还有，哪怕《爸爸去哪儿》大电影赚得盆满钵满，也有《中国好声音》的后续影视项目花钱买来惨痛教训。无论参与综艺的明星大腕，还是开发节目的衍生产业，不够职业的姿态，想赚快钱的心态，都会叫观众一眼看穿。想要综艺名利双收，凭的必须是真诚和敬业。

　　本报记者 孙佳音

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