明星消费影响力持续增强,相关商品搜索热度和销售情况均不断提升
近年来,明星在消费领域的影响力持续増强。明星相关商品在线上的搜索热度持续提升,同时引导的消费金额也在不断增长。
女性消费者更易为明星买单,80后和小镇青年也加入“追星行列
从性别来看,女性消费者更容易受明星影响而消费,花费占比持续増长;从年龄层来看,随着"妈妈粉″、"阿姨粉”的出现,80后为明星产生的花费占比不断提升;从城市线级来看,下线城市消费者受明星影响愈发显著。
男明星带货人气高,女明星带货转化力更强
从相关商品的搜索热度来看,男明星人气更高,但从成交转化来看,女明星是带货主力,引导转化的消费占比高达六成;同时女明星的人均带货金额和件单价也更高,影响人群更具消费实力
新生代明星带货力正在崛起,偶像带货成为潮流
随着新生代明星的不断涌现,90后、00后明星引导的消费占比明显增长。从带货明星的职业类型来看,80前和80后明星的职业类型相对丰富,90后则集中在演艺界和偶像圈,00后明星中偶像的占比最高。
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