家具明星代言

各行各业的产品都喜欢请明星代言。家具行业属于传统行业，有经济支持其请名人代言，其次他们的广告宣传还是走的传统路线，明星代言是家具老板们觉得最好的途径之一。

在家具行业，邀请明星代言成为企业的品牌宣传渠道之一

事实上，行业关注度与服饰等相比并不高的家具行业，邀请明星做品牌代言人的非常多。据网上公开数据显示，从分类来看，衣柜、沙发、地板、卫浴、橱柜普遍喜欢请明星代言;从地区来看，家具产业相对成熟的广东地区，明星代言已经成为一件相互追捧的宣传方式;从性别来看，女明星受到厨卫、衣柜、家纺行业的喜爱，瓷砖、地板、沙发、木材等行业更青睐男明星。而对明星代言人的选择，实际上也透出了品牌在战略层面的考量。

十大家具品牌：明星代言都有谁？

　　2015年5月，欧派家具解除和蒋雯丽的4年合作，正式签约孙俪。同年，欧派启动了“大家具战略”，从产品经营者转变为了一体化家具的解决方案提供者，转向为消费者提供家具设计方案、家具产品配置和家具综合服务。
　　“有家有爱有欧派”，蒋雯丽与欧派橱柜的广告多年来深入人心。但当时的蒋雯丽除了欧派橱柜，还代言了欧派木门和欧派电动车。虽然都叫欧派，但它们与欧派家具毫无关系。消费者心中造成了混淆，对品牌形象也日趋混乱模糊。

　　顾家家居：邓超

　　今年4月，顾家家具签约邓超，代替张学友成为品牌形象代言人。皮艺沙发是顾家家具的主打产品，签约之后，顾家联合天猫超级品牌日，携手邓超发布了两款沙发新品：自由海岸和能量舱二代。顾家副总裁刘宏认为，2016年，在80、90后逐渐占据家具消费群主流的大背景下，家具行业要以更年轻、时尚化的产品设计和服务，适应新的消费理念和需求。
　　本月14日，顾家家具股份有限公司在上海证券交易所正式上市A股，开盘当日即大涨至44%，达到上市首涨幅限制。

　　皇朝家私：林志玲

　　皇朝家私主打板式家具，2013年，继关之琳、刘嘉玲之后，皇朝家私选择林志玲成为其品牌代言人。官方解释是，此次更换代言人意在于改善品牌形象，“注入时尚、潮流气息，让品牌形象逐渐显年轻化”。

　　索菲亚家居：舒淇

　　作为中国定制衣柜的创始者，索菲亚在2010年选择舒淇作为品牌第一位代言人，成为了当年家具行业最令人瞩目的营销事件。第二年，索菲亚在深圳证券交易所成功挂牌上市，正式成为了定制衣柜行业内首家上市公司。
　　索菲亚在当时意识到整体衣柜行业明星代言的不成气候，是一块巨大的营销空白，所以抓住时机果断签下舒淇，并迅速执行系统的营销行为。每一步似乎都很普通，但组合起来就成为明星代言的系统策略。
　　如今，私人定制越来越成为衣柜的主流产品，索菲亚无疑占据了龙头地位。据索菲亚2016年半年报告显示，公司营业收入为16.69亿元，比上期增长44.10%。其中，索菲亚全屋定制产品上半年新开独立专卖店100家，全部店面超过1700家。

　　利豪沙发：陈道明

　　8年长跑，号称“真皮沙发领导者”的利豪沙发四次签约陈道明，延续品牌文化。在其他品牌追求年轻、时尚的文化的时候，利豪选择与品牌诉求契合的明星形象，阐释对工艺、质量、细节的产品追求。
　　但是，相对“高龄”的品牌代言与品牌的年轻化发展并不矛盾。在O2O渠道上的拓展上，利豪通过大店和O2O店承接线上，形成闭环。除此之外，利豪沙发也注重与新一代年轻消费者的互动，玩跨界发展，专门为年轻消费者发开了符合人体工学的电竞椅。

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