罗志祥：出道 25 年，如何成为短视频时代的顶级流量？

有故事的人

就是他

沙雕之路已没落

2015年罗志祥刚加入《极限挑战》时，大概没想到三年后自己就称霸内地综艺。2018年，他至少在黄金时段亮相三档热门综艺，观众友好度爆棚，被称为“周末最常看到的男人”。2019年，他是抖音上最火的人，千万粉丝、过亿点赞，成为短视频时代的顶级流量。一个刚过完40岁生日的男明星，是如何保持如此旺盛的精力的？他对时代和潮流的把握很准确。

罗志祥的白色印花短袖上衣和裤子均来自Palm

拼色运动鞋

（从左至右）李振威的牛仔夹克；

白色印花短袖Neil；蓝色牛仔裤；

白色运动鞋；银色金字塔项链 King Baby

Sean Suen， 设计的白色短袖衬衫；

蓝色运动衫和白色运动鞋；

蓝色牛仔裤；

银子弹项链；银骷髅戒指 King Baby

王子宁牛仔外套；白色短袖衬衫Sean Suen；

蓝色牛仔裤；白色运动鞋；

银项链和戒指来自 King Baby

光泽牛仔彩绘夹克；

白色长袖耐克；牛仔裤；白色运动鞋；银色羽毛项链King Baby

杨紫欣彩色印花长袖；

白色 Polo 衫；浅蓝色牛仔裤；

白色运动鞋，Nike；银色项链和方形戒指，均为 AD-Just

翁雨晴灰色针织短袖衬衫；白色毛衣；

蓝色牛仔裤；白色运动鞋；

纯银文字项链 Feng Chen Wang

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“现在做艺术家太容易了”

晚上十点半，结束《Me》杂志的写真及影片拍摄后，罗志祥并未休息，而是坐下来接受专访，近距离看他一点也不觉得疲惫，头脑依然敏锐，认真回答问题却不忘开开玩笑，仿佛是活跃气氛的惯用伎俩。今早他刚从台北飞到上海，下飞机后直奔片场。采访结束已是午夜，他又继续赶往另一拍摄地录制《这就是街舞中国》。可想而知，天还没亮就没完工，但对他而言，这只是平凡的一天。

罗志祥一路走来涉足的领域非常广泛，唱歌、跳舞、搞笑都拿手，更有“综艺三冠王”、“亚洲舞王”等响当当的头衔，他尝过成名的滋味，也不止一次突然从云端跌落，但他总是拼尽全力站起来，如今更是“豪赌”组男子组合。他为什么这么努力？面对质疑，他会坦然告诉你：“我想把没完成的事完成。”——“我可以唱自己喜欢的歌，穿好看的衣服。我那个年代的衣服和现在流行的不一样，歌曲、表演也不一样，我希望把我的梦想寄托在它们身上。”

CTO是罗志祥发掘并培养的男子偶像团体，由詹世伟、杨紫鑫、薛恩、王子宁、翁雨晴、李振威等六位平均年龄21-24岁的男孩组成，被称为“全麦男团”。正是老板罗志祥对他们的高要求，让这些男孩内心的实力参差不齐，外貌等各方面还不符合成为偶像的条件。罗志祥形容培养他们、签下他们的过程“是一场豪赌”，“公司问我有没有确定要签下他们，我说等着瞧吧，相信我的眼光，他们终有一天会发光。”

红色西装，蓝白条纹衬衫，绿色领带

当然，如此自信还有其他原因。罗志祥深谙行业规则，“现在做艺人太容易了，淘汰很快就会发生。选秀节目很多，有多少能出线，又有多少会沉入谷底？很多人都不知道。我觉得既然要做，就应该做得好看。我的男团已经努力训练了快三年了，虽然出道一年了，但我还在持续训练。”

经历过偶像男团出道失败的经历，罗志祥深知想要在圈内长久立足，光有一张好看的脸蛋，有唱跳的天赋是远远不够的。一个艺人应该具备哪些素质呢？他认为做人很重要，“不管你今天事业有没有成功，至少要做一个成功的人。”他挑选男团成员，不单看长相，“需要机会和阅历，几次试镜，有签约公司却被冷落的，有从小在酒吧唱歌赚钱的，也有渴望机会的……我想签这样的孩子”，相反，“如果他们都是自以为是的，我也教他们，不行，那我签干嘛？”

做偶像需要什么资格？我能教你什么？罗志祥有资格说这句话。他在社交媒体上的数据排名非常靠前——抖音粉丝2878.1万，点赞1.8亿，长期霸榜热度榜；新浪微博粉丝6246万，每条帖子点赞过万。不灵活变通、与时俱进，如何能长期保持这样的曝光度和热度？经常有人在半夜看到他刷微博，发抖音爆红是常有的事。《延禧攻略》火爆时，他贡献了著名的段子“有什么水桶？”；而他最新发布的抖音，带着CTO成员玩#踢瓶盖挑战#。点赞数：229.2万。

罗志祥说：“我也曾经低谷过。”他明白失败对成功的重要性，也知道一个人对待失败的态度，会如何影响自己未来的路。“有时候我会跟我的男团成员说，不要做一个成功的人，要做一个有故事的人。为什么很多人可以把自己拥有的一切分享给别人？他们有过程，有失败，有坎坷。”笑声与泪水并存，挫折与成功相随，罗志祥口中的“有故事的人”就是他自己。

红色西装，蓝白条纹衬衫，绿色领带

白色运动鞋

银戒指和项链来自 Cody

“坚持比努力更可怕”

1995年12月，罗志祥参加选秀节目，以偶像组合“四大天王”成员身份与另外三名选手出道，迅速获得关注，坦言当时欣喜若狂。他从小就因为肥胖、皮肤黝黑而在学校被欺负。“小猪”这个可爱的绰号，原本是用来讽刺他胖得像猪一样。“当时我200多斤，很胖很矮，上学时同学会勒着我的脖子给我剪头发。我膝盖上有一道疤痕，是我被一个女同学用圆圈划的，现在疤痕还在。上厕所的时候，会突然被人从后面踢一脚，然后就被一群人打。”

初二暑假，我住在海边，在妈妈的帮助下，我努力健身、打篮球、学钢琴、跳街舞减肥，两个月后，我脱胎换骨，新学期开学，我穿上了新校服，故意没有在上面绣上自己的名字和学号，老师同学们没人认得出来，长得帅的感觉真好。他成了学校偶像，然后又在比赛中出道，这是他人生的第一次复出，他不知道生活暗藏了多少危险，是那个渴望逃离惨淡青春期和内心无法咽下那口气的绝望男孩。

不久，“四大天王”人气不振，团体面临解散，他们大概也知道一点原因，“过了几年人气突然下滑，可能也是因为他们对粉丝态度不好。”罗志祥和剩下的乐队成员之一欧汉声（欧弟）又组了一支叫罗密欧的乐队，同样不顺利，甚至还因为合约问题把公司告上法庭。“我们打了官司，他们禁止我们唱歌，那时候我没法出唱片，感觉人生完了。”走投无路的他开始涉足主持界，拜台湾著名主持人胡瓜为师。

一开始的综艺之路并不顺利，他不会在台上说话、回应，总是被制片、导演骂。当时台湾的综艺节目虽然红极一时，但由于制作经费有限，节目形式受到限制，一度流行对参赛艺人恶作剧以博取收视率。优胜劣汰的机制很残酷，不想出丑，机会就白白给别人，罗志祥说不出口，家里欠债一千多万台币（人民币两百万），他要自己承担，不管多难受。“那时候的我，是一个背负着沉重偶像包袱的人，不搞笑，就是一个文静美丽的男孩（笑），有一天，我接受了鸡蛋打在我头上，章鱼糊在我脸上，面粉撒在我脸上……从那一刻起，我就爱上了这份工作，开始了我的沙雕之旅。没有回复。”

灰色西式大衣与格子裙均来自Thom

条纹衬衫；白色运动鞋

黑色领带

局面就此打开，巅峰时期的罗志祥同时主持三档节目，都是收视冠军，报道量大，上报率高，媒体封他为“综艺三冠王”，他横着走进电视台，墙上挂满了“三冠王”、“小兵大功”、“秒杀多名资深主持人”等字样。 “吹了一阵子牛之后，三个节目就停了，他又变得身无分文了，没有工作，也找不到方向。经纪人许琼霜的出现，某种程度上救了他一命，“那时候挺可怜的，很痛苦，经纪人一直给我零花钱花，但是她自己也没钱，还辞掉工作帮我，所以我很感谢她。”到现在，他们已经保持了21年的合作关系，整个团队关系融洽，亲如一家人。

等了这么久，终于有机会出新专辑了。事业走出低谷后的罗志祥一发不可收拾，成为那些年台湾最受欢迎的男歌手之一，交出一连串傲人的成绩：2005年举办首场个人演唱会，2008年推出第六张专辑《潮男的故事》，荣获“MTV亚洲音乐大奖”，2010年专辑《罗生门》认证“四白金”，2013年第十张专辑《狮子吼》认证“四白金”……消息称，“亚洲舞王”罗志祥已连续四年（2010-2013）荣登台湾年度唱片销量冠军宝座。

与此同时，他的戏剧、主持事业也开花结果。《娱乐百分百》收视率不断攀升，他三次入围台湾金钟奖最佳男主角奖，2014年，他主演的周星驰电影《美人鱼》成为华语电影史上票房冠军。该来的都来了，不算早，也不算晚。当被问到经历挫折后最大的感受是什么时，他表情严肃地说：“我的座右铭就一句话，坚持比努力更可怕。”

灰色西式大衣与格子裙均来自Thom

条纹衬衫；白色运动鞋

黑色领带

里奥的不朽之心

2015年开播的真人秀《极限挑战》是一个新的起点，从此罗志祥逐渐成为内地综艺荧屏上不可或缺的名字。一开始，他只是《极限挑战》的边缘人物，因为和其他嘉宾没什么关系，对节目不熟悉，融入不进去，无法脱颖而出，他保持沉默，不打架，玩游戏，一有机会就秀出搞笑天赋。直到2016年第二季，节目组才来台拍摄喜剧版《花样男子》，终于等来了“蛇蝎美人朱碧石”这个配角。

一“石”激起千层浪。节目播出后，一袭红裙、疯狂又独特的傻女孩形象，立刻登上热搜榜首，获得网友们的一致好评。此后，“朱碧石”人气飙升，她很快推出了单曲《你在干嘛》，MV中魔性舞蹈在社交媒体上掀起模仿热潮，也在2016年七夕“梦中情人”网络投票中，获得了51.21%的支持率，荣登女神团第一名。

到了2018年，罗志祥已经成为当年不同平台最火的三档综艺节目的导师和常驻嘉宾，包括《极限挑战》、《创造101》和《这就是街舞》。只要你看热门节目，到处都能找到他的身影，他是荧幕上最火的人。但在《极限挑战》开播前两三年，他还被全网“拉黑”。 “我发了一条微博，网友们攻击我（评论）的有两拨人，一拨说我是乡巴佬、非主流；另一拨说我跟妈妈太亲近了，很多人也骂我。刚开始我的粉丝还会帮我骂，后来就不敢骂了，因为骂我的人太多了。”

随着《极限挑战》越来越火，罗志祥在节目中本色出演也改变了网友对他的看法。从某种程度上来说，《极限挑战》有点像他的真实生活——没有剧本、在夹缝中求生存、不断反转。所以呈现出来的反应足够真实，让观众感动。“之前骂过我的网友都向我道歉，说之前我不太了解你，但因为《极限挑战》认识了你，不知道之前说了你什么，我要向你道歉。”面对这样的情况，罗志祥的感受也很直接：“我哭了，好好的鸡汤，好感动，人生好美好美，然后我跟公司说了，他们就不骂我了，然后我就开始发微博，现在很幸福。”

彩色条纹夹克；绿色运动衫

业内人称罗志祥为“工作狂”，而他的朋友则喜欢叫他“导演”。前者是因为他很努力，后者是因为他喜欢劝说别人。谁不出名，待遇就不一样。谈起往事时，他脸上仍挂着笑容，看不出来他是否情绪激动。曾听有人不假思索地说：“罗志祥等人就是垃圾，别理他们。”而他“安静地靠墙坐着，就像电视剧里那样……你觉得你还有机会吗？”不屈的Leo记住别人的攻击，一定会反击。“当你发第一张专辑的时候，你就决定要有一颗不死的心。我会和你拼个你死我活——我会一直做下去，直到你认识我，我会一直做下去，直到你看到我的成功……让那些曾经看不起我的人闭嘴。”

2019年4月，罗志祥发布全新专辑《No Idea》，这是他的第12张音乐作品，曲风时尚，包含很多流行音乐元素，胡彦斌为他写了《罗志祥》，乍一听像是情歌，但歌词中“我只想和你在一起……”被重复了好多次，听起来像是“罗志祥和你……”，最后歌曲变成了“罗志祥和你唱出了最动人的情歌”、“罗志祥和你走在柔软的沙滩上”……粉丝们应该很高兴，罗志祥终于看到了隧道尽头的曙光。

聪明、不服输、审时度势——这是罗志祥给人留下的印象。令人意外的是，他并不哗众取宠，说话直来直去，懂得避重就轻，多年的演艺生涯让他学会了如何适应环境，保护自己，正如他的经纪人和团队对他的描述：“这个人各方面都不错，很一般，性格上也没有特别大的冲突。”灵活、融洽、自洽，为他人创造欢乐，并乐在其中，这或许就是罗志祥的自我救赎之道。成为偶像的路并不轻松，外貌和才华只是必要的基础，天赋、机遇、努力的背后，或许还有一只看不见的命运之手在掌控着一切，现在的罗志祥是那种一点都不扭、喜欢笑的人。或许从活生生的章鱼扔到脸上的那一刻起，他就把自己放在一边了。从此以后，不管顺流还是逆流，他的目标已经确定，没有什么能够阻挡他，一定能够到达。

他说：“保持快乐能让你永远年轻。”

格子西装和黑色靴子是

白色高领长袖

问答

我 + 罗志祥

你在《极限挑战》中的表演有多少是真实的自我？

这完全是我本性的表现，100%。我在电影中说的话很少，而且根本没有剧本。我们在几集中偶然玩了这个游戏。

哪种拍摄情况最难以控制？

在爆炸那一集，我们真的不知道发生了爆炸。我们当时在一个小木屋里，他们说爆炸前还有10秒。这怎么可能？后来我看到摄影师在跑。如果摄影师知道这是假的，他肯定会跑得很慢，但他们是在逃命，跑的时候车就爆炸了。

如果你不是明星或者艺人，你会以选手身份参加《街舞》吗？你有信心夺冠吗？

我一定会去的，因为我很厉害。因为节目的赛制，很多强者中途就离开了。毕竟是综艺，不是能不能拿冠军的问题，而是看你有没有缘分能顺利通过。如果是纯粹的舞蹈比赛的话，我应该是前三名的。

你为何如此有信心？

因为我是个全能舞者。我能跳所有舞。我最初学的是舞蹈，但后来我停止了，因为我看到有人死去。

如果您不是一名艺术家，您会选择成为一名艺术家吗？

我原本是个舞者，曾经跟钟汉良等歌手一起跳舞，后来钟汉良的公司不让我上台（笑），因为他的粉丝喜欢我。后来我同学说有个模仿大赛，你长得像郭富城就去，我们就去了。我参加那个比赛之后，其实被街舞圈排斥了，因为我以前是脏辫，要剪成可爱的发型，然后像那些偶像那样跳舞。

您认为自己是一位有天赋的艺术家吗？

我认为是这样。

格子西装和黑色靴子是

白色高领长袖

您怎么看待这一路走来辛苦的比例？

我觉得我的另一个天赋是吸收。就像海绵一样，我不断吸收别人教给我的东西。例如，我没有请老师教我如何弹钢琴或打鼓。我通过看老师演奏自学。我回家后自己打鼓，我也自学打鼓。

你会担心自己的形象变得僵化吗？比如别人提到你，就说罗志祥只是个搞笑艺人。

是的，因为喜剧演员可以长期当喜剧演员，喜剧演员很少这么帅，你找不到另一个既帅又能当喜剧演员的人。

很多男艺人到了一定年龄之后，都会开始考虑转型的问题。

我真的做了一个大转折。你没发现我做了一个很蠢的雕塑吗？

所以你的转型是朝着沙雕这条路走的？

这真是更荒唐。

您是否向往成熟、质感等品质？

还不错。当你认真做每件事的时候，成熟的态度就会浮现出来。他搞笑的时候，你会觉得他很认真，很搞笑，很成熟。你觉得周星驰很搞笑，但你也觉得他是一个很成熟很有意义的人，不是那种只会在你面前笑的。我的生活不总是这样，我私下也会静静地思考。当你在做很多事情的时候，你会清楚你现在的身份是什么。

许多喜剧演员都有人格分裂，你呢？

是的，我有人格分裂，我把每个部分分得很清楚。

本文经过少许编辑，全文刊登于《Me》杂志八月刊。

摄影 梁子子

造型王英超（罗志祥）

钱珏炜 (CTO)

撰稿人：SHEN

编辑：南秋

化妆师李华 (罗志祥)、IVY、JOAN (X) (CTO)

发型 何姝妤 (罗志祥), 燕子LUCY ()(CTO)

制作人：郭、YOYO ZHAO

网址：罗志祥：出道 25 年，如何成为短视频时代的顶级流量？ http://c.mxgxt.com/news/view/231435

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