代言人罗志祥翻车？纽西之谜回应合约已到期

2020-04-24 阅读量：2327来源｜化妆品财经在线 作者｜杨雪玲

明星代言人“爆雷”事件再现，美妆品牌们这次的表现堪称机智。

大多数经济公司和艺人为了增强观众好感度、吸引力，倾向于只展现旗下艺人完美的一面，甚至硬拗一个与本人完全不符的“人设”。但在全媒体曝光时代，明星发生“人设”崩塌、行为“翻车”的事时有发生。 今日（4月23日）上午，与微博拥有6477万粉丝的著名唱跳男艺人@罗志祥相恋9年的网红博主@周扬青突然发布微博长文。她表示自己已经和罗志祥分手，并在文中提到男方期间“持续出轨”等欺骗行为，相关话题迅速蹿上热搜排行榜第一。 

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代言人“翻车”？纽西之谜品牌第一时间回应

作为已经出道26年的艺人，罗志祥最初以其姣好的外形和唱跳能力吸引了大批粉丝，近两年因接连参与《极限挑战》（1—5季）、《这！就是舞者》等网络热门综艺，凭借“朱碧石”男扮女装的搞笑形象和极具网感的表现力而再度翻红，并于去年10月签约成为美妆品牌纽西之谜隔离霜产品代言人。 面对此次突如其来的“爆雷”事件，罗志祥及其公关团队间隔四小时后直至下午才给出简短回应，且态度暧昧。而早在周扬青发表长文后仅10分钟内，亚缇集团董事长、纽西之谜品牌创始人刘晓坤就在朋友圈作出了回应，其原文如下： “今天有很多关心纽西之谜的朋友来问我关于隔离霜代言人罗志祥的情况。在这里我想说，涉及到艺人的隐私和私生活，品牌不了解也不会去传播八卦和负能量。且罗志祥与纽西之谜的合作代言期正好已经到期，纽西之谜近期也会在代言人选择上有大动作。也希望小猪和小周能解决好自己的问题，让大家少吃点瓜。” 刘晓坤代表品牌在第一时间作出正面回应的同时，也有意透露出另一则信息：纽西之谜将于不久后官宣一位全新品牌代言人。 

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无心插柳柳成荫？欧莱雅借势营销得声量

作为与“爆雷”艺人紧密相关的美妆品牌，纽西之谜此次的表现可圈可点。此外，还有不少品牌紧随其后，纷纷上演了教科书级别的话题营销。 因为周扬青发表的微博长文提及罗志祥出轨行为时写道：“我每天和你半夜三四点才讲晚安，难道你为了约P，都不睡觉的吗？！”有鉴于此，大量网友纷纷在评论区留言“难怪罗志祥黑眼圈总是这么深！”“以后要提防那些黑眼圈的男人”诸如此类。 而就在#罗志祥周扬青分手#相关话题登上微博热搜后不久，就有细心的网友发现，紧挨着这条热搜的第三条话题变成了#黑眼圈克星#。而据业内人士介绍，该条带有“荐”标志的话题一般为固定广告位。 

事实上，这是巴黎欧莱雅品牌针对自己“充电”眼霜新品的一次营销，发布时间早于罗志祥事件。 

无心插柳柳成荫，对于巴黎欧莱雅这波“恰到好处”的话题营销，网友们也十分“买账”。截至20：30分，“黑眼圈克星”话题的阅读量已达到2600.4万次，讨论量达到1.4万次；“欧莱雅充电眼霜”话题的阅读量也已达到473.1万次，讨论量6981次。 虽然欧莱雅此次的营销更多是“运气”成分，但它也给美妆品牌们的借势话题营销提供了一种新思路。下一次，再有“全民吃瓜”的情况时，品牌或许该换个方式和网友有趣互动了。

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