“代孕门”郑爽引爆明星商业风险：“伦理”规则下的舆论危机？

文 | Mia

2021年开年第一大瓜，每天带着一个“爆”的后缀，持续挂在微博热搜上。

“话题制造机”郑爽这次又爆雷了，并且或许是她职业生涯中最严重的一次：身陷“代孕弃养门”的她，这次似乎已经败光了所有路人缘，许多与她相关的评论均表示希望“郑爽滚出娱乐圈”。一切看来似乎早有预兆：早在2020年9月知乎上就有郑爽代孕的爆料，表示“因为抚养权现在正在美国打官司”，并表示这个瓜将会在春节前爆出来。当时郑爽以她一贯的“跳Tone”脑回路作出了回应。

1月18日13点，以“赛事总监”身份和郑爽相恋于《这！就是铁甲》综艺，已经互撕许久的前男友张恒，突然发了一张两个一岁孩子的照片，表示“网络谣传我诈骗、借高利贷、逃避债款、携款潜逃至美国一系列言论都是谣言……我们必须照顾并保护两个年幼无辜的生命”，并将所有的实锤证据给了网易娱乐，孩子的出生证明文件显示母亲法定姓名是“SHUANG ZHENG”，父亲姓名是“HENG ZHANG”，郑爽张恒父母的录音更令网络情绪火上浇油，郑爽父母在录音中表示“养不起……就弃养呗……打不掉也可以领养”，郑爽说出“TMD也打不掉烦死了”。这句“养不起”对比上一个关于郑爽的热搜“1.5亿上海豪宅”更显讽刺。

郑爽今天两次“爽语”回应依旧语焉不详，重点放在经济纠纷，其父联合发声，却只坐实了录音的真实性，公关失败程度近似于巨匠文化否认陈羽凡吸毒被打脸，薛之谦失败公关文案，罗志祥以QQ空间文风的《男孩女孩》长文深情回忆，今日，央视新闻评论道“代孕在我国被明令禁止，如此践踏底线，法律难容，道德难容！”官媒发声为事件定性，郑爽的演艺生涯几乎已经可以判定“死亡”。中央政法委点名批评意味着圈内将会掀起新的风气整治风暴。

一张疑似“下线郑爽有关节目通知”的截图在网上流传。现在的问题是，郑爽的自杀式爆雷会对之后的项目影响有多大？其待播剧集目前定档Q1的《只问今生恋沧溟》已经临时撤档，《刘老根4》《翡翠恋人》《来自星星的你》《绝密者》或将面临上映难，或不得不如同范冰冰的《巴清传》一样重拍，待播综艺《吐槽大会第五季》《喜剧+》等或将剪去相关镜头。

“定时炸弹”郑爽被嫌弃的一生

“常年身处聚光灯下，有相当一部分演员都属于自恋型人格，同时也非常地敏感，毕竟共情能力不强者不能迅速入戏。很drama，ego（自我）极大，撕番位很常见，所以多女主戏对工作人员是个苦差事。”一位和明星们打过不少交道的编剧曾经私下表示。

在好莱坞经典黑色电影《日落大道》中，描述过过气女明星至死方休的“被关注欲”，在《兰闺惊变》戏外，是两大影后三十年真实的恩怨斗争。而即便是在普遍有drama人格症候的人群——女明星们当中，郑爽也属于佼佼者，在最好的情况下，她是项目方最好的“话题制造机”和流量担当，在不好的情况下，她是一颗定时炸弹，随时将合作方、亲近者、团队炸得粉身碎骨，“性格即命运”这句论断在她身上表现得淋漓尽致。自小离家远赴成都学舞，家庭影响，带给她的是极度情绪不稳定，缺乏安全感和疑似BPD。

相关数据显示，郑爽抖音粉丝年龄为6-17岁者占比第一，18-24岁者占比28%，其中女性占比70%。通常，女性粉丝多于男性粉丝的女明星提供给同性粉丝的是代入感。从《一起去看流星雨》出道以来，作，放飞自我，缺爱，不敬业……这些都是伴随着郑爽的人设标签，同时也是爽粉自我代入的关键词。

公开承认整容，减肥暴瘦，挂媒体，注销微博，在小号里爆粗口，是她放飞自我的表现。其“不敬业”“业务能力差”是公认的。在综艺节目和直播中表现为一次次“爆雷”，在《拜托了冰箱》里说过“不想拍戏就走，导演坚持就哭”《奇妙的小森林》中郑爽闲鱼转卖节目组道具，引发节目团队爆料“有的女艺人吃相真的难看……为了让录制早点结束，故意让孩子尿裤子”，又或是成为快手“创新实验室明星合伙人”后，与辛巴徒弟猫妹妹合体在快手上直播时，情绪突然失控表示“这不是我想要的直播”，赶走助播主播。然而神奇的是，所谓的“直率真实”和“讨厌上班”也是她吸引粉丝自我代入的特质之一。

被这颗雷炸到的还有她的EX们。郑爽上综艺主动提及“我搞不定上海男人”，胡彦斌连发多条微博恳求“勿CUE”表示“此生不再见面”。在分手后，她的前男友张翰因PO出一碗牛肉面，被粉丝怒骂，他之后的女友古力娜扎被骂到直到现在也没有开放微博评论，另一段与前男友张恒感情从始至终都在聚光灯下的感情，在《女儿们的恋爱2》收官之际以分手告终，张恒被贴上“冷暴力”“渣男”人设。但这一次次感情炒作带给郑爽的似乎好处多于坏处，和张翰的感情收获了CP粉以及分手后的唯粉，和胡彦斌的感情被她写进了书里成为“一百件小事”，和张恒的纠葛令粉丝对她更加怜爱，深情人设更加牢固。

而这样的恋爱脑中二人设，也注定了爽粉会是怎样的群体——大多数都还未步入社会，对爱情充满幻想，因而如同“邪教信徒”一般容易被洗脑，拥有极强的战斗力，控评能力。她似乎有一种神奇体质，直播离场，综艺撕合作伙伴，一切惊人言行都凭借着让人很难恨起来的小白花清纯颜，以及内娱独一份的我行我素，并没有招来太多的黑，反而更加深了死忠粉的爱，自承“出场费也因话题度、微博热搜而水涨船高”。

然而这一次，就算是战斗力爆表的爽粉也难以洗白。拥有戏剧性人格的女明星、任性自私的小公主用百万美元买了两条生命又试图抛弃，这起挑战围观群众三观底线的事件在网上引发了一场关于代孕科普、伦理道德、相关法律的大讨论，更多明星被疑为代孕。舆论持续发酵，疑似代孕的著名时尚博主“gogoboi”已经删除了自己女儿菲比所有的微博，及大号中提到女儿的所有微博。

顶流的反噬：品牌平台需谨慎

Prada 或成该事件躺枪的直接受害人。1月11日，Prada（普拉达）集团继蔡徐坤之后，官宣两位新代言人：春夏、郑爽。“代孕弃养门”一出， Prada集团18日下午股价开始下跌，最终收盘跌超1.70%，收于46.20港元。今日开盘，一度跌超3%，PRADA已经作出紧急应对，今日通过微博称PRADA集团已经终止与郑爽女士的所有合作关系，最终收涨3.14%，47.65港元。郑爽的代言人身份仅仅维持了7天。

高奢代言是明星商业价值的直接反映，为什么顶奢品牌PRADA会选择调性并不符合的郑爽？急于获得中国Z世代青睐的焦虑，让前者向这位粉丝战斗力数一数二的90后小花投来橄榄枝。郑爽的带货能力已经在之前的代言和直播带货中得到证实，代言lolarose手表后，正版定制礼盒24小时销售突破300W+，位列天猫手表单品、直播总榜排行第一。在翻车的直播首秀中，其单场成交额超过6200万,当日累计订单数超14万,售罄商品占比90% 。她自称自己代言“稚优泉口红销量全网第一，直播穿的衣服第二天全部卖空”。

在固粉、收割粉丝经济方面，郑爽有着自己的“独门秘籍”。建立微信收费群之外，她专门推出一款名为雪糕群的APP用于和粉丝交流，在闲鱼上高价转卖大量二手物品，卖自制面膜，并于2019年成立了自己的服装品牌MESSIERVIIVII，该店开业不到24小时，销量累计已经超过了1200件，销售额超过20万元。在微博内地明星势力榜上，郑爽位居第九，去年热搜数量为女星第一。

对粉丝经济收割有道，造就了郑爽的商业帝国。天眼查App数据显示，郑爽拥有16家公司的实际控制权，并担任7家公司法定代表人，目前4家已注销，3家存续，分别为注册资本100万元的上海噶咕娱乐发展有限公司，以及九江酷酷熊影视文化工作室和九江羊群效应影视文化工作室。

目前看来全面封杀已成定局，上述公司也岌岌可危。原本由郑爽代言的“110警察节”相关短片已经被“警民直通车-上海”官方微博删除。拍摄的时尚杂志《时尚芭莎》和《周末画报》删除了所有相关动态。电影《1921》将其从演员表里除名。LolaRose手表、Aussie洗发水等合作品牌都已经删除了相关代言信息。郑爽自己宣布退出后，又继续合作的《追光吧！哥哥》目前处境尴尬。

同肖战事件一样，郑爽再次反映出流量艺人的不稳定不可控性，强烈的风险性。“流量X高奢”已经成为品牌标配，例如GUCCI合作的鹿晗，CHAUMET合作的张艺兴。但需要看到的是，携手流量就像一场赌博，在依靠粉丝迅速打开年轻市场、业绩上升的同时，也需要承担相应的赌注代价：极端、非理性等粉圈文化有毒的一面，以及人设崩塌、行为失控等流量明星存在的隐患，随时可能反噬自身。

一名媒体人这样写道：“公司高管投毒、劳动者跳楼、资本二代披着钱衣出道、娱乐明星代孕弃养……只觉得这剧情并非人间。”在畸形的“唯数据论”下茁壮生长起来的流量艺人，以及种种娱乐圈怪现象，会在郑爽事件之后有所不同吗？

网址：“代孕门”郑爽引爆明星商业风险：“伦理”规则下的舆论危机？ http://c.mxgxt.com/news/view/231870

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