贾乃亮带货效果一般？老国货美邦老板直言合作效果低于预期

#美特斯邦威#

2024 年 11 月 1 日下午，美特斯邦威创始人周成建在自己的淘宝直播首秀中，直言与贾乃亮团队的带货合作效果非常一般。此言论一出，迅速引发了网友们的广泛热议。

️时间线回顾

去年，美特斯邦威决定涉足直播带货领域，想要借助网红的影响力提升品牌的销售业绩。

美特斯邦威杭州团队认为贾乃亮人气很火、带货能力很强，于是公司花费至少大几百万与贾乃亮团队展开带货合作。

2024 年 11 月 1 日，周成建在淘宝直播首秀时提及此事，表示当时投入了大量精力和资源，但合作效果远低于预期，收入也很少。

事件详情

周成建在直播中表示，可能是团队对网红生态的理解不够深入，导致在与贾乃亮团队合作时出现了问题。尽管贾乃亮在直播带货领域有着较高的人气，直播时也非常努力，但最终的销售数据并不理想，实际转化率远低于预期。对于具体的收入情况，周成建表示 “今天就不说了”。

贾乃亮带货能力相关数据展现

贾乃亮在直播带货领域确实曾有过非常耀眼的成绩。根据蝉妈妈数据显示，在今年 5 月 20 日至 6 月 18 日期间，贾乃亮在抖音直播带货每周销售额表现突出。5 月，他共开播 6 天，13 场次，日均销量为 10 万 - 25 万件，日均销售额在 1 亿元以上，成功登顶 5 月带货达人榜。5 月 21 日作为其 618 期间首场正式直播，战绩亮眼，观看总人次超过 2900 万人，总销量在 50 万 - 100 万件，直播 gmv 超 4.25 亿，开播三小时破亿，单日完成去年 618 全周期双倍销售额。进入 6 月，他继续发力，6 月 1 日至 6 月 18 日共开播 6 天，6 月 1 日总销售额破亿元。另外，飞瓜数据显示，在 5 月抖音带货达人榜中，贾乃亮以 7.07 亿元销售额拿下第一。去年贾乃亮开启的双 11 直播活动中单场带货的销售额就突破了 5 亿元，刷新 2023 年抖音单场销售额纪录。

网友热议

这一事件引发了网友们的热烈讨论，观点主要分为以下几类：

质疑美邦产品本身：部分消费者认为，美邦近年来的产品设计和质量不如以前，难以吸引消费者购买，所以不能将带货效果不佳的责任全部归咎于贾乃亮。毕竟，即使有明星的影响力，如果产品本身没有足够的吸引力，也很难取得好的销售成绩。

对贾乃亮带货能力的重新审视：一些网友表示，贾乃亮此前的带货数据确实亮眼，但此次与美邦的合作效果不佳，让人开始重新思考明星带货的实际效果。也许明星的人气和影响力并不能完全等同于带货能力，带货成功还需要考虑产品与明星形象的契合度、直播策略等多方面因素。

为贾乃亮打抱不平：也有网友认为，一次合作的失败可能存在多种原因，不能仅凭这一次的经历就否定贾乃亮的带货能力。可能是双方在合作过程中存在沟通不畅、营销策略不匹配等问题，导致最终的效果不尽如人意。

最新进展

截至目前，贾乃亮方面尚未对美邦老板的言论做出回应。而美邦方面，周成建的言论已经引起了广泛关注，这或许会促使美邦在未来选择带货合作对象时更加谨慎，也可能会让更多品牌重新审视与明星的合作模式。这一事件也给直播带货行业带来了一定的启示，即品牌方和带货主播在合作时，需要更加深入地了解彼此，制定更加精准的营销策略，才能实现共赢。

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