#周深[超话]# ...

周深超话
《从音乐产业发展角度谈谈周深》
初衷：微观个体离不开大环境，跳出饭圈思维和可笑的xnb，自上而下、自外向内看看；
方法：数据来源于网上可搜索到的报告；文中观点结合报告观点及信息进行总结归纳；
目的：破除当下胶着的问题，着眼于未来看趋势。
（巨长。。。省流版直接跳到第五点。很粗糙，随便看看，欢迎交流）

一、音乐产业到底是寒冬还是暖春？
见P1。体感无用，数据说话。根据IFPI（国际唱片业协会）发布的《全球音乐报告2022》显示，全球音乐收入自2015年低谷期经过8年的持续上扬，在2021年站上259亿美元总收入的高峰；其中，中国市场10.6亿美金，跃居全球第6，行业增速超30%。两者趋势相同，自2000年前后走低，在2010-2015年之间进入谷底（谷底时间略有不同），然后走出新的周期趋势。从体量、规模、趋势、类型来看，都找不到支撑“寒冬理论”的要素。

二、时代变了，音乐产业也变了。
见P2。以2000年起始看国内音乐产业发展，经过20多年的发展，在新经济、互联网、数字化等共同推动音乐产业重建，音乐行业的底层逻辑变了。
1、人才发现机制变了，从唱片公司造星、电视选秀、互联网选秀到流媒体流量为王；
2、传播渠道变了，流媒体平台的发展，使得音乐传播媒介更为丰富，从传统媒体到数字音乐、音综、短视频、游戏影视、线下演出等多元垂直平台；
3、受众变了，圈层文化兴起，分众偏好被最大程度开放，付费习惯逐渐养成，使得音乐人变现也多元起来。
总说华语乐坛完了的人，是在用传统逻辑套用现有生态，不科学不理性。

三、音乐产业新业态
见P3。互联网对音乐产业已不是冲击而是重构，我们已经看到音乐与影视、游戏、动漫、文学等多领域加速渗透融合；流媒体收入已占中国音乐收入的90%，数字音乐替代传统唱片电视工业，生态成型；受众付费意识养成且追星方式改变，使得音乐人变现方式多元化，追剧、音综、线上/线下演出、IP等；未来AI、VR、元宇宙技术的成熟将继续推动行业发展。

四、个体如何自处？
我们生活在一个非常复杂多变的年代，对于个体命运更是难以把握。一些人对行业失望绝望唱衰，主要取决于微观个体在宏观巨变面前的无所适从。
流量为王，其他皆是炮灰？还在拒绝拥抱流量的人，注定只会被埋葬在春天来临前的冬天。
平台造星升级。过去唱片公司要签一堆歌手，哪款爆红跟掷色子一样，投入产出比极低；现在大数据算法能算出听众喜好，能AI写歌唱歌，能联动平台资源推广。
圈层文化，大部分歌手才华人气仅粉丝可见。
但困境一致，机遇也一致。这不是一个盛产巨星的年代，但广阔的市场总会给有所准备的人一条出路，核心是个人能否把握和转化。在直播间唱歌和在cw舞台上唱歌，本质上没有区别，都是自己的修罗场。最怕的就是资本和粉丝经济拱火下的德才不配位。

五、省流版，来说说周深。
我认为他是踩准了几个风口的。
首先，他出道的时机是对的。2015年前后是音乐产业的低谷，源于最严版权令的实施，平台加速去化，行业快速出清。但谷底也是起点，新的业态在萌芽，互联网、流媒体、数字音乐都在蠢蠢欲动，行业未来8年将以每年不低于30%的增速增长。如果是早些年出道，行业遇冷机会减少，人可能就沉寂了；再晚一点呢，卡位又没卡上，流量们来了。
其次，泛娱乐化背景下，流媒体时代来临，爱优腾生态建立，影视、游戏、动漫等分支赛道与音乐日渐融合。周深和影视、游戏、动漫甚至破站，就像是一对相逢于微时的朋友，互相选择和成就。他还在不断拓展疆界，商务、纪念日、媒体平台、主题节日……后来者学不来。
第三，他符合互联网人的调性。社会阶层固化，互联网文化等因素，大众对于明星的选择偏好早已发生变化。现在的明星要是还揣着精英阶层的优越感下不来，那是蠢。草根出身、接地气、网感十足，上能歌颂万物，下能娱乐大众。

六、但是话说回来，同样具备以上三点外力的人也不少，但周深的确日行千里，这又是为什么呢？让我想到用“波特五力”模型对他的竞争力进行分析。见P4。
实力流量两手抓，综合实力无需多言，流量还可再上台阶，两者相辅相成；
竞品无，路线不可复制，所以无替代品，无潜在进入者带来的竞争；
影视要传播效益、平台要流量、官方要正能量、电视台要收视、商务要销量、词曲作者要作品……有人还用“周深是资源咖”来黑他简直无脑，我谢谢你的赞誉。能担得起这么多资源方的期待，就是本事；
唯一的，我觉得还要努力的是粉丝。粉丝其实就两个作用，声量和传播，这两点最终体现在付费和数据。现有粉丝加强付费意识，提高付费水平，加大传播效力，吸引更多粉丝，如此循环。

@卡布叻_周深

网址：#周深[超话]# ... http://c.mxgxt.com/news/view/233400

相关内容

周深清唱真是超赞！
周深9.29Hz十周年巡演的伴手礼真的超有心！
如果周深和张杰硬要比的话，那周深...@丫丫推文的动态
电视剧《相逢时节》片尾曲《在意》 想说的话藏在心底 周深 在意 周深
超话是什么？
快来和我一起合唱超级玩家吧！ 周深
超话是什么意思？
2024抖音美好奇妙夜，@卡布叻_周深 周深演唱《蜃楼》…
周深狮子王配音
周深：Leo哥，你风衣这么大，怎么没带几个笑话来？

随便看看