腾讯音乐Q3财报多点开花，属于数字音乐时代的新浪潮已至

11月11日，腾讯音乐娱乐集团（NYSE：TME）发布截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，2020年第三季度，腾讯音乐总营收同比增长16.4%至人民币75.8亿元（11.2亿美元），归属于公司股东净利润为人民币11.3亿元（1.67亿美元），非国际财务报告准则下（Non-IFRS）归属于公司股东净利润为人民币13.5亿元（1.98亿美元）。同时，在线音乐订阅收入实现强劲增长，同比增长55%至人民币14.6亿元（2.15亿美元），多项业务取得里程碑式好成绩。

业绩表现亮眼的同时，腾讯音乐三季度在线音乐付费用户历史性突破5000万，达到5170万，付费率突8%，这对于中国音乐市场来说具有里程碑意义，这个数字，也代表着属于中国数字音乐时代的新浪潮已经到来。

核心业务稳健，在线音乐付费用户历史性破5000万

从实体唱片到数字音乐，从免费试听到产业生态建立，中国数字音乐市场已进入高速发展的黄金时代。在这种背景下，腾讯音乐凭借其商业模式的革新，以及对新业务的前驱式布局，在全球范围内积聚了新一轮先发优势，不断重构产业链条，激发消费活力，充分挖掘音乐消费场景，让自身的盈利能力达到新高度，也推动中国音乐产业进入快速增长的新时代。

财报显示，在在线音乐+社交娱乐的双轮驱动下，第三季度腾讯音乐总营收同比增长16.4%至人民币75.8亿元（11.2亿美元），归属于公司股东净利润为人民币11.3亿元（1.67亿美元），非国际财务报告准则下（Non-IFRS）归属于公司股东净利润为人民币13.5亿元（1.98亿美元）。

第三季度，腾讯音乐在线音乐服务收入增长25.9%，从2019年同期的18.5亿元人民币增至23.2亿元人民币(合3.42亿美元)。在线音乐付费用户达到5170万，同比增长46%，环比增长460万，高于2020年第二季度的440万和第一季度的280万，为2016年以来最大净增长；在线音乐服务付费率达到8％，高于2020年第二季度的7.2％和去年同期的5.4％。在付费用户规模加速增长的驱动下，在线音乐订阅收入保持强劲增势，同比提升55%。非订阅收入方面，广告增长显著，同比实现三位数的年增长，腾讯音乐的商业价值进一步增加。强劲的订阅业务和广告收入的增长，显示出腾讯音乐业务强大的延展能力。

而社交娱乐业务在第三季度继续稳步复苏，收入增速环比二季度获得提升。财报显示，社交娱乐服务等收入增长12.7%，从2019年同期的46.6亿元人民币增至52.5亿元人民币(合7.73亿美元)。

腾讯音乐第三季度财报各项数据的增长，充分显示出腾讯音乐自身多元营收结构持续完善，经营能力不断提高，盈利能力稳定持久。腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信表示：“第三季度的业绩，反映了我们在中国在线音乐产业的动态发展中，通过不断开拓新机遇，在核心业务上取得了里程碑式的突破。”

内容+体验满足用户需求，音乐新消费浪潮汹涌而至

随着用户消费水平和音乐消费意识的提升，中国音乐迎来了个性化的消费浪潮。三季度，腾讯音乐通过内容生态的持续升级、用户在线音乐娱乐综合体验的全面提升，不断拓展音乐场景，进一步拉动用户音乐消费。财报显示，三季度在线音乐付费用户单季度增长达460万，净增长量创历史新高，在线音乐付费率也历史性的突破了8%。中国传媒大学副教授李小莹提出，“如果未来能更加细化付费方式的话，可能有利于更好地鼓励用户为音乐产品付费。”

目前，中国用户已经逐渐习惯于为好音乐付费，而为了能够创造出更多的“好音乐”，腾讯音乐一方面持续不断地在对曲库进行扩充以及对内容产品进行多样化拓展，另一方面，与全球顶尖合作伙伴展开深度的内容共创。近期，腾讯音乐的国际化合作再次升级，与peermusic、Merlin、The Royalty Network等全球三家顶级厂牌达成战略合作，并共同持续、深度探索音乐数字化的新模式，并围绕词曲版权价值、在线K歌、艺人共培、音乐IP等方面展开深度的内容共创。目前，腾讯音乐在音乐内容的储备上已经全面覆盖日韩、东南亚、欧美等全球多国多区域，还包含流行、摇滚、电音等不同风格音乐内容，音乐类型上更是游戏、动漫、影视等全面集结，为用户提供丰富多场景的音乐娱乐独特体验。

除了版权合作，腾讯音乐开创引领“内容合作”新模式，早在2018年1月，就与索尼音乐共建电子音乐厂牌liquid state，今年8月，也宣布将与环球音乐共建音乐厂牌。2019年，腾讯音乐发布“内容共创”的实践“TME+”， 将“音乐+影视”、“音乐+游戏”和“音乐+艺人”等跨界力量相结合，成功推出了“制作+”、“影音+”、“大玩+”等多个内容共创模式。基于大数据对用户音乐喜好的洞察，腾讯音乐于今年陆续推出了返场特别企划、新赏特别企划等针对音乐的词、曲等内容进行全面开发，比如返场企划中，尤长靖翻唱《氧气》、刘瑞琦翻唱《夏天的风》，不仅使新版与原版的播放量都有显著提升，也让华语经典歌曲穿越时间能被现在的年轻用户群体听到和喜爱，好的音乐内容的价值得到了更好的延续。

互动体验也是驱动用户消费音乐的重要指标。彭迦信表示：“我们持续优化产品功能，尤其是在线社区的建设与视频化内容的丰富，这有助于我们更好地为用户提供优质多元的服务与体验，为社交娱乐服务的长期竞争力夯实基础。”

第三季度，腾讯音乐继续通过旗下QQ音乐新上线的“扑通社区”，增强社交属性提升用户粘性，进一步升级泛娱乐音乐生态。同时，腾讯音乐还强势发挥全民K歌平台的强互动核心功能，开启欢唱直播综艺《全民挑战者》、“乐夏欢唱派对”等企划，搭建以音乐为内核的线上K歌场景，为用户营造沉浸式、热点化的互动娱乐体验。

业务多点开花，创新布局探索中国音乐市场新蓝海

在稳定“在线音乐+社交娱乐”双轮驱动的基础上，腾讯音乐第三季度继续布局创新业务，探索多个蓝海领域，扩展商业化落地方向，打造集团未来新的价值增长点。

第三季度，腾讯音乐在长音频领域的探索依旧亮眼，垂直品类更加多元，内容构建更加完善，产品功能更趋创新。为扩展文学、漫画等内容在长音频领域的衍生，腾讯音乐进行了长音频可视化探索，以产品创新促进MAU提升，打造强粘性的用户圈层交流，进一步提升用户留存与付费转化。财报显示，第三季度，基于海量用户群基础以及丰富运营经验的协同效应，腾讯音乐在长音频领域取得了多方面的进展，持续快速地扩充内容，其中长音频IP授权数量增至去年同期的四倍，不断满足有不同喜好的各类用户对长音频内容的需求，持续提升在长音频方面的平均用户时长。长音频用户数进一步提升，其MAU渗透率从去年同期的4.7％提高至11.7％。通过推出与现有在线音乐订阅服务的联合会员，以及极具价格竞争力的长音频独立付费包，长音频付费用户数持续增长。

同时，全景音乐现场娱乐品牌TME live持续打造爆款线上演唱会，并在商业化扩展方面取得阶段性成功。通过卓越的品牌影响力和制作质量，TME live持续吸引更多国内外各流派与风格的知名艺人参与，例如刘德华、陈奕迅、Jessie J和周深等。自今年三月推出以来，公司已举办30余场在线音乐演出，并吸引国内外不同行业的知名品牌赞助。

同时，腾讯音乐也在积极探索新的商业模式，借由TME live任贤齐「齐迹2020」在线演唱会等会员专享服务模式，驱动付费会员数不断增长，这也进一步说明了TME live规模化发展的延展性和巨大的商业化潜力。目前，TME live已与Bose、益达、雪碧、芙丽芳丝、陆金所、一汽马自达、上汽大众斯柯达、优酸乳等多个品牌建立商业合作，囊括了耳机、快消、护肤、金融、汽车等不同层面的各大品牌。随着这一模式的愈发成熟，TME live持续积累商业价值，或将成为腾讯音乐未来的第三增长曲线。

除了多点开花的业务布局，在得益于丰富的音乐内容储备、满足不同用户需求的产品矩阵，腾讯音乐的月活用户长期稳定保持在超8亿以上，为营收增长打下大体量用户基础，也为拓展新业务营造广阔用户空间。通过深度激活用户付费意愿，促进用户的留存与转化，未来付费用户和付费率将有更可观的增长。

腾讯音乐通过在线音乐与社交娱乐双轮驱动，叠加创新业务长线布局，创造音乐新消费，同时为商业化落地提供可供参考的良性模式。未来，腾讯音乐将继续探索音乐多元价值，激发潜在消费力，带领数字音乐市场迈进多方协同、稳定上升的新阶段，同时，也为中国音乐市场创造新的浪潮。

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