“中国好声音”折射出的娱乐产业链

■CUBN记者 郭安丽 北京报道

这个夏天，浙江卫视《中国好声音》无疑成为最热门的电视节目。9月21日，被誉为2012年最火爆的此档综艺节目第一场半决赛一经播出，就创下5.036%的收视率记录，以绝对优势名列同时段所有电视节目榜首。

从电视广告收入、赞助品牌知名度塑造和猛增的销售业绩，以及国内众多视频网站的点击率途升，这档由加多宝集团冠名的《中国好声音》由一档电视节目成功延伸出一条娱乐的产业链。

浙江卫视、加多宝获双赢

在《中国好声音》的这股热播的浪潮中，栏目广告的不断升温，广告收入也逐渐水涨船高，在8月中旬，栏目的广告就涨到了每15秒50万元，为内地电视节目之冠。据相关人士透露，好声音每期仅凭广告就能带来近2000万元的收益。

随着《中国好声音》首播，其衍生节目《酷我真声音》也被推出。短短10分钟的节目广告销售也受到了多家广告商的追捧。浙江卫视广告部主任楼志岳向《中国联合商报》等媒体表示，为了遵守相关规定，《酷我真声音》只能够接受一家广告商进行冠名合作，哈尔滨啤酒就主动找到节目组，进行节目冠名。但是其广告冠名的价格仍然要比同类节目高得多。

另外浙江卫视台平时收视率也在见涨，台内其他节目也都水涨船高，冠名、植入等广告收入也一涨再涨。如此良性循环下去，业内人士预计，明年浙江卫视“中国蓝”的广告收入和各栏目赞助费用将是一个天价数字。

加多宝花6000万元冠名赞助的《中国好声音》，使其在与王老吉的市场争夺战中，开始大幅领先，借助这一娱乐高地，迅速实现了品牌切换。

加多宝的处境曾经一度为人们所担忧，养育了多年的王老吉品牌忽然被收回，企业前景陷入巨大的不确性之中。甚至连加多宝公司内部也下调了全年的销售额，从上年度的200余亿元下调到100亿元以内。

加多宝花6000万元拿下《中国好声音》冠名权，借助电视娱乐传播，把加多宝带到一个新的阶段，成为一个独立的品牌，为消费者所认识。业内人士表示，加多宝从节目上获得的不仅限于品牌的曝光率最大化，而且也借助节目巨大的口碑传播，产生了巨大的附加值转移，大大地提高了加多宝在终端的指名购买率。

统计数据显示，在《中国好声音》开播的这段时间里，加多宝凉茶销量同比增加了50%。在广东、浙江等凉茶重点销售区，同比增长甚至超过了70%，加多宝凉茶的销售创造了阶段性新高峰。

另外，有评论表示，加多宝实际上还能分享着加多宝《中国好声音》的后续效应，节目评委的专业化、感性化的表达非常适合大众的价值观口味。而导师选取学员的平民化、理想者的形象也让加多宝的形象更加正面。这批学员未来将成为中国娱乐界的传奇，这些都可以让加多宝获得联想收益。

视频网站成最大赢家

自从《中国好声音》播出之后，高收视率和良好的口碑，使得该节目在各大视频网站的网络点击率也一路激增。在这股热播的浪潮中，视频网站成为最大赢家，在各大视频网站近期热播的综艺节目TOP5当中，《中国好声音》均遥遥领先于其他节目，已与电视收视率的趋势相同。

自从7月13日开播以来，《中国好声音》的收视率就一路飘红，8月3日，仅仅播出第三期节目后的电视收视率已经飙升到3.1%，而同期爱奇艺的网络播放量突破7000万次。截止8月23日第8期节目，《中国好声音》在优酷和土豆网便收获了合计1.7亿次的播放点击。

在9月21日最近的一期《中国好声音》中，优酷、爱奇艺、腾讯等几大视频媒体在播出两天即纷纷创下过千万的播放量，而《中国好声音》在爱奇艺平台的累积播放量超过4亿元，位居视频网站之首。

统计数据显示，《中国好声音》有80%的受众来自网络。针对综艺节目在互联网传播的特性，各大视频网站都配备了站内外资源对节目进行推广传播。以爱奇艺为例，每逢周五除了调动站内资源全力支持外，还打通百度视频、hao123、360、Q+等平台的首页入口，有效点燃了“好声音”在互联网上的收视热潮。客户端视频网站同样不甘落后，PPS除PC客户端外，还通过移动影音、网页版其他两大终端对《中国好声音》进行了全面的包装。

视频网站还根据网络特性对《中国好声音》进行了深度挖掘。刚刚开播时，爱奇艺就敏锐地发现并确定了“深挖”的策略：做一档与节目比赛相互映衬的衍生产品，利用网络平台答疑解惑，发掘深意。而短小精悍的访谈类节目则是节目与观众沟通互动的最佳“出口”。仅用了7天时间，爱奇艺拥有独家网络版权的《中国好声音后传之酷我真声音》制作完成，一经上线便受到用户的热捧。

爱奇艺网内容部高级总监高瑾告诉《中国联合商报》记者，爱奇艺不仅买下了《酷我真声音》的独家网络播放权，并且成为拥有该节目完整版播放权利的惟一视频网站。目前在每周五《中国好声音》重播后播放的《酷我真声音》，作为母节目的延伸节目，每期只在电视上播放10分钟的“精编版本”，30分钟的完整版只能在爱奇艺网上观看。

同样，由爱奇艺主推的《中国好声音学员推介会》也是如此，这也是加多宝除《中国好声音》外唯一冠名的“好声音”相关节目。业内人士表示，作为电视栏目“网台联动”的典范，《中国好声音》在互联网时代被赋予了新的意义，视频网站也将从中获得更多关注。

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