稍微听过些娱乐圈风云的人都知道杨思维其人。在江湖传说中，她被描述为“范冰冰背后的女人”——一个手段多样、人脉通达、敢想敢做、本领高强的厉害角色。从范冰冰工作室离职后，她创办自己的公司，如今，她是鹿晗在中国的合作人。日前，杨思维现身某讲坛，分享明星产业运作的秘密。
什么是经纪人？
国外经纪公司的模式很简单，只介绍客户。不管是策划客户还是影视剧项目，经纪公司对明星的抽成是10%，想解约就解约。
日韩经纪公司是一站式服务，全亚洲想做明星的小朋友，13到15岁的时候签进公司，放在练习生体制下培养，三五年后，公司会选出合适的人打造偶像组合。公司抽成比例非常高，合约可能长达20年，但是提供的是一站式服务，明星从工作到生活全部由经纪公司安排。
中国经纪公司从上世纪90年代出现，2000年左右才出现规模较大的经纪公司，特点是跟相关制作公司合作。但是有一个问题，公司一哥一姐太多，资源到底给谁？会产生很多内部资源消耗。所以，2007年，范冰冰离开华谊成立工作室，代表着明星工作室时代的到来。
我在2008年进入范冰冰工作室担任宣传总监，2014年，我离开范冰冰工作室，创办壹心娱乐。
对于明星行业来讲，时间是特别公平的度量衡，不管你是超级明星还是新人，一年都只有365天。所以，绝大部分经纪公司都在解决一个问题，如何突破时间的局限创造更多的价值。
我觉得只有一条路，就是创造个人品牌，道理非常简单，就像迪斯尼有了米老鼠，迪斯尼可能本人过世了，但米老鼠是永垂不朽的。个人品牌首先就是发掘这个人的核心形象。
案例分享
范冰冰：不破不立
怎么发掘个人核心形象？举个例子，我在范冰冰工作室工作了六年的时间，在跟冰冰工作的过程中有一个让我豁然开朗的事情。
冰冰有一个称呼叫范爷，这个称呼出现得比较偶然。有一次我们去上海，她有一些粉丝接机，粉丝就喊她范爷，她第一反应是在喊范伟，后来我知道，那群小女孩会把冰冰想象成一个男生，用范爷这个称呼进行互动。
我觉得这个名字很有意思，它表达了冰冰身上某种除了漂亮之外的独特东西，非常利于传播。
正好她当时拍了《时尚先生》的封面，有很多男人的扮相，我们在推广这组照片的时候，用的所有标题都是“范爷”，那组照片极具传播性。
那年我们去了戛纳电影节，也就是她穿龙袍那一年，龙袍背后所有的采访，用的都是范爷这个概念。两个月后，范爷这个词就深入人心了。通过这个词，你会看到一个美丽女明星之后的坚强与独立。
明星品牌传播方面，很重要的一个原则叫做“不破不立”，比如说你今天是传说中被圈养的形象，与其跟每个人解释说不是，不如让大家明白你是一个女老板，是一个完全独立自主的人，当更独立的形象立起来的时候，误会的形象就破了。
宋佳：从模糊到鲜明
宋佳是我们公司的演员，是金鹰电视节的视后，也是金鸡奖的影后，她表演非常好，外形条件也非常好，但是缺少一个鲜明形象。
她平时私服真的很好看。当一个明星平时穿得好看，公众形象却没那么突出时，肯定就是操作问题了。
女明星到达率最高的就是外形，我们做了一个尝试，采用这几年比较红的图片内容制造方式，以街拍的手段，拍明星的服装搭配，传达新的流行资讯跟个人品位。
我如果自己做这个街拍，传播力肯定有限，不如跟媒体合作，于是选择了《OK!精彩》杂志，时尚方面影响力和发行量都很好。
杂志提供编辑、服装，我们来提供演员，会集中拍摄一些图片，有每套衣服的穿搭还有每一个细节，经过了一整年的时间，我们拍了两百多套衣服，保证了曝光量。这完全是我们自己创造的内容，而不是为策划客户或者影视公司。
在这之后，宋佳的代言数量是之前的三倍，活动增加了20倍，几乎中国所有的时尚品牌都会邀请她参加活动，问询量每个月都在增加，签约价格上涨30%到50%。
鹿晗：IP内容做出花样
鹿晗也是我们公司的艺人，非常有代表性。
鹿晗同样受到一个时间的局限性，比如说他要拍戏，在剧组的造型和生活是没有办法曝光的，长期不曝光，粉丝就见不到他。我们通过什么方式，去让大家在看不到他的时候互动起来?
去年他正好要过生日，我们就想了一个概念，叫鹿晗生日季。这个生日季的想法就是通过粉丝的热情度，品牌的参与度，以及我们的平台，一起做一些有意思的事情。后来又做了鹿晗愿望季、鹿晗运动季。
每一季有自己的主题，生日季是送礼物，代表收获，过生日时每个人都希望大家对自己好。愿望季是感谢与分享，当我收获，我愿意去跟别人分享我的感受。运动季是提升与突破，在收获、分享之后，我怎样提升。
生日季，我们会跟所有品牌协商，在他们的投放计划中，加入跟我们的话题合作。当时鹿晗是美丽说的代言人，我们就在北京、上海、香港、纽约等这些有时尚代表性的城市，一起做了点亮活动。
愿望季的概念是他过完生日想回馈给大家，所以让粉丝许愿，他来实现。
生日季和愿望季都主要在线上，我们一直在思考怎么样调动更多人线下来参与这个事情，运动是一个特别好的方式。鹿晗几乎所有的粉丝都是年轻女孩子，很多人都不爱运动，我们就想尝试一下，建议大家迈开第一步，享受到运动的好处。鹿晗运动季刚开始一周，话题阅读量已经到了12.1亿了，超过了2015年生日季话题的阅读总量，这就是传播的叠加效果。
回到内容方面，我们还做了很多的品牌营销，鹿晗工作室在微博上做了个小话题，叫“哈哈今天星期五”，每周五鹿晗同学会发一个微博，所以他的粉丝到周五会去抢谁是第一个进行互动的人。
鹿透社是我们自己做的小报纸一样的东西，把他一周的新闻做汇总和互动，每周在微博上发布。返回搜狐，查看更多
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