从《上新了·故宫》看文化类综艺节目的创新策略

发布时间：2024-12-17 00:08

近年来，文化类综艺节目吸引了很多观众：《我在故宫修文物》系列节目播出后吸引了两万多名年轻人报名去故宫修文物；大型文博类探索节目《国家宝藏》以及传统文化类节目《中国诗词大会》《朗读者》等成为荧屏新宠。由故宫博物院与北京电视台等单位联合出品的文化类综艺节目《上新了·故宫》自2018年11月播出以来也日渐火爆。这是第一档由故宫最大程度开放资源并协助拍摄的文化类综艺节目。这档节目以文化为内核，以综艺形式展现故宫，加入小剧场等环节，把对故宫的宣传和节目本身结合在一起，通过邓伦和周一围徜徉故宫的脚步来探求故宫历史文物的“前世今生”,并从中获取灵感，打造文创产品，弘扬故宫文化。故宫博物院院长单霁翔说：“不创新，没有一家博物馆的大门能够开得下去。”这档节目的成功与其在这些方面的创新有很大关系，其成功经验也值得同类节目借鉴。

重视文化知识的准确性

《上新了·故宫》一开始最吸引观众的地方便是节目中展现了故宫三分之二未开放的区域。这些区域是我们平日里去故宫见不到的地方，所以能够以十足的“神秘感”吸引观众。例如，乾隆秘密花园的神秘和壮美、软螺钿的精细、畅音阁舞台的升降等等，这些神秘感不仅引发了观众的期待和赞叹，同时也让观众得到知识和审美体验。

作为一档文化类的综艺节目，《上新了·故宫》首先是在基本的文化知识上下了功夫，真正将观众带入文物的“身世”中，以此传播历史知识、文物知识、文学知识等，引发受众敬重历史文化。每一期都有专门的故宫工作人员讲解相关历史人物和事件，节目下方还会以小提示的方式呈现这些说法的出处。例如在第四期的“钮祜禄氏进阶史”,节目就给观众传达了一个和往日电视剧呈现的不一样的甄嬛和延禧宫的经历。延禧宫实际不如电视剧里那么风光，曾遭遇大火，并且和熹妃并没有什么联系。它尽量秉持着“一切以史书为依据”,满足了受众对历史文化的需求，也对纠正历史类改编电视剧给人们的错误刻板印象有很大的作用。

不光在知识上“上心”,节目在服装、道具上也是尽量呈现当时的宫廷风貌。小剧场表演时，演员的服装都是根据画像还原的，比如乾隆帽子上的“红绒结顶”,董鄂妃头上的簪饰等均是如此。历史学者杨原这样评价这个节目：“每一个知识点都有可靠的出处，经得住推敲，如康熙解剖过冬眠的熊、爱喝红酒等细节，这都是第一手的档案资料。”

灵活运用寓教于乐的节目形式

在保证文化知识准确性的同时，这一节目在形式方面也有不少创新之处。它选取了明星搭档作为故宫的文创新品开发官，借助娱乐明星增强了节目娱乐性。节目的受众定位主要是年轻的受众，所以节目在制作时充分考虑到了受众的接受特点，拉近了年轻受众与文物的距离。比如节目的亮点之一——小剧场，通过明星的演绎，观众在对有关历史人物和历史事件建立起视觉形象上的认知的同时，也在互联网上畅谈周一围等一些明星的演技。此外，节目中不仅有明星，还有知名设计师、故宫博物院工作人员、大学生等，创造了一种介于专题片、悬疑片和真人秀之间的新形式。

同时，在文化类综艺节目中，《上新了·故宫》第一次将动物以主体的形式拟人化地呈现在节目中。故宫猫开辟了一个“御猫说”小版块，以故宫御猫作为过渡节目，成为节目中较为重要的节点，通过故宫猫的口吻来科普一些历史和人物的背景故事，体现了讲古而不泥古的特点，充分把握了年轻受众这一群体的心理和爱好，也为节目增添了萌点和笑点。

节目的形式主要是每期故宫相关人员发布一个问题，通过邓伦、飞行嘉宾实地探查和周一围查阅文献资料去探索，在解决问题的同时寻找一些文创元素，最后设计出一个衍生的文创产品。这种寓教于乐的形式摆脱了专业性强的学术叙事，吸引观众跟着嘉宾一步步去解开谜团，既增添了对知识的印象和理解，又容易使受众产生审美和情感共鸣。

积极开发配套文创产品

在节目中，周一围说：“我们的任务是让故宫文化活起来，我们找到了一种方式：让文物变成文创，文创变成产品，让更多想了解而不能身临其境的人一起找回传统文化的真实。”

其实，故宫文创产品的开发由来已久，2008年故宫网店开始营业，这是故宫文创产品第一次和大家见面。2016年故宫旗舰店开业，一系列高端精美产品上线。但节目中的文创理念对之前的文创设计又有所创新，设计师、明星开发员、大学生们都积极参与设计，设计的文创产品是基于每一期节目中所包含的故宫元素，以年轻的视角融合充满创意的好奇心和想象力，向全民征集各类设计思想，挖掘每个人心中的“故宫”。正如节目所言：“故宫的文创新品，除了传递厚重的时光，也必须有喜欢故宫的人能感受到的温度。”这个温度不仅可以从文创产品的故宫元素中看出，还可以从文创产品的实用性看出。如第一期的主题是“乾隆的秘密花园”,衍生出的文创产品是由钟华设计出的江南美什件，采用了“金镶玉”“失蜡法”等传统工艺，集倦勤宅中的江南元素、通景画中的紫藤雀鸟、仿斑竹的竹形、双面绣上的云纹等于一身，是可以随身携带的挂饰；第二期由戏服“蟒袍”衍生出的真丝睡衣；第六期将溥仪使用的听筒加入祥云瑞兽元素衍生出的耳机等等。这些由故宫元素衍生出的文创产品还可以吸引一些喜爱传统文化的潜在观众，让故宫文化真正走进人们的生活中。

《上新了·故宫》这种“文化探秘+文创运营”的操作模式在保持对历史的敬重、追求文化知识准确性的前提下，采用年轻受众喜闻乐见的形式，使这一节目得到了更多的关注和讨论，并在节目中给予观众知识和审美体验上的满足，其成功经验值得同类节目借鉴。

(作者单位：扬州大学文学院)

来源：中国社会科学网-中国社会科学报作者：李晓雪

声明：本文图片来源于“视觉中国”

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