《月上重火》剧内外联动，花式上演一场品牌“攻心计”

今年影视剧市场热门剧集不断涌现，收视普遍高涨，其中新古典武侠情感剧《月上重火》一经开播就备受市场关注，刻画出的几位年轻侠者恩怨情仇和迥然不同的人生道路，不仅描绘了集个人成长、儿女情长和家国情怀于一体的江湖画卷，更是以现代人的眼光和理念去讲述武侠故事，让观众与故事情节产生共鸣。

播出12天热度屡创新高，爱奇艺热度值高达7011，骨朵热度指数排行榜播出日12天TOP1，vlikage网剧播放指数播出日12天TOP1，全平台播出日4天TOP1，全网热搜超50次等。作为一部新古典武侠情感剧，《月上重火》的收视和商业表现力齐佳，其剧集题材独特性击中年轻受众的心智，引发了年轻人对“侠义”精神的积极求索，成为品牌竞相追逐的大剧营销阵地。品牌更关注以情感共鸣方式与大剧共同释放营销势能，沉淀忠实用户，而爱奇艺作为大剧营销领域头部专家，本次表现不仅深受用户认可，更赢得了众多品牌青睐。

IP衍生花样玩法，直播式营销打造用户新交互体验

基于用户当前对内容多元玩法的需求，爱奇艺在《月上重火》定档之时即启动 “猕猴桃直播间”，以《月上重火》为核心，全面传递当代新武侠精神，联动站内爱奇艺泡泡、爱奇艺漫画、叭嗒、随刻，站外同袍、克拉有读、克拉克拉、半次元等平台，在图文、视频、语音、甚至是线下活动等维度带动观众边看剧边玩边创作，充分调动观众的积极性，让观众剧里剧外都沉浸在武侠江湖中，全面激发用户对生活的热情。

此外，爱奇艺敏锐捕捉到地摊经济这一社会热点，在广州开出联合快闪地摊店，以紧贴剧集的古装风格，和观众喜闻乐见的游戏设置，让观众深度参与线下“玩剧”，既满足剧粉互动需求又提高了剧集的关注度，体现出爱奇艺对用户需求的精准洞察，以及营造了更融洽的大剧营销氛围。

多元广告形式，剧内助力品牌与用户实现情感深度链接

《月上重火》品牌营销与内容的结合不仅体现在剧外，更体现在剧内的多元广告形式上，爱奇艺依托平台大剧营销广告优势，帮助品牌深度融入剧情，实现在营销维度上与用户同频共振，助力品牌理念有效传递。

首先，强化用户记忆点方面，利用黄金位广告产品的天然优势，高频次触达降低用户对广告的抵触心理，兼顾品牌投放效果和用户观看体验，既满足品牌广告强曝光需求，又加深了用户对品牌的记忆度。以剧中姬存希为例，采用“前情提要+口播标版”黄金位广告连投形式，利用流量入口，一次性全面覆盖剧集用户，集中聚焦注意力，并借助“前情提要”广告特性，通过AI技术提取用户感兴趣的剧集章节，形成对用户强吸引力的精华前情内容，加深用户对品牌的好感之后，再以口播标版广告形式，继续立足展现品牌信息并对用户进行关怀提醒，进一步加深用户对品牌的认知和认同感，让直接输出的品牌信息更易被用户接受。

其次，加强与用户情感共鸣，爱奇艺将优质内容、广告产品、明星深度结合，让品牌与用户达成情感共识，进而有效传递品牌理念。对于薇诺娜品牌诉求，则利用“大头贴+口播转场+贴片”广告特性，为品牌打造“内容+广告+明星”三位一体的营销势能，让品牌兼具剧情融入性和强曝光性，即通过剧集主演上官透同时出演“大头贴”和“口播转场”，将剧粉高效地代入到品牌营销场景中时，把用户对主演的情感寄托移植到品牌，并结合罗云熙代言人身份与用户对话，提升用户信任度，再以明星身份带来的声量，扩大品牌影响力，使得品牌破圈层传递品牌理念。剧中，采用此类广告合作的还有蒙牛。

最后，在用户情感加深的基础上，通过个性化广告投放助力品牌与用户实现深度对话。剧中，自嗨锅借助创可贴形式，以“自热小火锅，就吃自嗨锅”“情到深处来个锅，火锅就选自嗨锅”等不同广告文案在不同剧情中进行投放，品牌特性多维度展现时，也实现了与用户的多维沟通，让品牌形象变得更加饱满和立体，用户对品牌的感知也更加具象。此外，可口可乐创可贴广告，则是以统一文案“畅爽好喝让议事更带劲”进行投放，通过重复沟通方式与用户形成深度对话，进而让用户发自内心地认同品牌。

据悉，爱奇艺还将不断加强对大剧营销广告产品的创新力度，开拓广告与内容、用户三方连接的新机会，满足品牌与用户双向需求，打造良性循环营销环境，助力品牌实现可持续发展，同时，继续依托全生态系统和AI技术赋能，多维度帮助品牌触达核心用户，创造商业共赢的无限可能。

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