“剧影联动”成市场新动向

文化观察

原标题：二次开发的影视剧作品如何保持原作活力、持续吸引观众——（引题）

“剧影联动”成市场新动向（主题）

近期，影视行业“剧影联动”频现。元旦档票房冠军《一闪一闪亮星星》、引起热议话题的《三大队》《繁花》以及本月20日上映的《花千骨》，这些对原作二次开发的作品恰好分属“剧影互改”“剧影套拍”“同步开发”3种模式。二次开发的影视剧作品如何保持原作活力、持续吸引观众，引起业内关注。

“剧影互改”的《一闪一闪亮星星》

经历了点映安全问题的《一闪一闪亮星星》，以颇具仪式感的“下雪场”营销方式吸引年轻观众，以超6亿元成绩获得元旦档票房冠军。该作品2022年开年以网络剧形式上线，浪漫唯美的爱情故事当即引起观众共鸣。取得成功后，片方召集原班人马推出电影版，影片的故事独立于剧集之外，由于同名剧集热度仍在，加之新颖的营销方式，令该片未映先红。

基于同样模式下推出的电影版《花千骨》热度不高。该片上映距离同名剧集的推出已过去9年，电视剧中的主演霍建华、赵丽颖不再出现在电影版中，这些不利因素需要剧本的厚度去化解，有待市场检验。

电视剧《繁花》剧照

与剧版《花千骨》同期上线的《盗墓笔记》《何以笙箫默》等作品都曾推出电影版，但效果平平，而《一闪一闪亮星星》的成功在于编导及时得到了观众的反馈，在影版中对“女主角只谈感情不讲逻辑”“悬疑线太薄弱”等缺陷进行了修复。该片导演陈小明表示：“在改编成电影时，如何保留剧集的魅力是我们需要面对的难题，解决难题的要点在于听取观众的意见。新作依靠剧集热度是一条捷径，对改编提出的更高要求将决定新作的口碑。”

“剧影套拍”的《繁花》

王家卫执导的《繁花》是目前影视市场炙手可热的作品，观众对该剧褒贬不一，但对作品“电影化精致质感呈现上海人物群像”的评价成为共识。为此，观众更为期待该剧的电影版。据王家卫介绍，在该剧拍摄前，他便做好了套拍的准备，相对于剧集中的百余个人物角色，电影版会有所删减，在主线不变的前提下，用电影的方式讲述这段故事。

“剧影套拍”的模式并不新鲜，10年前的影视市场曾流行过一次“套拍风潮”，即在拍摄的素材中，分别剪辑出电视剧和电影版本，但鲜有成功的作品。天津电影公司经理梁煜分析，由于存在观看方式、审美差异，电影、电视剧以及网络的观众群体并不完全相同，想要套拍成功，题材的选择相当关键。无论是《一闪一闪亮星星》的成功还是《繁花》的备受期待，都是因为作品的题材兼顾了电影、电视剧及网络3个观众群体。“剧影套拍”需要创作者寻找各自艺术形态的新鲜解读，这样才能在口碑和票房上取得成功。

“同步开发”的《三大队》

张译主演的电影《三大队》上映不到一周，剧版随即上线，改编自同一作品的影版与剧版同期制作，同步播出，联动带起了热度。

10年前，以《杜拉拉升职记》为代表的一批作品试水“剧影联动”，同步开发的模式尽管取得一定的成效，但由于作品还停留在对原作的衍生改编方面，在创作上没有针对不同的观众群体进行区分，使得该模式未被延续。

如今，电影、电视与网络的联动增强，观众为同一优秀作品重复消费的意愿也在逐渐升高，“同步开发”让电影和电视剧紧密捆绑、相互驱动，能够在短时间最大程度放大其价值，再度成为热点。

剧版《三大队》总制片人尹香今表示：“一个好的故事可以为更多观众提供需求，而影版、剧版两种不同的艺术表现方式在内容上也各有侧重。基于长篇叙事的优势，电视剧的故事内容更丰富，更细腻展现人物关系的发展，可以全面塑造立体群像。”

目前，电影版《赘婿》《狂飙》、“同步开发”的《三叉戟》等新作都在制作中，“剧影联动”已成为市场热点。梁煜表示：“由于市场竞争的激烈，此前影视作品会把绝大部分资金用在演员片酬和宣传方面，制作成本一再被压缩，造成作品的质量不高。在意识到这个问题后，近年来制作方积极挖掘优质题材，重视作品质量。凭借剧版或影版的热度，既有观众缘，又节省了大笔宣传费，是对资源的二次利用，让‘剧影联动’充分发挥出原作的最大价值。如何让影版和剧版打出差异牌，相互借势，避免互搏，是今后‘剧影联动’能否在市场站稳的关键。”（记者 张钢）

来源：天津日报

网址：“剧影联动”成市场新动向 http://c.mxgxt.com/news/view/234800

相关内容

剧综联动成为文娱市场新趋势
明星能否成为撬动话剧市场走向成熟的理性杠杆
影剧联动一言难尽
从“收购”到“联手” 上市公司明星争夺战现新动向
“影剧联动”，娱乐IP新玩法？
影视圈动态速递：赵丽颖领衔新片潮，谭松韵新剧引关注，王源、成毅新动向揭秘
《三大队》《一闪一闪》影剧同时“上桌”，IP联动创新新思路？
张艺谋监制、徐速编剧！《英雄联盟》电竞剧掀“影游联动”新浪潮
何以失败？何以成功？盘点剧影联动的三种模式
影剧联动成热门生意，同一个IP能让观众持续买单吗？

随便看看