明星效应催热扬州楼市开发商打起娱乐营销牌

发布时间：2024-12-17 02:13

手机看新闻

明星效应催热扬州楼市开发商打起娱乐营销牌

房天下记者观察 2013-07-22 09:07

[摘要] 这是一个娱乐色彩越来越浓厚的年代！娱乐对于市场各个层面的渗透几乎是无所不在的，从产品销售、品牌塑造到市场推广，娱乐营销成了无往不利的武器。利用明星的娱乐性力量去拉动营销，已成许多企业进行营销推广的“家常便饭”。

编者按：这是一个娱乐色彩越来越浓厚的年代！娱乐对于市场各个层面的渗透几乎是无所不在的，从产品销售、品牌塑造到市场推广，娱乐营销成了无往不利的武器。利用明星的娱乐性力量去拉动营销，已成许多企业进行营销推广的“家常便饭”。在市场上，各企业之间以价格战、渠道战、品牌战进行激烈对决；在消费舆论引导上，大大小小的明星也各施招数，为各自的东家粉墨登场。

（景瑞望府效果图）

而如今，开发商们在宣传楼盘时，也忘不了使用明星效应来宣传自己的楼盘，已达到扩大楼盘知名度和影响力的目的。纵观扬州的楼市，娱乐营销的形式无处不在。早在今年6月10日到12日，宝能睿城为了答谢广大客户对宝能睿城项目的大力支持，冠名举办了在扬州瓜洲润扬森林湿地公园举办的瓜州音乐节，许巍、、等6位明星以及42支乐队参加表演，规模相当宏大，也取得了非常好的宣传效果。其次，7月27日，作为落户扬州不久的景瑞“望府系”，为了为扬州打造80年代的青春栖息地，留驻那些回不去的经典，让居者活着最初的那些年，力邀Beyond成员叶世荣举办"致敬beyond群星演唱会"。这也是景瑞初会扬州，为全城80后所献出的份礼物，想必一定会受到八零后的亲睐。再者，我们不得提到，扬州三盛地产在2013年8月18日到8月25日期间，冠名播出主题为“奏响主旋律分享正能量”的扬州国际音乐节，届时，三盛地产将世界乐队演奏的天籁之音带到扬州，让扬州市民感受中西文化的精髓，体验经典音乐的魅力，同时也希望举办这个活动，能够通过主旋律来激发正能量。

天璟融园 4.01分

维扬路（梅岭小学西校区对面）　

4008132766 转 641402

在售住宅邗江品牌地产

20000元/平方米起

（明发江湾城效果图）

其实，开发商经常会举办一些暖场的小活动，近期的活动也是非常多的，例如明发江湾城举办首届全民才艺真人秀活动，万科举办泳池派对活动，华鼎星城举办少儿书画大赛。邀请明星助阵也是开发商举办活动的一种方式，只不过规模更加庞大了。邀请明星、做活动肯定要比做媒体推广的效果要好，不过也要看项目处在什么阶段，在售项目活动肯定是比做其他媒体推广的效果更直接一点，新盘做形象做知名度那就更需要大规模的广告出街。总体看来，这些邀请明星助阵做活动的项目通常还都不错。

虽然请明星办活动的营销方式很温和，花钱请广大消费者享受一番，让项目产品潜移默化深入人心，比起售楼员一遍遍地推销打电话这种烦人的方式，大众是非常乐意接受的。但是这种营销也有点弊端——投入较大，对直接促进签约的作用不是很明显，更多地只是一种品牌的宣传。

当然，当娱乐化精神成为一种时代的新风向标时，我们也必须从新的角度去理解营销的本质—营销不再是将冷冰冰的产品硬卖给消费者，而是用娱乐化色彩为产品注入情感的因素，营造一种让他们感到欢愉的氛围，让消费者在得到快乐的同时，主动去购买产品，而明星的魅力就是连结品牌与消费者的纽带。以明星魅力去吸引公众关注、以娱乐的名义去准确传递消费价值，这正是娱乐营销的核心价值所在。

期待扬州的开发商在一次又一次打起娱乐营销牌之后，扬州的楼市可以越来越热！

"异域城"扎堆而来扬州"国际范儿"凸显

聚焦文昌路东延线 "纵深"发展新空间

聚焦运博会水文化 "京杭之心"周边区域受亲睐

践行低碳环保扬城建筑刮起"绿旋风"

免责声明：凡注明“来源：房天下”的所有文字图片等资料，版权均属房天下所有，转载请注明出处；文章内容仅供参考，不构成投资建议；文中所涉面积，如无特殊说明，均为建筑面积；文中出现的图片仅供参考，以售楼处实际情况为准。